雖然因?yàn)橐?guī)則復(fù)雜、預(yù)售坑爹等問題，剛剛過去的2017年雙11被評為了“史上最差的一屆”，但阿里還是放了個(gè)大招。在10月份預(yù)售的時(shí)候，阿里就給超級會員都發(fā)放了一張400元優(yōu)惠券，可用來購買原價(jià)499元的天貓精靈。由此，首次參戰(zhàn)雙11的天貓精靈打造了國產(chǎn)智能音箱的第一個(gè)百萬銷量。

低價(jià)的方式能占領(lǐng)中國市場嗎?

隨著智能家居概念的升溫，各種智能家電紛紛上市，智能音箱自然也隨之興起。對于傳統(tǒng)音箱來說，智能音箱能為消費(fèi)者提供的服務(wù)更多，比如點(diǎn)播歌曲、智能回復(fù)、控制家電等等。伴著這一概念的火熱，以亞馬遜Echo為首，谷歌、微軟、蘋果等一堆巨頭緊隨其后進(jìn)入智能音箱市場。國內(nèi)自然也不遑多讓，這次出現(xiàn)在雙11購物狂歡節(jié)中的阿里巴巴旗下的智能音箱和京東旗下的叮咚音箱就打響了用戶爭奪戰(zhàn)。無論是99元搶購天貓精靈的特權(quán)還是京東plus會員購買叮咚音箱的250元優(yōu)惠券，其實(shí)都代表了一個(gè)含義：企圖降低用戶的嘗試門檻，率先占領(lǐng)海量用戶資源。

雖然這次百萬銷量再次證明了阿里的爆款打造能力，但其實(shí)消費(fèi)者只是在為自己被低價(jià)刺激了的購買欲買單。近幾年，國內(nèi)大大小小的智能音箱廠商推出不少產(chǎn)品，市場反應(yīng)卻始終不溫不火就已經(jīng)給出了最好的答案。

行業(yè)“風(fēng)口”已在路上

國內(nèi)本身就已經(jīng)有一大堆廠商趕來爭搶智能音箱這一風(fēng)口了，更可怕的是國外企業(yè)也試圖來分一杯羹。且不論智能音箱的代表產(chǎn)品—亞馬遜Echo，最近美國著名揚(yáng)聲器生產(chǎn)商MHT(麥哈頓)再次強(qiáng)調(diào)了其進(jìn)軍中國市場的決心。

MHT麥哈頓于1974年創(chuàng)立于美國，是一家專門研發(fā)和銷售音響及周邊設(shè)備的廠商，從事劇場舞臺以及廣播音響設(shè)備的自主研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營。麥哈頓一直以“讓音樂更美好”為品牌使命，一貫堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，所有數(shù)據(jù)均參照LS3/5A之設(shè)計(jì)以及BBC對廣播上的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，首批產(chǎn)品甫面世就獲得BBC,、EMI、Sky-walker等一批著名廣播機(jī)構(gòu)和音樂制作機(jī)構(gòu)的認(rèn)證并被采用。在2015年，MHT麥哈頓開始進(jìn)軍中國市場，主要專注于酒吧、KTV、歌舞廳、大型演出活動現(xiàn)場等專業(yè)音響領(lǐng)域，其產(chǎn)品品質(zhì)備受行業(yè)推崇?，F(xiàn)在，MHT麥哈頓已與美國FH VIDEO家庭影院、環(huán)球影城以及國內(nèi)萬達(dá)集團(tuán)、華納制片等知名企業(yè)部分地區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，多款家用商用豪華影音設(shè)備成為行業(yè)首選。

MHT麥哈頓發(fā)言人表示：“隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，麥哈頓進(jìn)入了開辟智能影音的嶄新道路，我們希望智能化音響能夠成為貫穿消費(fèi)者家居生活的必備品。未來麥哈頓將繼續(xù)圍繞客戶的需求持續(xù)完善和創(chuàng)新，跟隨中國市場行業(yè)一同成長。”毫無疑問，這是MHT麥哈頓未來不再只限制于專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，在將生產(chǎn)線延伸至智能音響領(lǐng)域的同時(shí)更多尋求中國普通消費(fèi)者認(rèn)知和購買的準(zhǔn)確信號。

技術(shù)實(shí)力才是產(chǎn)品核心競爭力

相比MHT麥哈頓等技術(shù)高端的國外品牌，諸多國內(nèi)智能音響還尚未成氣候，在語音交互等技術(shù)方面也多有缺失。作為一個(gè)發(fā)展快速的行業(yè)，音響行業(yè)對企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力都提出了較高的要求，而國內(nèi)多數(shù)音響企業(yè)自主研發(fā)力不強(qiáng)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能上都存在著差距，難免缺乏核心競爭力。

據(jù)市場預(yù)計(jì)，2018年中國智能音箱銷量將增長至120萬臺，國內(nèi)智能音箱市場發(fā)展?jié)摿薮?。未來，隨著MHT麥哈頓等國外高端產(chǎn)品加快投入中國市場，國內(nèi)智能音箱行業(yè)將迅速迎來發(fā)展—洗牌的契機(jī)，其中的商業(yè)機(jī)遇可以說是相當(dāng)驚人，究竟誰能先拔得頭籌，我們就拭目以待了。

產(chǎn)品質(zhì)量給消費(fèi)者帶來的不良體驗(yàn)卻注定會帶來長遠(yuǎn)的影響。