谷歌Nexus 7平板電腦

導(dǎo)語：美國(guó)《連線》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，通過對(duì)Nexus 7和Kindle Fire的成本分析便可發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品雖然售價(jià)很低，但仍然有一定的利潤(rùn)空間。而且隨著設(shè)備容量的增大，利潤(rùn)率也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。這一方面得益于TouchPad降價(jià)促銷給行業(yè)帶來的啟示，另一方面也源于零部件降價(jià)帶來的成本優(yōu)勢(shì)。

以下為文章全文：

對(duì)比分析

由谷歌設(shè)計(jì)、華碩制造的Nexus 7堪稱當(dāng)今最優(yōu)秀的7英寸平板電腦，但卻不是最賺錢的，其成本比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜Kindle Fire高了19美元。

盡管19美元聽起來不多，但如果按照數(shù)百萬臺(tái)的銷量計(jì)算，總額也的確不容忽視。Kindle Fire已經(jīng)達(dá)到這一量級(jí)，Nexus 7也將以此為目標(biāo)。

這兩款產(chǎn)品的8GB版售價(jià)均為200美元。然而，據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli的測(cè)算，8GB版Nexus 7成本為159.25美元，8GB版Kindle Fire成本僅為139.80美元。16GB版Nexus 7的利潤(rùn)相對(duì)較高，其成本和售價(jià)分別為166.75美元和250美元。

但只要多花不到20美元，就可以從Nexus 7中獲得諸多好處。市場(chǎng)研究公司iSuppli首席分析師安德魯·拉斯維勒(Andrew Rassweiler)認(rèn)為，這兩款產(chǎn)品的成本差異主要源于Nexus 7的硬件優(yōu)勢(shì)——顯示屏、CPU、前置攝像頭、NFC(近場(chǎng)通訊芯片)。

Nexus 7擁有1280×800的靚麗屏幕，使用高端IPS觸控屏技術(shù)，僅這一項(xiàng)就花掉華碩約62美元。Kindle Fire分辨率為1280×600，盡管同樣采用IPS技術(shù)，但亞馬遜還是走了廉價(jià)路線，屏幕成本僅為59美元。每一臺(tái)Nexus 7還都配備了價(jià)值2.5美元的攝像頭，而Kindle Fire卻不具備這一功能。

在Nexus 7之前，Nvidia的Tegra 3四核處理器只能在華碩Transformer Pad等高端產(chǎn)品中找到，這些設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是iPad，價(jià)格都高達(dá)500美元，而且都采用10英寸屏幕。當(dāng)然，這同樣會(huì)增加成本——每一塊1.2GHz Tegra 3處理器都要花費(fèi)華碩21美元。另一方面，亞馬遜只采用了德州儀器出品的1GHz OMAP雙核處理器，單價(jià)僅為13.50美元。

低價(jià)啟示

“Kindle Fire面市時(shí)，亞馬遜一分錢也賺不到。”拉斯維勒說，“他們當(dāng)時(shí)沒有任何利潤(rùn)。但情況已經(jīng)變化，而且變得很快。NAND閃存、屏幕和RAM價(jià)格都大幅下降。如今，對(duì)亞馬遜、華碩和其他所有平板電腦廠商而言，成本結(jié)構(gòu)都發(fā)生了變化。”

拉斯維勒表示，作為首款熱銷的低價(jià)平板電腦，惠普(微博)TouchPad為Kindle Fire和Nexus 7帶來啟示。但后兩款產(chǎn)品卻從零部件價(jià)格下跌中獲得了巨大的利益。

TouchPad大約一年前上市，售價(jià)與iPad相同，但卻遭遇慘敗。作為回應(yīng)，惠普去年8月將16GB版價(jià)格下調(diào)至100美元，32GB版下調(diào)至150美元。消費(fèi)者很快蜂擁而至，TouchPad一夜之間在美國(guó)和加拿大銷售一空。

“正是TouchPad讓所有人明白，廉價(jià)平板電腦的確能夠創(chuàng)造銷量。”拉斯維勒說，“但在此之前，市面上所有的200美元平板電腦都來自不知名廠商，根本吸引不到用戶。但隨后，Kindle Fire于去年橫空出世，成為了僅次于iPad的第二暢銷平板電腦。谷歌自然也注意到了這一趨勢(shì)。”

成本下降

令人意想不到的是，華碩、宏碁(微博)、三星(微博)、東芝、摩托羅拉等企業(yè)在平板電腦市場(chǎng)的失利同樣對(duì)降價(jià)起到了幫助。

“很多供應(yīng)商都紛紛涌入平板電腦市場(chǎng)，希望抓住這一絕佳機(jī)遇。但目前為止，除了iPad外，這一市場(chǎng)尚未真正繁榮。”拉斯維勒說，“惠普失敗了，RIM失敗了，摩托羅拉同樣失敗了。面對(duì)這一現(xiàn)狀，供應(yīng)商不得不降價(jià)求生存，這也為亞馬遜的入局創(chuàng)造了絕佳機(jī)會(huì)，幫助其以低價(jià)采購硬件。”

在銷量遇挫前，華碩等企業(yè)憑借與供應(yīng)商的深厚關(guān)系獲得了優(yōu)勢(shì)，亞馬遜等行業(yè)新秀只能被迫以高價(jià)采購。然而情況早已今非昔比。

據(jù)iSuppli估計(jì)，華碩和亞馬遜的批量采購價(jià)格相同。亞馬遜Kindle Fire的8GB閃存成本約為13.5美元，華碩為Nexus 7采購?fù)瑯娱W存的價(jià)格約為13.50美元。這兩款平板電腦的售價(jià)均為200美元，16GB版Nexus 7的售價(jià)為250美元，但華碩僅需為多出來的存儲(chǔ)空間額外花費(fèi)8美元，就可以增加42美元的利潤(rùn)。

售價(jià)不變

“Nexus 7和Kindle Fire的利潤(rùn)率仍然不足以為他們創(chuàng)造巨額利潤(rùn)，”拉斯維勒說，“但與其他很多硬件廠商不同，亞馬遜和谷歌都愿意承受微薄的硬件利潤(rùn)，然后吸引用戶訪問他們的在線商店。對(duì)谷歌而言，則是為了保持品牌形象，吸引人們使用它的在線服務(wù)，讓谷歌進(jìn)入用戶的掌中。”

盡管零部件價(jià)格仍將下跌，但平板電腦的零售價(jià)恐怕不會(huì)跟風(fēng)降價(jià)。拉斯維勒指出，閃存每年都會(huì)降價(jià)，但蘋果對(duì)不同存儲(chǔ)容量的iPhone和iPad制定的價(jià)差仍是100美元。而據(jù)iSuppli估計(jì)，谷歌和華碩為更大容量的Nexus 7支付的成本僅為8美元，但卻加價(jià)50美元。所以，盡管制造和零件成本下降，零售價(jià)仍將保持不變，這意味著高端消費(fèi)電子產(chǎn)品的利潤(rùn)率將提升，而購買低端產(chǎn)品將更為劃算。

“明天的廉價(jià)智能手機(jī)不會(huì)采用新的設(shè)計(jì)。”拉斯維勒說，“從本質(zhì)上講，明天的廉價(jià)智能手機(jī)就是今天的iPhone。同樣的一幕已經(jīng)在平板電腦市場(chǎng)上演。”

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