TCL集團(tuán)日前發(fā)布2010年年報：全年營業(yè)收入518.70億元，其中銷售收入502.53億元，同比增長17.09%；實現(xiàn)凈利潤4.33億元，實現(xiàn)經(jīng)營性現(xiàn)金凈流入7.96億元。

喜憂互現(xiàn)。2010年，TCL通訊繼續(xù)表現(xiàn)搶眼，產(chǎn)品銷量和營業(yè)利潤均創(chuàng)出近年來新高：全年手機(jī)及配件銷量達(dá)3622.3萬臺，同比增幅達(dá)125%；銷售收入75.75億元，同比增長97.73%，實現(xiàn)凈利潤6.11億元。

但TCL多媒體全年業(yè)績虧損8.57億元。2010年，由于北美業(yè)務(wù)重組和策略O(shè) EM客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整，加之上半年未能及時向LED轉(zhuǎn)型，TC L彩電整體銷量下降———去年TC L液晶電視機(jī)銷量為746.4萬臺，同比下降10.9%。

“隨著庫存清理完畢以及產(chǎn)品線調(diào)整到位，去年第四季度，TCL液晶電視銷售量逐步回升，實現(xiàn)經(jīng)營性盈利。今年多媒體方面，無論是銷售還是利潤率增長，我們要求都不能低于行業(yè)平均水平。”TCL集團(tuán)首席運(yùn)營官薄連明接受南都記者采訪時透露，今年TCL計劃彩電全球銷量為900萬臺，比2010年增長20%；同時LED在整體銷售中占比要達(dá)到50%以上。

喜憂互現(xiàn)

“北美業(yè)務(wù)重組和策略O(shè) EM客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整，導(dǎo)致彩電整體銷量下降。2010年度，T CL多媒體虧損了8.57億元。”T C L集團(tuán)首席運(yùn)營官薄連明坦言，去年彩電業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)不佳。

2010年8月，原TCL多媒體CEO于廣輝因“業(yè)績原因”主動請辭，職位由T C L集團(tuán)執(zhí)行董事、高級副總裁趙忠堯接任。趙忠堯臨危受命，制定了“行銷CE化、運(yùn)營IT化”的發(fā)展策略，通過提升公司效率與運(yùn)營速度來強(qiáng)化產(chǎn)品力，并將T C L過多的產(chǎn)品型號大幅精簡，意在集中精力打造出符合消費(fèi)者體驗的明星機(jī)型，同時下發(fā)嚴(yán)格的“末位淘汰制”，調(diào)整經(jīng)營團(tuán)隊。

趙忠堯稱，去年第三季末，集團(tuán)已基本完成清理舊電視機(jī)庫存，第四季的營運(yùn)及財務(wù)表現(xiàn)均已逐步好轉(zhuǎn)，錄得經(jīng)營性盈利1.43億元，收窄了全年虧損；同時TCL積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及策略，加大了LED背光液晶電視的推廣力度。下半年LED背光液晶電視銷量逐步上升，12月單月占LC D電視比例攀升至27.6%。

與彩電業(yè)務(wù)業(yè)績欠佳相比，通訊無疑是去年TCL集團(tuán)的最大亮點。“公司在中國市場逐步將業(yè)務(wù)重點由O D M轉(zhuǎn)向自有品牌的推廣。期內(nèi)加強(qiáng)了國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)的布局，建立超過1300個銷售網(wǎng)點，同時亞太市場銷量同比增長兩倍多至190萬臺。”薄連明稱，公司第四季度的手機(jī)銷量已躋身全球第七名。

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TCL彩電銷量預(yù)增20%

TCL將2011年彩電業(yè)務(wù)銷量增長目標(biāo)定為20%，高于D isplaySearch預(yù)測的彩電行業(yè)平均增長水平。“今年，T C L計劃彩電全球銷量為900萬臺，比2010年增長20%；同時，LED在整體銷售中占比要達(dá)到50%以上。”薄連明認(rèn)為，要強(qiáng)調(diào)自己的速度效率和成本優(yōu)勢，進(jìn)一步優(yōu)化市場反應(yīng)速度和運(yùn)營效率，完善全球范圍供應(yīng)鏈，提升產(chǎn)品研發(fā)能力。無論是銷售還是利潤率增長，都不能低于行業(yè)平均水平。

T C L稱，預(yù)計8月試生產(chǎn)的8.5代液晶面板生產(chǎn)線項目進(jìn)展迅速，將有助于多媒體業(yè)務(wù)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

而T C L通訊方面，今年的銷售目標(biāo)是5000萬臺手機(jī)，與2010年銷售量3622萬臺相比，增長40%左右。“2011年，T CL通訊將持續(xù)加強(qiáng)與主要運(yùn)營商的戰(zhàn)略合作關(guān)系，提高核心技術(shù)研發(fā)能力，迎合3C智能化融合的大趨勢。”薄連明表示，T C L通訊已得到沃達(dá)豐和O range等全球頂級電信運(yùn)營商的認(rèn)可。此外，諾基亞、摩托羅拉等傳統(tǒng)手機(jī)廠家在智能手機(jī)上正遭遇巨大挑戰(zhàn)，也給TCL通訊拓展國際業(yè)務(wù)提供了千載難逢的機(jī)遇。

據(jù)悉，T C L惠州手機(jī)工廠正在積極準(zhǔn)備，將手機(jī)產(chǎn)能從現(xiàn)在的5000萬臺最終提升至2012年的1.2億-1.3億臺；同時，T CL通訊的手機(jī)設(shè)計研發(fā)能力也在不斷加強(qiáng)，今年研發(fā)團(tuán)隊將達(dá)到2000人的規(guī)模，為提升公司在智能手機(jī)方面的競爭力，T C L通訊還在1月底收購了薩基姆移動電話研發(fā)（寧波）有限公司。

視點

通訊業(yè)務(wù)激增成為TCL集團(tuán)最大亮點

與彩電業(yè)務(wù)業(yè)績欠佳相比，通訊無疑是去年TCL集團(tuán)的最大亮點。2010年，T C L通訊手機(jī)及配件在全球范圍銷量達(dá)到3622 .3萬臺，同比增長125%，其中海外市場表現(xiàn)尤其突出，銷量同比增幅達(dá)155%；歐洲、中東及非洲市場的手機(jī)銷售量達(dá)1340萬臺，同比增長109%；美洲市場銷量同比增長194%，達(dá)到1880萬臺。

同時，隨著公司研發(fā)能力的不斷提升，公司中高端產(chǎn)品的銷售占比也在不斷提高，全年已達(dá)到20%左右。

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作者：tee