新春伊始，知名彩電品牌樂華在2010年國家首批“家電下鄉(xiāng)”工程招標(biāo)中全面中標(biāo)，迎來“開門紅”。

2月4日，財政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布2010年首批“家電下鄉(xiāng)”企業(yè)、產(chǎn)品，樂華彩電50款產(chǎn)品全線全區(qū)域中標(biāo)，繼續(xù)成為中標(biāo)產(chǎn)品最多、中標(biāo)區(qū)域最廣的國內(nèi)彩電企業(yè)之一。據(jù)悉，樂華彩電此次中標(biāo)產(chǎn)品以LCD為主。業(yè)內(nèi)人士分析，從樂華中標(biāo)的機(jī)型來看，樂華在LCD產(chǎn)品上的高性價比優(yōu)勢，是其獲得此次競標(biāo)完勝的關(guān)鍵所在。

據(jù)家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)顯示，在“家電下鄉(xiāng)”的所有中標(biāo)產(chǎn)品中，彩電的銷量一直位居榜首，近兩月彩電出貨的均價環(huán)比持續(xù)上升，這從側(cè)面顯示出液晶電視在“下鄉(xiāng)彩電”產(chǎn)品中的滲透率正在不斷提升。而此次國家將彩電下鄉(xiāng)的招標(biāo)限價從3500元提升到7000元，意味著更多大尺寸液晶電視將“下鄉(xiāng)”到農(nóng)村市場，這無疑將對“下鄉(xiāng)”的彩電品牌以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)生極大影響，也將進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)市場的差距。大尺寸液晶電視在農(nóng)村市場的良好市場前景，也吸引了不少外資彩電品牌積極參與此次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)。但從公布的中標(biāo)結(jié)果來看，以樂華彩電為代表的一批國內(nèi)品牌仍然是最大贏家。行業(yè)專家分析，差異化的產(chǎn)品定位和深厚的渠道積累，是本土品牌在這兩年彩電下鄉(xiāng)活動中勝出的關(guān)鍵。

對于再次全面中標(biāo)，樂華董事長陳衛(wèi)東先生深有感觸：“我們在2009年抓住了彩電下鄉(xiāng)的機(jī)遇，取得了快速的發(fā)展，踐行了樂華把最好的產(chǎn)品、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶到農(nóng)村的承諾。今年再次中標(biāo)，是政府主管部門和廣大消費(fèi)者對樂華在09年取得成績的最好肯定”。據(jù)了解，實(shí)施家電下鄉(xiāng)以來，樂華高度重視品質(zhì)、服務(wù)等各方面管理，精心組建了家電下鄉(xiāng)推廣小組，由公司主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后等多個部門共同參與，全力做好相關(guān)配套工作。

國家“家電下鄉(xiāng)”工程的持續(xù)推進(jìn)，不但推動了農(nóng)村三四級市場的繁榮和發(fā)展，更進(jìn)一步促進(jìn)了中標(biāo)彩電企業(yè)的市場滲透力?；仡櫂啡A彩電在09年里一路走過的歷程，足以折射出其在產(chǎn)品力、品牌力上的全面提升。在去年10月的國慶促銷鏖戰(zhàn)中，樂華憑借精確的產(chǎn)品定位和多年的市場積累，全國千家門店同時開展大規(guī)模促銷活動，取得了堪稱完勝的戰(zhàn)績;重磅推出的樂華國際標(biāo)準(zhǔn)24寸液晶產(chǎn)品，在多個區(qū)域甚至一度脫銷;發(fā)布全新品牌理念“快樂滿中華”，引起市場高度關(guān)注……樂華2009年全年液晶電視銷量增長高達(dá)500%，大幅領(lǐng)先行業(yè)整體增長水平。

就在家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果公布的同時，從樂華內(nèi)部也傳來好消息：樂華彩電1月份銷量與去年同期相比勁增200%，同時CRT銷量依然保持全國第一，將2009年的飆升勢頭成功延續(xù)到2010年。據(jù)專家預(yù)計，2010年國內(nèi)彩電業(yè)的競爭，“技術(shù)當(dāng)家”將成為大勢所趨，其風(fēng)頭絕對有望蓋過價格，本土品與外來洋品牌的競爭也將會愈發(fā)激烈。對于這一點(diǎn)，樂華董事長陳衛(wèi)東先生表示，樂華早已做好準(zhǔn)備。樂華2010年將會持續(xù)加大在技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品研制上的投入，多款高品質(zhì)液晶電視新品將在近期投向市場，為更多消費(fèi)者帶來愉悅的視聽體驗。