市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，2011年第四季亞馬遜（Amazon）的Kindle Fire平板電腦出貨量將達(dá)390萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)季全球市占率為13.8%，僅次于蘋果的65.6% 。

IHS表示， Kindle Fire找到了一種業(yè)務(wù)模式與內(nèi)容的正確組合，以吸引全新一批多媒體平板電腦的買家。“從其生產(chǎn)計(jì)劃可以明顯看出，亞馬遜在這個(gè)產(chǎn)品上下了很大的賭注。”IHS 平板電腦與監(jiān)視器市場(chǎng)資深研究經(jīng)理Rhoda Alexander表示。

亞馬遜的平板電腦市占率表現(xiàn)除了將超越以4.8%排名全球第三的三星，也將有助于整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的擴(kuò)張；IHS估計(jì)，亞馬遜平板電腦的出貨量將為2011年整體平板電腦出貨貢獻(xiàn)7.7%的成長(zhǎng)率。現(xiàn)在IHS預(yù)測(cè)，全球平板電腦市場(chǎng)出貨量將在2011年達(dá)到6，470萬(wàn)臺(tái)，較2010年的1，740萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)273%。

IHS分析指出，亞馬遜與Android陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相較，就是贏在業(yè)務(wù)模式。“大多數(shù)Android平板電腦廠商只能在硬件產(chǎn)品上取得利潤(rùn)，相反的，亞馬遜其實(shí)是打算利用Kindle Fire來激勵(lì)以該公司本業(yè)（內(nèi)容）為主的實(shí)質(zhì)商品；一旦這種策略成功，該公司就能承擔(dān)得起硬件部分的損失，但其他Android競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就沒辦法。”Alexander表示。

亞馬遜是打算利用其零售策略，拉攏Kindle的使用者購(gòu)買該公司網(wǎng)站上的其他商品。根據(jù)IHS指出，亞馬遜已經(jīng)采取數(shù)個(gè)步驟推動(dòng)該策略，該公司愿意在Kindle Fire硬件上小虧，并發(fā)展超越該裝置的業(yè)務(wù)模式。

舉例來說，亞馬遜第一個(gè)月免費(fèi)的基本會(huì)員服務(wù)，可提供免費(fèi)觀賞電影與電視內(nèi)容，并可使用Kindle的電子書借閱服務(wù)，還包括為期兩天、商品項(xiàng)目上百萬(wàn)的免費(fèi)線上購(gòu)物體驗(yàn)，這些都是為了促銷Amazon網(wǎng)站上的實(shí)質(zhì)商品。