消息稱，蘋果可能在9月18日推出iOS 7正式版的同時，推出新的蘋果Apple TV軟件。新傳言還指出最快10月份將有硬件升級。MG Siegler周三在Twitter上發(fā)表消息稱，蘋果正對Apple TV軟件進行更新，這意味著新的Apple TV硬件產(chǎn)品有可能在未來幾周出現(xiàn)。

“比起軟件更新，更讓人興奮的事情是下個月的新Apple TV硬件。”Siegler在Twitter上說。

其實，早在周二蘋果發(fā)布會上，一些業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)在期待蘋果宣布新的Apple TV了。

像Piper Jaffray的Gene Munster一些分析家認為的那樣，Cupertino正在生產(chǎn)一臺完整的電視。雖然有消息稱蘋果最近從一家著名中國供應商那里收到了大量標有“機頂盒”字樣的貨物。但還沒有確鑿的證據(jù)可以證實傳聞。

蘋果品牌電視機的傳聞首先出自2011年Steve Jobs關于建立一個直觀的集成器件的“泄密”。

2012年三月，蘋果對其機頂盒流媒體進行了最新一次更新，加入了1080p播放，全新界面和聯(lián)系更緊密的iCloud。