隨著五一假期的臨近與新春喜遷新居的消費(fèi)者再度涌入市場(chǎng)，購買高清電視觀看奧運(yùn)賽事成為了很多家庭支出的已定計(jì)劃。

盡管離奧運(yùn)會(huì)開幕還有數(shù)月時(shí)間，但彩電業(yè)的“奧運(yùn)商戰(zhàn)”已經(jīng)全面展開，各大品牌都各自開展了奧運(yùn)營銷計(jì)劃。一方面借此機(jī)會(huì)展現(xiàn)中國企業(yè)在顯示技術(shù)上的實(shí)力，一方面可以借助奧運(yùn)商機(jī)實(shí)現(xiàn)銷售額的攀升。TCL、康佳、創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)企業(yè)已進(jìn)入奧運(yùn)沖刺階段。國產(chǎn)品牌陣營正在通過產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)、公益等手段全面發(fā)力，以便搶占決勝2008奧運(yùn)市場(chǎng)的快車道。

發(fā)布新品打造奧運(yùn)概念

隨著奧運(yùn)臨近，康佳、TCL、創(chuàng)維等紛紛使出新品“殺手锏”，構(gòu)建了強(qiáng)勢(shì)國產(chǎn)奧運(yùn)產(chǎn)品陣營。此次國產(chǎn)品牌集體發(fā)布的新品，無論在動(dòng)態(tài)畫質(zhì)顯示、數(shù)字兼容，還是在3C融合上，都走在了合資品牌前面，成為奧運(yùn)年平板行業(yè)一大亮點(diǎn)。

近日，康佳集團(tuán)在北京全球首發(fā)了i-sport08珍藏版運(yùn)動(dòng)高清液晶電視。據(jù)介紹，i-sport08珍藏版是康佳攜手產(chǎn)業(yè)鏈上游芯片、面板廠商聯(lián)合研發(fā)，歷時(shí)四年打造的運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用了康佳特有的“雙120Hz+FHD”技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)高清的全高清顯示和觀看極速運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)的“瞬間全高清”。TCL、創(chuàng)維等近期也紛紛發(fā)布新品。TCL在全球同步推出了首款綠色液晶電視E9悅?cè)?。該產(chǎn)品囊括業(yè)界最新影音技術(shù)，并首度采用了具有先進(jìn)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的“自然光”技術(shù)，具備綠色節(jié)能和護(hù)眼等創(chuàng)新功能。創(chuàng)維則對(duì)酷開系列進(jìn)行了全面升級(jí)，開發(fā)出了可以直接聯(lián)網(wǎng)下載的“創(chuàng)維酷開家族”電視。用戶只要將寬帶網(wǎng)線接入電視，就可以進(jìn)入創(chuàng)維酷開網(wǎng)站，下載視頻、圖片、音樂、小說等內(nèi)容。

創(chuàng)新營銷模式拓展市場(chǎng)

隨著人們收入水平的提高以及平板電視價(jià)格下降，新一輪的消費(fèi)升級(jí)浪潮來臨，“買平板、看奧運(yùn)”成為廣大消費(fèi)者的共識(shí)，康佳、創(chuàng)維、海信等企業(yè)紛紛啟動(dòng)強(qiáng)有力的市場(chǎng)手段，借勢(shì)奧運(yùn)掀起了平板普及風(fēng)暴。

奧運(yùn)年康佳將采用城鄉(xiāng)市場(chǎng)“雙線推進(jìn)”的策略，讓更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)用平板看奧運(yùn)的愿望。具體而言，在城市市場(chǎng)，康佳將實(shí)施“大城市、大渠道、大門店”策略；在農(nóng)村市場(chǎng)，康佳將啟動(dòng)“平板下鄉(xiāng)”工程及“萬家輝映”特別行動(dòng)，加速平板電視早日進(jìn)入尋常百姓家。而創(chuàng)維、海信則從物流、服務(wù)等方面為平板普及提速。創(chuàng)維在成都、南京、宜春三地的物流園今年7月將投入使用，海信抽調(diào)出2008名志愿者，組建海信2008科技志愿者團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者做免費(fèi)家電診斷，并提供系統(tǒng)解決方案等。

（編輯：文靜）