自從2018年14個彩電品牌推出市場之后，19年上半年又有9個品牌退出彩電市場，彩電市場下半年雖悲觀但此時正是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，擁抱全面物聯(lián)網(wǎng)化、國際化、更新消費等機遇，隨時準備絕地反擊。

7月18日，中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC 2019年上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京舉行。會議傳出消息，今年上半年，國內(nèi)彩電市場銷售量價齊降，部分企業(yè)面臨嚴重生存危機。繼2018年14個品牌退出彩電市場后，今年上半年又有9個品牌出局。

液晶技術(shù)紅利逼近尾聲

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%;零售額為640億元，同比下降11.8%。

“隨著彩電市場需求日益飽和，2019年上半年彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并未實現(xiàn)增長。”奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓認為，經(jīng)過幾年激烈競爭，中國彩電市場利潤進一步壓縮，市場規(guī)模增長也陷入停滯。彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費市場、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新等方方面面。

目前，彩電業(yè)低價競爭激烈，企業(yè)艱難度日。究其原因，除了受房地產(chǎn)市場影響之外，與產(chǎn)業(yè)進入新舊動能轉(zhuǎn)換期有很大關(guān)系。歷經(jīng)多年發(fā)展，主流液晶顯示技術(shù)現(xiàn)已發(fā)展成熟，技術(shù)紅利逼近產(chǎn)業(yè)尾聲。國內(nèi)彩電整機品牌研發(fā)投入和創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。另外，智能手機等小屏產(chǎn)品大行其道，使得彩電用戶需求黏性下降，在家庭娛樂中被邊緣化。

奧維云網(wǎng)預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%;零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營壓力會進一步加大。

行業(yè)三大轉(zhuǎn)型升級出路

盡管彩電業(yè)遭遇嚴峻挑戰(zhàn)，但業(yè)界對于發(fā)展前景并不悲觀。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出，彩電業(yè)正遭遇短暫的內(nèi)需飽和、面板短期供應過剩、產(chǎn)品價格下滑等一系列問題，但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的。彩電行業(yè)出路在于轉(zhuǎn)型升級，擁抱全面物聯(lián)網(wǎng)化、國際化、更新消費等機遇。

首先，新型顯示技術(shù)與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機的屬性正在發(fā)生改變，未來顯示將無所不在。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。彩電創(chuàng)新也會變得越來越密集，從音視頻技術(shù)，到人機交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來幾年會有很大變化。

其次，中國彩電品牌開始進入全球化發(fā)展階段。中國在平板顯示領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和研發(fā)制造的集約化優(yōu)勢已經(jīng)形成，終端產(chǎn)品已經(jīng)具備參與全球化競爭的實力。自主品牌的出口量和海外市場的品牌認知度不斷攀升，未來有望產(chǎn)生航母級企業(yè)。

第三，內(nèi)需仍有潛力可挖?，F(xiàn)在，國內(nèi)有4億臺電視是非智能電視，還有3億臺電視處于超期服役狀態(tài)。經(jīng)過共同努力，彩電行業(yè)的內(nèi)銷規(guī)模將持續(xù)擴大，年銷量有望從目前不到5000萬臺提高到6000萬臺。

把握智能化高端化趨勢

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。為實現(xiàn)市場突圍，一些彩電企業(yè)積極把握智能化、高端化等趨勢，在技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新方面開展了積極探索。近期，華為旗下子品牌榮耀發(fā)布了“智慧屏”，這也凸顯了大屏商機，增添了彩電業(yè)對于行業(yè)回歸價值競爭的信心。

“AIOT、5G，每一次變化都會催生機會，善于適應變化、擁抱變化的產(chǎn)品和行業(yè)企業(yè)會迎來大發(fā)展。”KKTV總經(jīng)理楊俊鋼表示，AIOT將會經(jīng)歷單機智能、互聯(lián)智能、主動智能三個階段。未來主動智能階段，智能系統(tǒng)將能主動提供適用于用戶的服務，為生活帶來極大改變。KKTV將用更好的產(chǎn)品，為用戶提供智慧生活服務。

“顯示行業(yè)未來在于立足視聽、超越視聽。”TCL實業(yè)產(chǎn)品中心副總經(jīng)理左波表示，彩電市場平均尺寸每增長10英寸，會帶來顯示分辨率等級提升，8K分辨率預計將快速占領(lǐng)大尺寸市場。今年TCL推出了全行業(yè)首個Mini QLED 8K TV，背光LED燈達2.5萬顆，是普通產(chǎn)品的百倍。其產(chǎn)品具備高色域、高動態(tài)對比度、高亮度，達到了監(jiān)視器級別，上市之后受到了消費者青睞。

與此同時，TCL正式發(fā)布了“AI X IOT 戰(zhàn)略”，覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產(chǎn)品矩陣，在智能科技領(lǐng)域全面發(fā)力。未來TCL將以全場景AI系統(tǒng)和開放式架構(gòu)為依托，伴隨著全場景AI系統(tǒng)不斷學習、成長、進步，將為全球用戶提供智慧健康生活相關(guān)的產(chǎn)品和服務。

作為高端彩電市場代表性品牌，索尼的動向頗受業(yè)界關(guān)注。索尼(中國)家用顯示產(chǎn)品部副總監(jiān)高明強調(diào)，高端和大屏是行業(yè)發(fā)展趨勢。在今年市場低迷的情況下，大尺寸和1萬元以上高端彩電市場仍保持穩(wěn)定，索尼將持續(xù)耕耘細分市場，堅持高端、大屏的高附加值策略。未來，索尼對OLED和8K市場充滿信心，將打造更多行業(yè)標桿產(chǎn)品。

彩電行業(yè)若想絕地反擊，就需要通過多方努力，協(xié)同打好這場翻身仗，對此工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處副調(diào)研員丁杰表示，為推動超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)向中高端邁進，加快建設超高清視頻產(chǎn)業(yè)集群，建立完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，工信部等部門制定出臺了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022年)》。同時，指導廣東、北京、上海、安徽、湖南、重慶、四川、青島8省市制定出臺了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計劃。