剛宣布當(dāng)選新一任美國(guó)總統(tǒng)的歐巴馬(Barack Obama)創(chuàng)下了許多「第一」的紀(jì)錄，他也是第一個(gè)利用「小屏幕」坐上大位的美國(guó)總統(tǒng)選舉贏家。

約翰˙肯尼迪(John F. Kennedy)是公認(rèn)的美國(guó)首位「電視總統(tǒng)」──因?yàn)樗堑谝粋€(gè)在電視辯論會(huì)現(xiàn)身的美國(guó)總統(tǒng)；而里根(Ronald Reagan)則以其好萊塢明星的身分，成為美國(guó)首位「大銀幕」總統(tǒng)(加州州長(zhǎng)阿諾˙史瓦辛格則是另一位藉由大銀幕人氣踏入政壇的案例)。

已經(jīng)存在一個(gè)世紀(jì)的電影銀幕魅力，被中尺寸的電視屏幕搶走不少；我們甚至可說(shuō)大銀幕早已過(guò)氣，現(xiàn)在當(dāng)紅的是各式各樣的小屏幕，其中人氣最旺的莫過(guò)于手機(jī)屏幕以及其文字訊息傳遞能力，而歐巴馬就是充分利用了此一高普及率的科技；其競(jìng)選陣營(yíng)所發(fā)出的手機(jī)簡(jiǎn)訊數(shù)量可能有數(shù)百萬(wàn)。

此外網(wǎng)絡(luò)視訊也是另一種小屏幕的代表；當(dāng)然，現(xiàn)在有很多PC顯示器大于20吋，可是大多數(shù)網(wǎng)友都是透過(guò)尺寸比較小的窗口看網(wǎng)絡(luò)視訊，而且其畫(huà)質(zhì)比一般電視機(jī)差很多。根據(jù)CNN的報(bào)導(dǎo)，歐巴馬陣營(yíng)在競(jìng)選期間發(fā)表了大約2,000種不同的網(wǎng)絡(luò)宣傳視訊。

不過(guò)在充分利用上述那些最新的小屏幕媒體之余，歐巴馬也沒(méi)有忽略傳統(tǒng)的宣傳管道；在選舉前一州，該陣營(yíng)還是不免俗地在美國(guó)各大廣播網(wǎng)播送電視宣傳影片，以接觸美國(guó)更廣大的群眾。學(xué)者M(jìn)arshall McLuhan早在幾十年前就發(fā)表過(guò)新、舊媒體并存的理論，正與現(xiàn)今的媒體現(xiàn)況相吻合。

歐巴馬陣營(yíng)就掌握了嫻熟利用新舊形式媒體的能力，有效地在競(jìng)選策略中利用了小屏幕；而這可能會(huì)為未來(lái)的美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選豎立一個(gè)標(biāo)竿，亦宣告小屏幕的時(shí)代強(qiáng)勢(shì)來(lái)臨。

(助編：xiaohu)