成功取決于成本

毫無(wú)疑問(wèn)，采用杜比試驗(yàn)室高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）技術(shù)、帶LED背光的液晶電視，具有無(wú)以倫比的畫質(zhì)。然而，消費(fèi)者要花多少錢才能買得起這么一臺(tái)液晶電視呢？這一點(diǎn)目前尚不清楚。

IDC公司電視市場(chǎng)和技術(shù)研究總監(jiān)Eric Haruki表示：“這些產(chǎn)品一直以來(lái)都叫囂著要進(jìn)入大規(guī)模市場(chǎng)。但除非LED制造商能夠?qū)崿F(xiàn)足夠的經(jīng)濟(jì)規(guī)模以降低LED成本，否則在一段時(shí)價(jià)內(nèi)這仍然只能是白日做夢(mèng)?！?

Insight Media公司的總裁Chris Chinnock指出，盡管LED背光單元（BLU）引起了廣泛的興趣，其成本卻是液晶電視中常用的冷陰極熒光（CCFL）BLU的2到2.5倍。他表示，最近展出的采用了杜比試驗(yàn)室HDR 技術(shù)的Dolby/Sim2液晶電視可能會(huì)更加昂貴。對(duì)于采用HDR的液晶電視的成本，杜比成像技術(shù)產(chǎn)品總監(jiān)Bharath Rajagopalan不愿做任何評(píng)價(jià)，而是宣稱HDR技術(shù)可“完美升級(jí)”，不同的價(jià)位有不同的性能。

IDC公司的Haruki卻認(rèn)為，正是由于可升級(jí)性的模糊概念，成本問(wèn)題仍然存在。制造商從來(lái)沒(méi)有量化出背光液晶電視需要多少個(gè)LED才能實(shí)現(xiàn)成本和性能的平衡。

業(yè)界也沒(méi)有誰(shuí)自告奮勇地去估算帶HDR技術(shù)的SIM2液晶電視原型的造價(jià)。

Insight Media公司的Chinnock表示：“這個(gè)問(wèn)題太難回答了，而且目前來(lái)預(yù)測(cè)這種產(chǎn)品的成本還為時(shí)過(guò)早。無(wú)論是性能、LED數(shù)量還是目標(biāo)價(jià)格等方面，都需要作出太多的折衷。Dolby/SIM2液晶電視所采用的技術(shù)方案無(wú)疑太過(guò)昂貴，但也符合Sim2那些渴望享受最新技術(shù)的目標(biāo)客戶的要求?！?/P>

LED廠商并未對(duì)成本問(wèn)題糾纏不休。Philips Lumileds公司業(yè)務(wù)管理總監(jiān)Willem Sillevis-Smitt承認(rèn)LED背光式液晶電視的。他所說(shuō)的成本是指LED以及用來(lái)控制LED背光屏幕各區(qū)塊的驅(qū)動(dòng)器IC的總成本。但是，LED供應(yīng)商有理由對(duì)LED背光式液晶電視的未來(lái)寄予厚望，因?yàn)槟壳霸诠P記本電腦液晶屏領(lǐng)域已經(jīng)呈現(xiàn)了由CCFL向LED過(guò)渡的趨勢(shì)。Sillevis-Smitt說(shuō)：“業(yè)界普遍認(rèn)為，在未來(lái)的兩到三年內(nèi)，帶LED背光式液晶屏的筆記本電腦比率將從如今的10％飆升到50％?！?/P>

NXP Semiconductors正計(jì)劃進(jìn)一步利用筆記本電腦液晶顯示技術(shù)。采用LED的筆記本電腦液晶屏不是背光式，而是通過(guò)排列在顯示屏一側(cè)的LED從側(cè)面照光的。NXP Semiconductors的工程師希望將這種方案搬到液晶電視中。NXP Semiconductors公司營(yíng)銷和業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)總監(jiān)Jacques le Berre表示，這種方案可以“讓平板顯示屏厚度不到25mm”。而且由于采用了更少的LED，它的成本也更低。但是，該方法也有一些局限性。目前它只能用于從24－30英寸的相對(duì)較小的液晶電視，而結(jié)合2D調(diào)光和新的視頻算法，LED背光式方案可以適用于32－46的大屏幕液晶電視。

Le Berre總結(jié)了四個(gè)決定LED背光式液晶電視方案是否能普遍推廣的必要因素：成本、省電性、畫質(zhì)和厚度。

Philips Lumileds向索尼供應(yīng)了用于其2003年推出的業(yè)界首款LED背光式液晶電視Qualia中的LED。盡管索尼在發(fā)布這款產(chǎn)品之后不久就將之退市，這并沒(méi)有打消消費(fèi)電子公司追求LED背光式液晶電視的渴望。Envisioneering集團(tuán)研究總監(jiān)Richard Doherty表示，三星和夏普都已經(jīng)進(jìn)入了這一領(lǐng)域，而索尼和LG電子也將可能很快加入。Philips Lumileds公司的Sillevis-Smitt表示：“實(shí)際上每個(gè)電視機(jī)廠家都在忙著這一產(chǎn)品，所有廠家的實(shí)驗(yàn)室里都有了一個(gè)開(kāi)發(fā)模式?！盨illevis-Smitt認(rèn)為，要降低這一產(chǎn)品的成本，最重要的因素就是LED的效率。他指出，致力于提高效率，是業(yè)界為了將顯示背光技術(shù)轉(zhuǎn)向白光LED而不是RGB LED的一個(gè)新趨勢(shì)。在顯示背光技術(shù)中采用白光LED提供了一個(gè)更為簡(jiǎn)單且穩(wěn)定可靠的方案，并且降低了LED數(shù)量。

很多用于新型筆記本電腦液晶屏的LED都已經(jīng)在使用白光LED。Dolby/SIM2的原型采用的也是白光LED。Sillevis-Smitt說(shuō)，回顧2003年，當(dāng)索尼推出Qualia液晶電視時(shí)，該產(chǎn)品采用了450個(gè)LED，功耗為450W。而四年過(guò)后，我們已經(jīng)能夠以120個(gè)LED實(shí)現(xiàn)同樣的畫質(zhì)，但功耗卻只有130W，僅為Qualia的1/3。

Vizio因素

Envisioneering公司的Doherty說(shuō)：“目前背光式液晶電視是一個(gè)很小的市場(chǎng)，但是，這個(gè)份額只占5％－10％的市場(chǎng)，可能會(huì)在未來(lái)一的兩年之內(nèi)在整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的利潤(rùn)中占到50％－60％。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)液晶電視價(jià)格將跌至最低點(diǎn)，成為虧損的源頭。而相比之下，LED背光式液晶電視將獲得高額利潤(rùn)。”

另外還有一個(gè)“Vizio”因素

iSuppli公司研究顯示，消費(fèi)電子行業(yè)很多人都驚訝地發(fā)現(xiàn)，幾年前還是默默無(wú)聞的Vizio公司，卻在2007年第四季度全美平板電視廠家市場(chǎng)份額排行榜中僅次于三星和索尼而排名第三。IDC公司的Haruki表示：“在未來(lái)的五年里，電視廠商必須提供更高的性能 － 例如更亮的對(duì)比度 － 才能使自己的產(chǎn)品脫穎而出。畢竟，在零售賣場(chǎng)中最亮的電視往往賣得最好?！?/P>

杜比成像技術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷總監(jiān)Guido Voltolina表示，有了HDR式液晶電視，消費(fèi)者將能把畫質(zhì)的區(qū)別一覽無(wú)遺。杜比在日本和美國(guó)的消費(fèi)者調(diào)查都顯示，超過(guò)20％的消費(fèi)者表示他們?cè)敢赓?gòu)買一臺(tái)采用HDR技術(shù)的37英寸液晶電視，哪怕要多花1000美元。超過(guò)70％的人表示他們寧愿為之放棄一臺(tái)42英寸的普通液晶電視。但是一旦液晶電視市場(chǎng)開(kāi)始騰飛了，則將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)更大的問(wèn)題：LED廠商的產(chǎn)量能跟得上嗎？

當(dāng)前LED廠家并不多?？紤]到如今每年都有7000萬(wàn)個(gè)LED的銷量，如果每臺(tái)電視開(kāi)始采用超過(guò)1000個(gè)LED用于背光，那么LED的需量將會(huì)暴增。但是LED廠家擴(kuò)大產(chǎn)量又需要一定的時(shí)間。

但Sillevis-Smitt認(rèn)為Philips Lumileds有一個(gè)足夠大的生產(chǎn)平臺(tái)來(lái)解決這一問(wèn)題。該公司目前提供一種名為L(zhǎng)uxeon的高能LED，具有更高亮度和更小外形 － 大小只有當(dāng)前普通LED平均的1/4。Sillevis-Smitt表示，Philips Lumileds目前已經(jīng)供應(yīng)了數(shù)百萬(wàn)Luxeon LED，用于汽車、顯示器和特殊顯示領(lǐng)域。另外，用于背光顯示的Luxeon Rebel也在1年前問(wèn)世，已經(jīng)投入大規(guī)模生產(chǎn)。此外該公司還供應(yīng)了超過(guò)1億個(gè)用于手機(jī)攝像頭閃光燈的Luxeon LED。Sillevis-Smitt表示：“這是很重要的，因?yàn)樗砻魑覀冇心芰?duì)快速的需求突增作出反應(yīng)，并確保向大規(guī)模消費(fèi)電子市場(chǎng)的足夠供應(yīng)量。”

（助理編輯：邵文靜）