三星新發(fā)布的第二季度財報顯示，在其旗艦級Galaxy系列智能手機強勁銷售的推動下，公司第二季度運營利潤達到創(chuàng)紀錄的6.7萬億韓元（約合59億美元），同比增幅達79%，超出分析師預(yù)期。另有國外研究報告稱， 在2012年第一季度，三星全球智能手機市場份額已超過蘋果。

三星正在考慮不要把雞蛋放在一個籃子里

上述好的業(yè)績，似乎并未讓三星“得意忘形”。7月初，三星集團號召員工早上6點半上班，集團董事長李健熙更是6點就到了辦公室。在歐債危機的侵襲下，三星集團的危機感意識從中可見一斑。公司高管也坦陳，“集團內(nèi)部的利潤點集中于一項業(yè)務(wù)(即手機)領(lǐng)域，這令高層感到了很大的危機。”

尤其是，誠如蘋果這樣增勢迅猛的IT巨頭，隨著iPhone銷量下滑，其“一機打天下”的日子也可能一去不復(fù)返。蘋果剛剛發(fā)布的第三季財報顯示，營收、每股盈利等多項指標未達分析師預(yù)期，《華爾街日報》甚至用“天塌下來了”來形容此消息。在主力產(chǎn)品上，第三財季iPhone銷量達到2600萬部，同比增長28%，但不及分析師預(yù)計的2800萬-3200萬部。受此影響，蘋果股票在盤后交易中大跌5%。

不可否認，把“雞蛋放在一個籃子里”，雞蛋打破的幾率比“放在幾個籃子里”的幾率要大。那么，三星決定把雞蛋放進哪幾個籃子？

晶圓代工投資超越DRAM 挑戰(zhàn)臺積電

摩根士丹利一份報告指出，三星正啟動前所未有的大投資戰(zhàn)略，“晶圓代工和OLED（有機發(fā)光二極體）將是三星未來的主要成長動能。”

還記得，在2008年金融風暴時，三星逆勢推出LED電視，結(jié)果成功打敗索尼成為液晶電視老大。這次，趁著歐債危機，三家把劍頭指向了中國臺灣晶圓老大——臺積電。這也是三星電子新CEO權(quán)五鉉上任以來的處女戰(zhàn)，其似乎也是勢在必得。

資料顯示，權(quán)五鉉自2008年開始一直擔任三星電子芯片業(yè)務(wù)主管，并在去年開始負責顯示器配件業(yè)務(wù)。6月初，權(quán)五鉉出任三星電子CEO。權(quán)五鉉是三星內(nèi)部的“知臺派”，是最常造訪中國臺灣的三星高管。其上任以來的近兩個月，大幅加碼并購和投資，并猛挖臺積電客戶。在三星與臺積電之間，已經(jīng)開始彌漫濃厚的煙硝味。

根據(jù)Digitimes Research數(shù)據(jù)，今年三星的晶圓代工產(chǎn)能將大增。以一片八寸晶圓為單位估計，去年三星晶圓代工產(chǎn)能216萬片，今年將增至624萬片，漲幅189％。臺積電今年的總產(chǎn)能為1508萬片，比三星多1.4倍。

“今年是有史以來第一次，三星在晶圓代工領(lǐng)域的投資金額超過DRAM。”摩根士丹利在報告中稱。數(shù)據(jù)顯示，三星大型積體電路部門(LSI)的資本支出將達八兆韓元（約合444.9億元），只比臺積電今年的資本支出少86億元。臺積電董事長張忠謀也表達了高資本支出政策的堅決立場，他強調(diào)，現(xiàn)在就要積極投資產(chǎn)能，才能確保臺積電的高成長，并稱這不是“正確”的策略，更是唯一的策略。雙方陣勢大有劍拔弩張的味道。

三星能否在晶圓代工領(lǐng)域戰(zhàn)勝臺積電？蘇格蘭皇家證券亞太區(qū)下游硬體制造產(chǎn)業(yè)首席分析師王萬里在接受《商業(yè)周刊》采訪時指出，這主要取決于3個關(guān)鍵數(shù)字。即營業(yè)利益率是否高于13%，資本支出增長幅度是否超過11%，三星搶單占新客戶訂單比重是否超15%。

臺積電和三星最大的不同是，三星還有DRAM、面板等受到景氣劇烈影響的產(chǎn)品，如果景氣不好，三星會比其他人傷得更重。根據(jù)摩根士丹利報告，三星過去每年平均營收成長都有10％左右，三星現(xiàn)在把未來增長放在晶圓代工和OLED兩大事業(yè)上，如果大幅投資，三星營收增長不應(yīng)低于平均水準，三星去年營業(yè)利潤率約為9.8%，今年投資新事業(yè)，加上手機表現(xiàn)亮眼，營業(yè)利潤率至少要有13%，才能算合格。

另外，雖然在權(quán)五鉉上任后三星就放出消息，稱正與臺積電的大客戶高通洽談合約，第二季度可望成為三星的客戶，另有韓國媒體也指出，和臺積電交好的nVIDIA，也有可能轉(zhuǎn)單三星。“即使三星搶下高通的訂單，也還要觀察訂單的比重，才能決定三星在這場戰(zhàn)役里是扮演什么角色，拿到占客戶15%-20%的訂單，才算主要的第二供應(yīng)商。”王萬里表示。

加大軟件投入 提高增值價值

除晶圓代工外，軟件領(lǐng)域是三星的另一個目標。

與蘋果之間的專利訴訟，促使三星意識到需要將更多的注意力轉(zhuǎn)向軟件業(yè)務(wù)，以增加利潤。三星董事長李健熙也曾表示：“我們需要注意到這樣一個事實：信息技術(shù)領(lǐng)域的統(tǒng)治權(quán)已經(jīng)從三星這樣的硬件公司，轉(zhuǎn)移到了軟件公司手中。”

目前，三星正在加快腳步，趁經(jīng)濟景氣低潮時加碼投資。權(quán)五鉉在其就職演講中曾表示，為維持三星電子在科技產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，必須加強軟件競爭力。而在過去的一年當中，三星電子一直強調(diào)必須集中精力加強自有軟件開發(fā)工作，來幫助推動智能手機的銷售。

權(quán)五鉉表示，“通過提升軟件、用戶體驗、設(shè)計和解決方案，三星電子必須專注于向客戶提供新的體驗和價值。”雖然其未透露三星將向軟件部門提供多少資金支持。不過已經(jīng)傳遞出一個明顯的信號，相對于前任CEO輕軟件業(yè)務(wù)的態(tài)度，三星電子在權(quán)五鉉的帶領(lǐng)下，將會加大對軟件部門的投入。

其實，在谷歌(微博)去年宣布斥資125億美元收購Android設(shè)備制造商摩托羅拉移動之后，三星電子開發(fā)自有軟件的緊迫感就變得更加強烈。雖然三星電子一直把相當規(guī)模的資源配置到了移動軟件平臺部門之中，但是三星電子絕大多數(shù)的智能手機依然搭載著谷歌Android操作系統(tǒng)，而不是三星電子自主開發(fā)的Bada平臺，原因是Bada在全球消費者中并不流行。

為進一步支持自己的移動操作系統(tǒng)平臺，三星電子在今年5月初收購了美國移動內(nèi)容服務(wù)提供商MSpot。MSpot總部設(shè)于加州，專門提供云端內(nèi)容服務(wù)，包括音樂和電影等，且供應(yīng)約30種由三星、蘋果和RIM研發(fā)的移動設(shè)備。

三星的宏偉目標將實現(xiàn)幾何？拭目以待。

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