微軟正在經(jīng)歷創(chuàng)立近 40 年來(lái)商業(yè)模式上最大的變革，這家以軟件開(kāi)發(fā)和授權(quán)合作起價(jià)的巨頭公司在新一輪科技浪潮的沖擊下，正在逐漸轉(zhuǎn)型為一家軟件和硬件并存的公司。

“這是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，我們將成為一家硬件和軟件公司，它將影響我們?nèi)绾芜\(yùn)營(yíng)公司，如何開(kāi)發(fā)新的體驗(yàn)，如何將產(chǎn)品推向消費(fèi)者和企業(yè)。”微軟 CEO 鮑爾默在年度致股東的信件中這樣說(shuō)道。

Surface 正是基于這種戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)物。微軟聲勢(shì)浩大地推出了 Surface 平板讓外界頗感意外，這標(biāo)志著微軟正式進(jìn)入 PC 硬件領(lǐng)域，而在此之前微軟通過(guò)軟件授權(quán) OEM 廠商的方式贏利，這不免引起合作伙伴的警惕。有趣的是，在今年七月接受福布斯的采訪時(shí)，鮑爾默矢口否認(rèn)了微軟打算轉(zhuǎn)型為硬件廠商的傳聞。對(duì)比今日，口徑的不一致暗示了微軟依然對(duì)硬件制造能力以及合作伙伴的利益有所顧忌。

微軟顯然希望在合作伙伴保證份額和開(kāi)拓硬件增長(zhǎng)點(diǎn)之間取得平衡，因此公司不會(huì)盲目陷入硬件游戲，抑或只是為了敦促 OEM 廠商。在硬件產(chǎn)品尚未得到市場(chǎng)驗(yàn)證之前，微軟將會(huì)繼續(xù)依賴(lài)傳統(tǒng)合作伙伴。但無(wú)論如何權(quán)衡，關(guān)乎雙方的 Windows 依然是微軟最核心的利益。

鮑爾默此前在《西雅圖時(shí)報(bào)》的采訪中表示，軟件驅(qū)動(dòng)設(shè)備，軟件支持云服務(wù)。微軟試圖從軟件的優(yōu)勢(shì)地位中占據(jù)硬件的制高點(diǎn)，技術(shù)畢竟是通過(guò)軟件驅(qū)動(dòng)的，微軟推出設(shè)備正是為了更好地展示軟件和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

“微軟將堅(jiān)定地在 PC、平板、智能手機(jī)、服務(wù)器和云計(jì)算領(lǐng)域建立 Windows 一個(gè)平臺(tái)。”微軟對(duì)硬件戰(zhàn)略的重視說(shuō)白了就是加強(qiáng)軟件發(fā)布渠道的控制。

鮑爾默在信中提到，公司將會(huì)基于特定的目的推出特定的硬件，未來(lái)將會(huì)不遺余力地在硬件、軟件和服務(wù)中提供美好的體驗(yàn)。鑒于微軟已經(jīng)推出了平板，似乎暗示微軟貼牌的 Windows Phone 手機(jī)為期不遠(yuǎn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，Windows、Offcie 等企業(yè)級(jí)軟件構(gòu)成了微軟營(yíng)收的主要來(lái)源。2011 年全年，Windows 和 Office 收入分別高達(dá) 187 億和 230 億美元。雖然同樣涉足硬件領(lǐng)域，但推出的 Xbox、Zune 等產(chǎn)品的地位只居于次席。隨著后 PC 時(shí)代的來(lái)臨，PC 市場(chǎng)的增長(zhǎng)日漸衰落，加之云服務(wù)的發(fā)展，過(guò)于依賴(lài)傳統(tǒng)銷(xiāo)售安裝軟件為主的商業(yè)模式風(fēng)險(xiǎn)太大，當(dāng)蘋(píng)果、亞馬遜等公司通過(guò)軟硬捆綁取得成功時(shí)，微軟不得不做好另一手準(zhǔn)備。