英特爾中國(guó)公司7日下午宣布，將從5月18日起在中國(guó)啟動(dòng)歷來(lái)最大規(guī)模的品牌廣告宣傳行動(dòng)，涉及平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、店內(nèi)及在線零售等形式。這是英特爾在全球24個(gè)國(guó)家啟動(dòng)的一項(xiàng)至少持續(xù)3年的品牌推廣活動(dòng)。

在超過(guò)24個(gè)國(guó)家投放

在處理器市場(chǎng)春風(fēng)得意幾年的英特爾，似乎已經(jīng)不屑于宣傳自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，改為向全球宣講自己對(duì)科技行業(yè)乃至人類(lèi)所作出的貢獻(xiàn)。

“我們的形象和品牌如此強(qiáng)大，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了微處理器公司的范疇?！庇⑻貭柛笨偛眉嫦M(fèi)者市場(chǎng)推廣事業(yè)部總經(jīng)理 Deborah Conrad 在一份聲明中說(shuō)，“事實(shí)上，英特爾品牌的優(yōu)勢(shì)在今天還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。我們希望大家知道，英特爾不僅僅是一家微處理器公司，而是一家推動(dòng)社會(huì)飛躍進(jìn)步的公司。”

英特爾公司將這次的品牌推廣命名為“Sponsors of Tomorrow”，直譯為“明天的贊助”，在中國(guó)，它被命名為“英特爾，與你共創(chuàng)明天”。英特爾本次的市場(chǎng)推廣活動(dòng)聲勢(shì)浩大，堪稱自 2006 年 9 月“多重系列(Multiply)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(用于推廣當(dāng)時(shí)全新的英特爾® 酷睿TM2 雙核處理器)以來(lái)，英特爾最大規(guī)模的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

最早啟動(dòng)此次廣告宣傳的時(shí)間是本月11日，屆時(shí)美國(guó)、德國(guó)和英國(guó)三個(gè)國(guó)家將同步正式啟動(dòng)。為啟動(dòng)這一全球品牌推廣活動(dòng)，美國(guó)東部時(shí)間11日上午9點(diǎn)30分，英特爾員工將敲響美國(guó)納斯達(dá)克交易所的開(kāi)市鐘聲。位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)7層樓高的納斯達(dá)克大廈巨型電視屏幕和網(wǎng)站也將直播這一盛況。

這一聲勢(shì)浩大的廣告戰(zhàn)到6月份，將擴(kuò)展到超過(guò)包括中國(guó)在內(nèi)的 24 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，巴西和日本計(jì)劃在第三季度推出。英特爾這一宣傳計(jì)劃預(yù)計(jì)每年將花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英特爾在2008年的廣告投入額度為5940萬(wàn)美元，2007年為8480萬(wàn)美元。

英特爾中國(guó)歷來(lái)最大規(guī)模的品牌宣傳

作為這一計(jì)劃在中國(guó)的落地，英特爾將其命名為“英特爾，與你共創(chuàng)明天”，將于5月18日在中國(guó)開(kāi)始推廣。英特爾一位負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，這是英特爾進(jìn)入中國(guó)以來(lái)規(guī)模最大的一次品牌宣傳投放。

據(jù)介紹，英特爾的推廣活動(dòng)涉及平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和其它形式的廣告投放，輔以店內(nèi)和在線零售等市場(chǎng)推廣活動(dòng)。零售推廣活動(dòng)包括促銷(xiāo)材料、店內(nèi)演示、網(wǎng)絡(luò)廣告以及銷(xiāo)售人員培訓(xùn)等。此外，“英特爾，與你共創(chuàng)明天”的理念也將融入英特爾的在線服務(wù)內(nèi)容，幫助消費(fèi)者選購(gòu)電腦。大規(guī)模的內(nèi)部推廣活動(dòng)已在英特爾全球各地分公司火熱展開(kāi)。

英特爾中國(guó)公司上述官方人士介紹說(shuō)，盡管資料介紹中沒(méi)有提及電視及廣播媒體，但英特爾將在中國(guó)在這兩類(lèi)媒體上投放大量的廣告，“投放的媒體幾乎涉及你能想到的任何媒體形式?！边@意味著，各類(lèi)媒體均能從英特爾這一廣告活動(dòng)中受益。

在英特爾的官方資料中，對(duì)于媒體按照“平面、網(wǎng)絡(luò)、戶外”進(jìn)行排行，上述人士表示，這一排行并不意味著平面將分到最大的一塊蛋糕，這一排行沒(méi)有任何特別意義。

英特爾未透露此項(xiàng)品推涉及到哪些級(jí)別的城市。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，英特爾在中國(guó)的宣傳將遍布全國(guó)，包括三至六級(jí)城市乃至農(nóng)村。