2014年平板電腦面臨內(nèi)憂外患，出貨表現(xiàn)只能用冷颼颼來(lái)形容。內(nèi)憂的部分除了產(chǎn)品本身新鮮感消退外，削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的停滯也讓消費(fèi)端彌漫著一股濃濃的觀望氣氛;至于外患則來(lái)自于大尺寸平板手機(jī)與低價(jià)筆記型電腦的夾擊，讓平板電腦需求難逃被分食的命運(yùn)。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView再次下調(diào)出貨預(yù)估，2014年全球平板電腦出貨修正至2.055億臺(tái)規(guī)模，可能將出現(xiàn)低于5%的成長(zhǎng)率。
WitsView資深研究協(xié)理邱宇彬表示，龍頭廠蘋果(Apple) 第二季出貨持續(xù)低迷，預(yù)估僅有1,300萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，下半年雖有改版機(jī)種亮相，但整體變化幅度不大，加上目前看不到任何大幅度降價(jià)促銷的可能性，恐將出現(xiàn)2010年iPad家族上市以來(lái)首次的年衰退，規(guī)模從去年的7,430萬(wàn)臺(tái)減少至今年的6,840萬(wàn)臺(tái)。
平板電腦第二把交椅三星(Samsung)年初雖然積極沖刺出貨目標(biāo)，可惜專業(yè)取向的Galaxy Tab Pro零售價(jià)格偏高，導(dǎo)致反應(yīng)不如預(yù)期;而經(jīng)濟(jì)取向的Galaxy Tab Lite則因?yàn)槭袌?chǎng)同質(zhì)性產(chǎn)品過(guò)多，難以殺出重圍。在高低階利基市場(chǎng)都鎩羽而歸的情況下，今年的出貨僅有4,800萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率剩14%。
Amazon與Google以往習(xí)慣在第三季旺季領(lǐng)先同業(yè)，推出高性價(jià)比的新品，但今年在平板電腦的規(guī)劃卻略顯保守，為原本就不夠火熱的平板電腦市場(chǎng)澆了一盆冷水。而PC品牌則以華碩(ASUS)表現(xiàn)相對(duì)亮眼，與Intel的合作在成本上有了更大的空間，不僅在消費(fèi)性市場(chǎng)有所斬獲外，標(biāo)案市場(chǎng)中也囊括了不少的訂單。


品牌平板出貨量與占比(來(lái)源：WitsView)
至于白牌平板電腦在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣低迷。邱宇彬進(jìn)一步指出，以中國(guó)市場(chǎng)為例，在4G話題與相關(guān)補(bǔ)貼政策中，以Wi-Fi為主要配置的平板電腦幾乎像個(gè)絕緣體，加上不少穿戴式裝置浮出水面，排擠購(gòu)買平板電腦的預(yù)算，因此2014年整體白牌市場(chǎng)恐將面臨幾乎零成長(zhǎng)的窘境。