[導讀]英特爾與AMD是CPU市場的一對歡喜冤家，對于消費者而言，基本上也是“不三選擇”。作為全球性的半導體企業(yè)，它們各有其品牌標識，分別是Leapahead與SmarterChoice。先說英特爾，在今年1月啟用之前，一直用的是大家耳熟
英特爾與AMD是CPU市場的一對歡喜冤家，對于消費者而言，基本上也是“不三選擇”。作為全球性的半導體企業(yè)，它們各有其品牌標識，分別是Leapahead與SmarterChoice。先說英特爾，在今年1月啟用之前，一直用的是大家耳熟能詳?shù)腎ntelinside。在被AMD這條鯰魚以雙核概念打了個措手不及之前，英特爾一直在樂此不疲地推出一款又一款頻率越來越高，功耗也越來越大的單核CPU。在被AMD“藍海戰(zhàn)略”一把后，看上去英特爾生怕公眾會強化它在雙核上落后于AMD的印象進而認為英特爾在先進技術開發(fā)上落后于AMD，勿忙這中，英特爾就開始更換其品牌標識，于是Leapahead就應運而出。這個Leadahead中文譯為“超越未來”，個人感覺有點過頭，倒是覺得“領先一步”更貼切一些。當然，也沒有人敢或會質疑英特爾的“超越未來”了，權當它自得其樂吧。
從消費心理講，我認為Leapahead只是英特爾倉促之下的應急之作，實非精品。因為消費者會反過來想：你為什么要這么強調你Leapahead呢？是不是因為你感覺到與競爭對手之間Zerogap甚至是Fallbehind呢？你越這么強調，我越有理由懷疑你在技術上很可能不再有優(yōu)勢了。因為如果你真的不可憾動的優(yōu)勢，你根本就不會擔心技術被別人超越的可能，也不會著意向人強調你Leapahead。
另一方面，你這個Leapahead并沒有真正解決消費者心中的問題。消費者選擇CPU，技術只是其中一個考慮方面，絕大多數(shù)情況下，會結合自己的實際需要以及性能、價格等多種因素才能決定。就算你Leap得再多，可能價格上也是天價（一分錢一分貨絕對是真理），離我照樣很遠，跟我有什么關系呢？而且，一般情況下，把消費者要當作上帝，要讓消費者有受到尊寵的感覺。你這個Leapahead比較張揚，也是擺明了的高高在上，要牽著消費者的鼻子走嗎？為什么一定要買你的帳？
當然，英特爾一向是個比較aggressive的公司，它選擇這樣的新品牌標識其實也并不奇怪。但老實說，這個品牌標識并沒有讓人覺得很舒服。個人認為，英特爾可以強調一下自己不斷技術創(chuàng)新，不斷降低價格，幫助用戶以越來越你的成本來享受到包含越來越多技術含量的高科技產(chǎn)品。這樣用戶感覺起來就好多了。用個Improveexperiencebyinnovating或者是IntelBased，我覺得都比Leapahead好。
再來說說AMD。本來對AMD的印象還不錯。雖然它在市場份額上落后于英特爾，但在公眾看來，它倒也是個在技術上孜孜不倦地追求，也能給消費者帶來實惠和驚喜的公司。不過，它的品牌標識，也是典型的美國式的標識。Smarterchoice略為平實一些，主要是從用戶體驗角度來說的，值得鼓勵。你既然是面向消費者的，你也要尊重消費者的感覺。雖然你提供的產(chǎn)品性價比更高，但你大張旗鼓地說選擇你就是更smart似乎也不妥。如果有消費者就是鐘意英特爾的品牌，那是不是就是不smart了？所以我覺得，用smarterchoice，還不如用properchoice。后者更平實，既從消費者的角度出發(fā)，又相對不會傷及消費者的感受。
總的來說，無論是英特爾還是AMD的品牌標識，都不夠完美，都有缺憾。
（相對而言，我個人更喜歡AMD的。）其實不光是英特爾和AMD，在如今這個時代，半導體公司和消費者之間的距離都在拉近，很多公司已經(jīng)非常重視用戶體驗了。當然，從口頭上，到真正很好地貫徹到行動上，并非易事。
無論如何，要成功，都需要尊重消費者的需要與體驗。消費者才不在乎你用的是幾核（除非是狂熱fans），用的是什么工藝，消費者要的始終是價更廉、物更美的東西。
從消費心理講，我認為Leapahead只是英特爾倉促之下的應急之作，實非精品。因為消費者會反過來想：你為什么要這么強調你Leapahead呢？是不是因為你感覺到與競爭對手之間Zerogap甚至是Fallbehind呢？你越這么強調，我越有理由懷疑你在技術上很可能不再有優(yōu)勢了。因為如果你真的不可憾動的優(yōu)勢，你根本就不會擔心技術被別人超越的可能，也不會著意向人強調你Leapahead。
另一方面，你這個Leapahead并沒有真正解決消費者心中的問題。消費者選擇CPU，技術只是其中一個考慮方面，絕大多數(shù)情況下，會結合自己的實際需要以及性能、價格等多種因素才能決定。就算你Leap得再多，可能價格上也是天價（一分錢一分貨絕對是真理），離我照樣很遠，跟我有什么關系呢？而且，一般情況下，把消費者要當作上帝，要讓消費者有受到尊寵的感覺。你這個Leapahead比較張揚，也是擺明了的高高在上，要牽著消費者的鼻子走嗎？為什么一定要買你的帳？
當然，英特爾一向是個比較aggressive的公司，它選擇這樣的新品牌標識其實也并不奇怪。但老實說，這個品牌標識并沒有讓人覺得很舒服。個人認為，英特爾可以強調一下自己不斷技術創(chuàng)新，不斷降低價格，幫助用戶以越來越你的成本來享受到包含越來越多技術含量的高科技產(chǎn)品。這樣用戶感覺起來就好多了。用個Improveexperiencebyinnovating或者是IntelBased，我覺得都比Leapahead好。
再來說說AMD。本來對AMD的印象還不錯。雖然它在市場份額上落后于英特爾，但在公眾看來，它倒也是個在技術上孜孜不倦地追求，也能給消費者帶來實惠和驚喜的公司。不過，它的品牌標識，也是典型的美國式的標識。Smarterchoice略為平實一些，主要是從用戶體驗角度來說的，值得鼓勵。你既然是面向消費者的，你也要尊重消費者的感覺。雖然你提供的產(chǎn)品性價比更高，但你大張旗鼓地說選擇你就是更smart似乎也不妥。如果有消費者就是鐘意英特爾的品牌，那是不是就是不smart了？所以我覺得，用smarterchoice，還不如用properchoice。后者更平實，既從消費者的角度出發(fā)，又相對不會傷及消費者的感受。
總的來說，無論是英特爾還是AMD的品牌標識，都不夠完美，都有缺憾。
（相對而言，我個人更喜歡AMD的。）其實不光是英特爾和AMD，在如今這個時代，半導體公司和消費者之間的距離都在拉近，很多公司已經(jīng)非常重視用戶體驗了。當然，從口頭上，到真正很好地貫徹到行動上，并非易事。
無論如何，要成功，都需要尊重消費者的需要與體驗。消費者才不在乎你用的是幾核（除非是狂熱fans），用的是什么工藝，消費者要的始終是價更廉、物更美的東西。
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