據(jù)中國臺(tái)灣地區(qū)媒體報(bào)道，日本夏普在2016年8月由鴻海集團(tuán)入主后，由于鴻海想借助夏普品牌，讓鴻海集團(tuán)脫離對(duì)專業(yè)電子代工(EMS)依賴，反而造成在中國大陸市場(chǎng)的低價(jià)戰(zhàn)略中，使夏普品牌蒙受其害，直接被貼上“便宜貨”標(biāo)簽。

報(bào)道稱，自從鴻海與蘋果建立起目前世界的分工體系以來，鴻海站在此一模式邊緣不斷瓦解，鴻海從1990年代開始在大陸建立全球最大科技代工廠，近年也不斷面臨大陸工資上漲，沖擊鴻海營收。面對(duì)此困境，戴正吳表示，夏普應(yīng)該在此垂直整合的模式，發(fā)展新的商品企劃，提高品牌價(jià)值才是關(guān)鍵。

據(jù)《日經(jīng)新聞》報(bào)道，郭臺(tái)銘為了振興夏普品牌，2017年在大陸市場(chǎng)祭出“天虎計(jì)畫”，此招的確有效，讓交易額較前1年爆增約3倍，后果卻是在大陸市場(chǎng)得到“便宜貨”評(píng)價(jià)，讓百年老店冠上“價(jià)格殺手”稱號(hào)。鴻海副總裁兼夏普社長戴正吳上個(gè)月在深圳工廠向經(jīng)銷商表示，過去以追求銷售量為主的策略，從今起要平衡銷量與品質(zhì)，等于是為天虎計(jì)劃寫下句點(diǎn)。