奧維咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度，中國市場互聯(lián)網(wǎng)電視銷量82萬臺，相當(dāng)于2009年全年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量的八成以上?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)電視成為電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)功能將成電視標(biāo)配。隨著內(nèi)容集成牌照的發(fā)放，相關(guān)部門加強(qiáng)了對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容走向決定了其市場前景。互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)商能否擺脫自主內(nèi)容平臺和節(jié)目資源偏少的困局還需拭目以待。

互聯(lián)網(wǎng)功能或?qū)⒊呻娨晿?biāo)配

在三網(wǎng)融合的大背景下，彩電廠商積極推出互聯(lián)網(wǎng)電視，2009年全年，國內(nèi)市場共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99萬臺，占總體市場份額的4%，銷售額達(dá)71億元。今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占比提升至9.5%，由于其均價較高，零售額占比達(dá)到15.6%。

日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已漸入佳境，逐漸成為市場的主流?！艾F(xiàn)在很多廠商推的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，這是一個開放式的平臺。消費者并不關(guān)心網(wǎng)絡(luò)歸誰所有，是有線的、無線的，還是廣電的?！?BR>
2010年將是彩電廠商在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開全面競爭的一年，互聯(lián)網(wǎng)電視成為平板電視標(biāo)配的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰表示，從今年五一彩電銷售情況來看，趨勢已很明顯，電視產(chǎn)品的價格發(fā)生變化，LED電視降價幅度比較大，同時互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)興起。“無論是互聯(lián)網(wǎng)、3D還是LED，都是電視行業(yè)發(fā)展的主流方向，但后面還需要內(nèi)容的支持。”

互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放體現(xiàn)疏堵并舉

廣電總局日前下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。目前僅有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣旗下百視通以及華數(shù)三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機(jī)構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。

在此次互聯(lián)網(wǎng)電視牌照未發(fā)布之前，國內(nèi)部分家電廠家與各個網(wǎng)絡(luò)視頻公司通過各個層面的運作進(jìn)行了捆綁式的發(fā)展，此舉在小范圍內(nèi)得到了市場很好的響應(yīng)，但也存在著一些不規(guī)范的市場行為。
對于這種不正常、不健康的發(fā)展模式，廣電總局表示，一些企業(yè)擅自將互聯(lián)網(wǎng)上的影視劇等各類視聽節(jié)目，隨意傳送到電視機(jī)終端供用戶收看，嚴(yán)重侵犯了著作權(quán)人的合法權(quán)益，擾亂了互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳播秩序。廣電總局因此要求各級廣播電視管理部門進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)有擅自從事相關(guān)業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，依法予以處理。

而在互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的出臺及試行通知發(fā)布后，一時間讓這個鏈條當(dāng)中最關(guān)鍵的幾個環(huán)節(jié)，如電視機(jī)廠家、網(wǎng)絡(luò)視頻廠商和電信運營商等終于有了一種重生的感覺。

同時，對于普通消費者及音視頻內(nèi)容的受眾而言，讓他們在傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)及新興的IPTV收視傳輸通道之外，又充分將家中的寬帶信息這條網(wǎng)絡(luò)充分利用上了，這從一定程度上讓這些受眾擺脫電腦顯示器，進(jìn)而將電視機(jī)這個傳統(tǒng)的電視顯示終端真正變成了一個視音頻內(nèi)容的顯示終端。

內(nèi)容走向決定互聯(lián)網(wǎng)電視市場前景

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視多以瀏覽資訊、影視音樂下載、在線游戲和教學(xué)、視頻通話等互動服務(wù)功能吸引消費者。各廠商也都在傾力打造自己的互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺和內(nèi)容與應(yīng)用解決方案。海爾前段時間聯(lián)合搜狐、迅雷推出可下載影視片的模卡電視，并采用開放式流媒體技術(shù)，用戶可自選插接相應(yīng)的功能擴(kuò)展模塊，滿足個性化消費需求。

TCL集團(tuán)2009年投入超過5000萬元購買了大量正版互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，與華數(shù)展開內(nèi)容方面的合作。TCL還與長虹聯(lián)手打造網(wǎng)絡(luò)平臺。二者合作的“歡網(wǎng)”近期上線?！伴L虹和TCL在廣州歡網(wǎng)上的投資是對等的，還有一部分股份是由公司高層持股?！?strong>TCL工業(yè)研究院副院長、廣州歡網(wǎng)聯(lián)席CEO梁鐵行透露。廣州歡網(wǎng)將在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)平臺上進(jìn)行平臺、內(nèi)容、體驗、互動和設(shè)備方面進(jìn)行演進(jìn)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶持續(xù)增長后，將引進(jìn)一系列增值服務(wù)。

可以看出，未來互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的競爭將更集中于內(nèi)容，只有豐富多彩的內(nèi)容應(yīng)用才能吸引用戶。蘋果AppleTV的失敗就在于缺乏節(jié)目——大型電視和電影工作室不愿意與蘋果合作。國內(nèi)電視廠商盡管已經(jīng)積累大量視頻內(nèi)容，但面臨產(chǎn)業(yè)鏈各方利益分配的矛盾。

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已經(jīng)開始發(fā)放，但國內(nèi)眾多民間視頻網(wǎng)站以及電視機(jī)廠商暫時與許可證無緣?；ヂ?lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的播放要涉及廣電、網(wǎng)絡(luò)和電信運營商等各方利益的再分配。電視廠商軟件開發(fā)能力有限，只有開發(fā)出有廣泛影響力的開放式技術(shù)平臺，才能吸引足夠多的應(yīng)用開發(fā)者參與創(chuàng)新，共同將互聯(lián)網(wǎng)電視的市場蛋糕做大。

未來電視廠商的努力方向不僅體現(xiàn)在顯示技術(shù)的改進(jìn)，還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)功能的完善，如果能提供殺手級的應(yīng)用，將大大提高競爭力。如同在手機(jī)、電腦行業(yè)出現(xiàn)的對操作平臺的爭奪，未來互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭也會從功能競爭上升到平臺競爭時代。電視廠商應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和技術(shù)平臺方面提前布局，才能保持競爭優(yōu)勢。