目前，中外企業(yè)瞄準(zhǔn)中國的3D電視市場而競爭激烈。外資企業(yè)在彩電戰(zhàn)略上上，首先通過普及LED電視，完成對傳統(tǒng)平板電視的更新，然后通過基于LED的3D電視，實現(xiàn)有別于傳統(tǒng)2D的顯示方式，重新描繪全球彩電業(yè)版圖。

3D電視的推出，徹底顛覆了傳統(tǒng)的平面終端顯示方式，成為提高產(chǎn)業(yè)附加值的有效途徑。3D電視不僅是一個接收終端，更是覆蓋了3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲，以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈需要整體進行切換。盡管3D電視短期內(nèi)很難成為主流，但未來幾年，全球3D電視市場將呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，這主要是由于中外企業(yè)都加大了對3D電視技術(shù)的研發(fā)力度，同時消費者對3D電視的需求也會不斷提高。據(jù)計世資訊估計，2010年，全球3D電視的市場銷售量將達到156萬臺；2011年，這一數(shù)字將達到432萬臺，市場同比增長176.9％，2011年將出現(xiàn)井噴式增長，2012年和2013年的全球3D電視市場銷售量的同比增長率都將接近100％（圖1）。

圖1：2010～2013年全球3D電視市場銷售量預(yù)測（數(shù)據(jù)來源：計世資訊）

中日韓大廠商都認(rèn)為3D電視是提高市場競爭力的產(chǎn)品。索尼、松下、三星、海信、海爾、TCL等廠商都在蓄勢待發(fā)，與合作伙伴加緊研發(fā)3D電視產(chǎn)品。在整個3D電視產(chǎn)業(yè)鏈上，日本企業(yè)的競爭優(yōu)勢相對明顯，已經(jīng)從上游的內(nèi)容制作、標(biāo)準(zhǔn)制訂、軟件開發(fā)等多個環(huán)節(jié)入手，構(gòu)筑起了一條相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

日企急于在3D電視市場制定商業(yè)模式。例如，索尼、松下等多家日本消費電子巨頭，將3D電視確定為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、后平板電視的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。松下已經(jīng)在內(nèi)容拍攝、編輯、光盤制作、碟機、設(shè)備接口、電視機等多個環(huán)節(jié)上構(gòu)筑了3D全產(chǎn)業(yè)鏈條。索尼2010年將在3D技術(shù)上押下重注，希望能夠藉此重返其在家電與網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的霸主地位。索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業(yè)務(wù)目標(biāo)，其中之一就是確立3D領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的地位，并表示將于2010年3月份開始在中國銷售3D電視。

雖然韓國企業(yè)在與3D有關(guān)的硬件技術(shù)方面已擁有全球競爭力，但就3D內(nèi)容與圖像技術(shù)而言，發(fā)展腳步卻較為落后，三星、LG有待將發(fā)揮其“技術(shù)化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化”的優(yōu)勢，提升自身的競爭力。

對中國彩電業(yè)來講，如何在跟進產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步的同時，全面構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)是今后面臨的一個重要課題。中國企業(yè)的競爭優(yōu)勢在于能夠快速切入3D市場，增強制造競爭力。2008年6月，3D電視產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會自發(fā)成立了中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，專注于3D信息的提供、行業(yè)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定及投資服務(wù)。TCL、海信已經(jīng)發(fā)布了3D電視產(chǎn)品，并且一直致力于3D技術(shù)的研究。

阻礙3D電視普及的三個因素

就中國市場而言，市場價格、技術(shù)和內(nèi)容是阻礙3D電視普及的三個關(guān)鍵因素。

第一，在市場價格方面，3D電視比同尺寸普通電視的成本要高出40%以上，預(yù)計3D電視整機的價格將比同尺寸普通電視貴一倍多，一般用戶很難接受。

第二，技術(shù)問題也影響3D電視的推廣。目前3D顯示技術(shù)距離家庭使用還不夠完善，3D電視必須先解決它容易導(dǎo)致視覺疲勞，以及如何顯示更清晰的3D影像的問題。例如，部分消費者觀看3D電視后會產(chǎn)生眩暈問題，很多3D電視需要戴眼鏡才能觀看，給消費者帶來不便，這些問題都需要技術(shù)的進一步完善加以解決。

第三，內(nèi)容方面，消費者對3D電視的需求程度是與內(nèi)容緊密相關(guān)的，在消費者和市場普遍關(guān)心的3D內(nèi)容瓶頸方面，目前3D節(jié)目源的極度匱乏，電影、電視節(jié)目短期還無大規(guī)模增加的可能。而3D電視是幫助人們完成良好內(nèi)容體驗的一種工具，在未來的3D電視發(fā)展格局中，內(nèi)容將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個重要環(huán)節(jié)。