曾被認為主要因為液晶市場回暖扭虧為盈而放棄與上廣電、龍騰光電“三合一”計劃的京東方，不知是否會為8個月后市場的驟然轉冷而后悔。

現(xiàn)在，液晶面板企業(yè)正處在“深秋”之中。

“今年7、8月液晶面板銷售價格的下降幅度已經(jīng)超出了我們的預期?！币晃荒戏降?strong>面板廠商的總經(jīng)理稱，該公司已經(jīng)實施了限產(chǎn)保價。

受累于美國次貸危機、國內(nèi)通貨膨脹等經(jīng)濟因素的影響，液晶面板需求受到嚴重壓抑，從6月份開始出現(xiàn)大幅跳水的面板價格正有愈演愈烈之勢。

全球前4大面板廠除三星電子未減產(chǎn)外，友達、LGDisplay都減產(chǎn)10%。京東方科技集團股份有限公司(簡稱“京東方”)也已在財報中表示，該公司第三季度將可能出現(xiàn)虧損。

奧維咨詢常務副總經(jīng)理文建平認為，這只是開始，液晶面板廠商最難過的日子將在2009年下半年。

液晶入秋

進入2008年，全球經(jīng)濟下滑導致歐美市場對液晶電視需求減少開始成為面板廠商最大的噩夢，消費者削減高端支出，使液晶電視行業(yè)也出現(xiàn)了與以往年份不同的走勢，旺季不旺。進入5月以后銷售不增反而逐月下降，7月份同比更是出現(xiàn)了下滑。同時，液晶顯示器出貨量也在快速下降，7月份出現(xiàn)了負增長。盡管液晶電視和筆記本用面板出貨量雖然沒有出現(xiàn)負增長，但在3、4月份之后增速也出現(xiàn)了急劇的下滑。

臺灣奇美減產(chǎn)幅度最大。據(jù)安信證券的報告，繼7月減產(chǎn)10%，8月減產(chǎn)20%后，奇美9月減產(chǎn)幅度也將達到15%，預計第3季度平均減產(chǎn)幅度將達15%。京東方2008年上半年在而歐洲的營業(yè)收入比上年同期減少了20.73%，在美洲的收入則減少了88.43%。

由投資過度引起的液晶面板產(chǎn)能驟升也成為導致2008年面板行業(yè)降價的重要因素之一。奧維咨詢的金曉鋒認為，由于前期投入較大，液晶面板行業(yè)現(xiàn)在正處在6代、7代線整體產(chǎn)能最大的時候，產(chǎn)能過剩也造成了價格下滑。

此外，等離子復蘇也給液晶電視帶來了重要影響。全球最大等離子制造商松下公司公關部王舸表示，作為本屆北京奧運會的TOP贊助商，在松下所有用于奧運場館的設備和數(shù)碼產(chǎn)品中“VIERA”系列高清等離子電視正是該公司的重點。

“松下、日立、長虹、創(chuàng)維以及行業(yè)組織的抱團宣傳，都對等離子電視在市場上的表現(xiàn)起到了重要作用。”金曉輝說，等離子市場的回暖給液晶市場也帶來了一定影響。

血拼終端

既有面板生產(chǎn)能力又有終端產(chǎn)品的三星是全球惟一一家沒有減產(chǎn)的液晶面板公司，相反三星的8代液晶線的產(chǎn)能仍持續(xù)放量，在市場帶頭殺價，去年市場均價還在2000美元以上的46寸液晶電視和52寸液晶電視價格基本腰斬。

三星代理商海明電子公司經(jīng)理周天 告訴本報，三星一方面在搶攻高端大屏幕液晶電視市場，在天津生產(chǎn)出目前全球量產(chǎn)尺寸最大的82英寸液晶顯示器，另一方面則趁機在淡季靠液晶顯示器打低價爭奪市場份額，其降價策略對二線品牌如優(yōu)派、明基殺傷力甚大。

三星電子大中華區(qū)營銷副總裁曲敬東稱，三星液晶顯示器、筆記本和電視在中國商用領域表現(xiàn)強勁，三星也為此付出了很大努力，例如為了在首都機場T3航站樓應用首批70英寸大屏幕顯示器，并因此延遲了在歐洲的新品上市計劃。目前，三星正積極致力于將液晶顯示引入到戶外廣告、公共信息顯示、安全監(jiān)控、辦公室等各種商業(yè)應用。

顯然，面板廠商進入下游將可能帶來更多優(yōu)勢。奇美在今年5月也宣布將以其自有品牌“CHIMEI”正式進入大陸市場，產(chǎn)品以液晶電視和液晶顯示器為主。

寒冬將至

液晶面板行業(yè)的特點是“三年強，兩年弱”。在奧維咨詢副總裁文建平看來，2008年的液晶面板行業(yè)正處在“兩年弱”的起點。

由于液晶行業(yè)的景氣度受全球經(jīng)濟大環(huán)境的影響較多，經(jīng)歷了2007年的增長和2008年的經(jīng)濟下滑后，大屏幕液晶電視并沒有業(yè)內(nèi)預想的那樣保持較高的增長速度，導致了大尺寸液晶面板廠商下切市場，擠壓較低世代生產(chǎn)線市場及利潤空間，液晶面板價格開始進入高位回調(diào)。

文建平指出，液晶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪寒冬：例如1997年之前的過度投資引起的產(chǎn)能過剩和市場預期過高導致了1998年的價格下跌、市場低迷和投資減少；在此之后1999年的低價筆記本電腦刺激下售價上升又導致了2000年整個產(chǎn)業(yè)的擴充產(chǎn)能，但在2001年時則又出現(xiàn)了供給過剩、日本供應商紛紛減少大尺寸領域的投入；而2002年低價刺激下需求被快速拉升，又導致了新一輪的投資擴大，隨后的2003年到2004年又出現(xiàn)了市場不景氣和投資減少。

文建平不認為此輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整會馬上再出現(xiàn)2007年時的價格持續(xù)跳水、面板企業(yè)巨虧的情況，但2009年下半年一些高端液晶屏生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)后，產(chǎn)能將進一步放大，在需求不能同步增長的時候，液晶面板行業(yè)將可能再度進入更加嚴峻的“寒冬”。

當日韓企業(yè)主攻高端第九、第十代液晶生產(chǎn)線的同時，國內(nèi)對低世代液晶面板的投資仍在繼續(xù)：京東方在成都的第4.5代TFT-LCD生產(chǎn)線項目已于2008年3月26日正式開工建設；9月，京東方宣布還將在合肥上馬一條第六代液晶面板生產(chǎn)線，總投資175億元，不遲于明年3月份動工，預計2010年第四季末投產(chǎn)。

(編輯:于占濤)