Swatch兩年前因侵犯商標(biāo)權(quán)被蘋果起訴。蘋果公司在訴訟中聲稱Swatch在一些智能手表商的的標(biāo)志“Tick different” ，侵犯了蘋果“ Think different ”標(biāo)志的商標(biāo)權(quán)。

Swatch認(rèn)為，蘋果的Think Different廣告在瑞士知名度不夠大，因此不足以在該國(guó)獲得保護(hù)。

瑞士法院支持Swatch集團(tuán)的觀點(diǎn)，認(rèn)為蘋果對(duì)其使用“Tick Different”口號(hào)侵犯“Think Different”廣告的主張并不成立。

瑞士聯(lián)邦行政法院也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，他們?cè)谥芏牟脹Q中表示，蘋果尚未給出足以支持其主張的資料。

蘋果的Think Different廣告從1997一直使用到2002年，用于宣傳該公司的電腦產(chǎn)品。外界認(rèn)為這是在調(diào)侃IBM公司的Think格言。