華為榮耀于2019年5月31日在上海正式發(fā)布榮耀20系列，但此次發(fā)布的產(chǎn)品于其他手機相比，尤其是與小米手機相比，存在以下不足。

榮耀20系列手機戰(zhàn)力不足

榮耀作為華為手機的低端子品牌，一直以來就以“高性價比”著稱。但5月31日發(fā)布的榮耀20系列手機，其“性價比”與主要競爭對手紅米K20系列相比，戰(zhàn)力明顯不足。

首先，最直觀的就是屏幕及外觀對比。榮耀20系列采用的是6.26吋LCD挖孔屏， 紅米K20系列采用的是6.39吋OLED屏幕，無論在色彩鮮艷度還是在色域寬廣度方 面，也都比榮耀20的LCD屏更好。從設計布局來看，兩款機型雖然都是曲面玻璃 機身設計，但紅米K20系列上下邊框顯得更細窄，而且在升降鏡頭設計的加持下 ，沒有異形區(qū)域，帶給用戶的沉浸感更勝一籌。

其次，在核心處理器方面。榮耀20搭載的麒麟980芯片，雖然在性能上也屬于一流，但與K20的驍龍855相比，還是有所欠缺的，在跑分方面兩者的差距在7到8萬分之間。注重游戲體驗、應用流暢度的用戶，還是會對這個差距比較介懷的 。

續(xù)航方面，紅米K20的4000毫安大電池，也比榮耀20的3750毫安電池更有優(yōu)勢。

解鎖方面，紅米K20搭載的是第7代屏下指紋解鎖，榮耀20是側面解鎖。二者在 技術上有代差，前者的用戶使用體驗更好。

游戲方面，榮耀20雖然宣稱獨家配置的GPU Turbo3.0加速技術，能夠大幅度提 升游戲流暢度，但與紅米K20搭載的驍龍855處理器 + Game Turbo 2.0加速技術 相比較，并沒有什么優(yōu)勢。

在定價上，榮耀20系列手機起步價為2699元，比紅米K20系列的起步價為1999元 ，二者相差700元。紅米K20中性能最佳的K20 Pro，起步價為2799元，榮耀20 Pro的起步價為3199元，二者相差了400元。

當然，榮耀20系列在硬件技術上也并非全無亮點。比如，那個人盡皆知的“超級藍牙”和“拍照”技術。

趙明在發(fā)布會上驕傲地宣稱，榮耀20搭載的超級藍牙技術，能夠支持200米以上的穩(wěn)定傳輸，并將其作為重要的賣點向市場推介。但用戶稍加思考就明白，這個技術目前來說有點“雞肋”。首先，一般用戶對藍牙的使用場景要求，都是在比較近距離內實現(xiàn)手機與耳機等智能設備的互聯(lián)互通，很難想象有什么場景需要讓消費者用手機與100米、甚至200米開外的設備進行連接，這個功能基本上用不到。

真正適合超級藍牙技術的應用場景，實際上是未來萬物互聯(lián)的IoT網(wǎng)絡。但IoT 技術的普遍推廣還需時日，等到萬物互聯(lián)真正成為成為用戶日常應用的那一天，榮耀20也早就成為過時的機型了。所以說，這個超級藍牙技術雖然很有前景 ，但暫時而言對用戶沒有什么太大的用處，短期內對銷量提升的幫助幾乎可以忽略不計。

拍照技術方面，榮耀20Pro在拍照性能上的提升，主要來自于額外增加的激光對焦傳感器。然而，榮耀20 Pro的起步價并非普通系列的2699元，而是3199元 。比紅米拍照最好的K20 Pro起步價足足貴了500元。一般用戶對拍照并沒有特別專業(yè)的需求，這500元是否值得就見仁見智了。

總的來說，在“性價比”，硬件配置和關鍵性能方面，榮耀20系列和紅米20系 列相比顯得有些戰(zhàn)力不足。

低估雷軍“死磕性價比”決心，榮耀在產(chǎn)品規(guī)劃上大意了

璽哥認為，榮耀20系列手機出現(xiàn)戰(zhàn)力不足的原因有兩點，一是榮耀方面低估了小米方面“死磕性價比”決心，在產(chǎn)品規(guī)劃上有些大意了，二是榮耀方面這幾年順風順水的發(fā)展使得管理層覺得小米不過如此的錯局，有些飄和松懈了。

在華為的“華為/榮耀”雙品牌戰(zhàn)略中，榮耀肩負的職責是以性價比優(yōu)勢爭奪 3000左右、及以下價位的市場份額。但剛剛推出榮耀20系列主力機型，卻恰恰在性加比這個關鍵因素上被小米旗下的子品牌紅米逼到了墻角。這說明，榮耀品牌的產(chǎn)品線的規(guī)劃沒有做好。

榮耀20這個系列產(chǎn)品起碼是半年前規(guī)劃的。這個時間點上拿出這么一款產(chǎn)品， 說明榮耀在產(chǎn)品規(guī)劃上有問題的。顯然，榮耀方面當時低估了競爭對手在性價比上投入的決心，也低估了市場的激烈程度。

一款重點產(chǎn)品型號的規(guī)劃，非?？简炂放茖κ袌龅念A估能力、以及對競爭對手 策略的判斷能力。

2018年下半年，雷軍開始在社交媒體上放出消息稱，小米在思考性價比這個因 素在市場運營中的比重，并試圖向高端延伸。如今看來，這可能是雷軍的一石二鳥之計。一方面，雷軍借此來麻痹競爭對手，以為小米真的要集中主力向高端市場挺近，另一方，則成立子品牌紅米，將主要資源向新品牌傾斜。

榮耀管理層很可能誤判了雷軍和小米的發(fā)展重點，以至于在進行產(chǎn)品規(guī)劃時， 錯估了小米死磕“性價比”決心。榮耀管理層可能沒想到，獨立運營后的紅米竟然敢在2千元檔位的機型上，采用成本較高的AMOLED屏幕，并且在硬件級別上實現(xiàn)了DC調光，一下子就與榮耀20的LCD屏幕，在使用體驗上拉開了距離;榮耀管理層同樣沒想到的是，紅米K20敢于在同等價位上，使用了目前頂級的屏下指紋解鎖技術，并且在處理器、音效方面下重本堆料。

低估對手、錯估市場形勢的結果，就是榮耀20不但硬件配置遜于對手、而且定 價更顯得高不成低不就的尷尬，在關鍵時間點上被小米這個老對手鉗制住了。

回顧榮耀這幾年的發(fā)展，可謂真是順風順水。線上、線下實現(xiàn)了對小米的反超 ，國內、國外銷量大幅度增加，市場份額迅速提升。反觀小米，2018年在國內遭遇了出貨量同比下降35%的困難情況，雷軍不得不著手進行組織架構調整，以試圖扭轉不利的市場局面。

這種一升一降的態(tài)勢，顯然讓榮耀方面有些飄了。榮耀趙明曾說，天天當?shù)谝?大互聯(lián)網(wǎng)手機沒意思榮耀現(xiàn)在是全渠道品牌。或許在榮耀方面看來，一直咬牙 堅持“死磕性價比”的小米，已經(jīng)不在是榮耀的主要對手。

這種放松、乃至于有些飄忽的心態(tài)，直接導致了他們在產(chǎn)品規(guī)劃上的疏漏。

當漫不經(jīng)心的榮耀20系列，遇到了獨立運營后臥薪嘗膽、并且在性價比因素上 更舍得下本錢的紅米K20系列，戰(zhàn)力不足的弊端就顯現(xiàn)出來了。

不管線上還是線下，榮耀未來一段時間內的主要的競爭對手還是小米

2019年1月份，經(jīng)過深刻反思和總結經(jīng)驗教訓后，雷軍痛下決心調整了組織架構，正式形成小米/紅米雙品牌戰(zhàn)略。讓小米擺脫過去的中低端形象，向高端市場邁進;同時宣布將紅米品牌獨立出來運營，以更大力度“死磕性價比”。

在雙品牌戰(zhàn)略施行之初，市場多持懷疑態(tài)度。Redmi品牌獨立運營后，到底是能在性價比方向上走出更堅實的腳步，還是會反過來與小米品牌形成事實上的競爭態(tài)勢、侵蝕自家“兄弟”的市場份額?

5個月過去，雷軍的雙品牌策略開始凸顯效果：小米/紅米這個被榮耀超越的對手，開始了犀利的反擊。

在外界的質疑聲中，盧偉冰先是推出被消費者稱為“小金剛”的首款機型Redmi Note7，以4800萬像素攝像頭、驍龍660處理器、4000毫安大電池的誠意配置，和999的售價引發(fā)搶購潮;隨即又推出“小金剛”的升級版Redmi Note7 Pro，不但將處理器躍升兩級給出了驍龍675的配置，而且還P2i整機生活防潑濺，讓用戶使用體驗更輕松自如。

這兩款“小金剛”不但性能優(yōu)越，而且還在業(yè)界率先實現(xiàn)了長達18個月的保質期，把雷軍“價格厚道”的格言落到了實處。而市場給予的反應也相當熱烈——僅僅129天內，兩款小金剛總銷量就突破了千萬臺大關。

小金剛129天破千萬的銷量，說明雷軍讓Redmi獨立運營，形成雙品牌戰(zhàn)略的決策是正確的。

進入6月，Redmi品牌迎來獨立運營后的第一次“大考”----618購物狂歡節(jié)。這是京東、天貓、蘇寧等大電商平臺每年不可或缺的年中大促，也是考驗各手機廠商的一次嚴峻考驗。

6月1日，主要的3C、消費電子電商平臺京東公布了當天的銷量實時數(shù)據(jù)。在但品牌銷量排行榜中，紅米K20 Pro不出意外地登頂，拿下今年618大促期間的第一個冠軍頭銜。數(shù)據(jù)顯示，紅米K20 Pro整整20萬臺的庫存量，在首銷中就被用戶們以全款方式搶購一空!

更中重要的是，紅米K20 Pro的銷量以較大的優(yōu)勢，將榮耀、以及OPPO等品牌旗下的線上品牌，遠遠拋在了身后。

小金剛和K20系列的熱銷，證明了小米依然在線上擁有強大的實力。在雙品牌戰(zhàn)略得到驗證后，信心滿滿的小米/紅米，將繼續(xù)以電商平臺 + 小米有品兩個渠道攻略線上市場，同時繼續(xù)依托小米之家拓展線下渠道。

據(jù)媒體最新更新的數(shù)據(jù)為：截止2018年11月，小米之家已達515家。截至2018年10月份，小米授權體驗店達1183家，覆蓋了全國567個區(qū)縣。2017年11月份，小米開始探索直供專營點，不到一年時間已開設了36256家。

雖然榮耀近兩年來發(fā)展勢頭較猛，但若從線上線下戰(zhàn)勝主要競爭對手小米，華為還需從手機質量、性能以及造價等眾多方面做出努力。