2014年平板電腦面臨內憂外患，出貨表現只能用冷颼颼來形容。內憂的部分除了產品本身新鮮感消退外，削價競爭的停滯也讓消費端彌漫著一股濃濃的觀望氣氛;至于外患則來自于大尺寸平板手機與低價筆記型電腦的夾擊，讓平板電腦需求難逃被分食的命運。全球市場研究機構TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView再次下調出貨預估，2014年全球平板電腦出貨修正至2.055億臺規(guī)模，可能將出現低于5%的成長率。
WitsView資深研究協理邱宇彬表示，龍頭廠蘋果(Apple) 第二季出貨持續(xù)低迷，預估僅有1,300萬臺的規(guī)模，下半年雖有改版機種亮相，但整體變化幅度不大，加上目前看不到任何大幅度降價促銷的可能性，恐將出現2010年iPad家族上市以來首次的年衰退，規(guī)模從去年的7,430萬臺減少至今年的6,840萬臺。
平板電腦第二把交椅三星(Samsung)年初雖然積極沖刺出貨目標，可惜專業(yè)取向的Galaxy Tab Pro零售價格偏高，導致反應不如預期;而經濟取向的Galaxy Tab Lite則因為市場同質性產品過多，難以殺出重圍。在高低階利基市場都鎩羽而歸的情況下，今年的出貨僅有4,800萬臺，年成長率剩14%。
Amazon與Google以往習慣在第三季旺季領先同業(yè)，推出高性價比的新品，但今年在平板電腦的規(guī)劃卻略顯保守，為原本就不夠火熱的平板電腦市場澆了一盆冷水。而PC品牌則以華碩(ASUS)表現相對亮眼，與Intel的合作在成本上有了更大的空間，不僅在消費性市場有所斬獲外，標案市場中也囊括了不少的訂單。


品牌平板出貨量與占比(來源：WitsView)
至于白牌平板電腦在新興市場的表現同樣低迷。邱宇彬進一步指出，以中國市場為例，在4G話題與相關補貼政策中，以Wi-Fi為主要配置的平板電腦幾乎像個絕緣體，加上不少穿戴式裝置浮出水面，排擠購買平板電腦的預算，因此2014年整體白牌市場恐將面臨幾乎零成長的窘境。