如人飲水，冷暖自知，家電行業(yè)的利潤(rùn)越來(lái)越薄。8月27日，TCL多媒體今年上半年的財(cái)報(bào)發(fā)布，在全球經(jīng)濟(jì)趨于復(fù)蘇的背景下，TCL多媒體業(yè)務(wù)不盈反虧，令人大跌眼鏡，而多媒體業(yè)務(wù)之前是TCL唯一拿得出手的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)CRT電視積壓嚴(yán)重，利潤(rùn)微薄，而平板電視則需進(jìn)口昂貴的面板，中國(guó)企業(yè)要發(fā)展平板電視，必須打破面板不能自主供應(yīng)的瓶頸。TCL自建8.5代液晶面板生產(chǎn)線，讓國(guó)人看到了希望，但資金緊缺的問(wèn)題已經(jīng)顯露出來(lái)。以TCL現(xiàn)有的盈利能力，根本無(wú)法支撐8.5代線245億元的巨額資金需求。

而迫于資金壓力，TCL等家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)行業(yè)，尋求資金補(bǔ)給。但一旦被套牢，家電行業(yè)的處境將更為艱難。另外，家電企業(yè)投身其他行業(yè)，挪用主業(yè)擴(kuò)張急需的大筆資金，事實(shí)上是分散了企業(yè)做大、做強(qiáng)主業(yè)的精力和決心。

苦澀的日子

家電廠商的日子普遍不好過(guò)，這一行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，利潤(rùn)越來(lái)越低，以致不少?gòu)S商不斷地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，尋找新的贏利點(diǎn)?？啃〖译娖鸩降拿赖?，近來(lái)幾乎成了一家全能型的家電企業(yè)，什么產(chǎn)品流行就上什么項(xiàng)目。

7月14日，家電廠商TCL集團(tuán)公布2010年中期業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年盈利1.5億至1.6億元，較去年同期的9891萬(wàn)元增長(zhǎng)52%至62%。TCL通訊延續(xù)了一年來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，1至5月份，手機(jī)及配件銷量達(dá)1130萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)180%。其中，海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，銷量同比增長(zhǎng)兩倍多。

在多媒體業(yè)務(wù)方面，TCL也有了大動(dòng)作，為配合公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展，增強(qiáng)自有品牌影響力，逐步在北美及歐洲市場(chǎng)引入TCL品牌，公司進(jìn)行了相應(yīng)的業(yè)務(wù)調(diào)整。1至5月，TCL液晶電視銷量達(dá)289.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)　25.2%，其中歐洲與新興市場(chǎng)銷量同比分別顯著增長(zhǎng)171.3%、356.5%。

不過(guò)，表面的風(fēng)光，難掩TCL的整體困局。過(guò)去表現(xiàn)最好的多媒體業(yè)務(wù)，最近也遭遇了麻煩，今年中期業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。據(jù)TCL離職員工透露，去年底，多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心為完成集團(tuán)任務(wù)指標(biāo)，向渠道壓貨，導(dǎo)致今年一月份公司出貨幾乎為零。而TCL通訊雖然1~5月手機(jī)出貨量表現(xiàn)優(yōu)異，但利潤(rùn)卻同比下降了　14.3%。

多媒體業(yè)務(wù)一度是TCL唯一拿得出手的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在這項(xiàng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了問(wèn)題，對(duì)TCL是一次不小的打擊。2003年之前，TCL在中國(guó)做了幾年彩電行業(yè)的老大，收購(gòu)法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，讓TCL過(guò)了一把全球彩電老大的癮。

然而，好景不長(zhǎng)，這次考慮不周全的收購(gòu)，壓垮了TCL。2004年，整個(gè)TCL集團(tuán)陷入巨大困境。時(shí)至今日，TCL彩電已經(jīng)從老大位置退至第二軍團(tuán)。

“雖然TCL的彩電自比于兄弟產(chǎn)業(yè)如、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)還算不錯(cuò)，但是和海信、創(chuàng)維等本土品牌相比，其彩電優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。其他產(chǎn)業(yè)如TCL手機(jī)，只能說(shuō)是差強(qiáng)人意，國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)為代工，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)退出前十。”家電觀察家劉步塵認(rèn)為。

盡管如此，對(duì)TCL而言，電視仍是它的希望所在。液晶電視或許就是TCL一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，據(jù)中怡康100城市周度零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，從4月26日至5月　2日，國(guó)內(nèi)共銷售LED液晶電視71756臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)了340.2%，同比增長(zhǎng)了5832.1%，LED的銷售額，已經(jīng)占液晶電視銷售總額的 22.6%。而去年同期這一份額不足2%。

“TCL發(fā)家于彩電，在我看來(lái)，未來(lái)制約TCL進(jìn)一步發(fā)展的因素，還是彩電?？梢赃@么說(shuō)，彩電的問(wèn)題解決不好，TCL沒(méi)有未來(lái)。”劉步塵指出，TCL收購(gòu)湯姆遜包袱仍在，雖然關(guān)門(mén)大吉，但問(wèn)題并未解決。而且隨著時(shí)間的推移，湯姆遜這些海外工廠將越來(lái)越不值錢(qián)，并最終成為一堆廢銅爛鐵。

液晶面板很缺錢(qián)

2003年，TCL收購(gòu)彩電巨頭湯姆遜，一時(shí)坐上了全球第一大彩電巨頭的寶座。而到了今天，由于核心技術(shù)缺失，其在彩電業(yè)界的地位每況愈下，并受到了國(guó)內(nèi)同行海信、創(chuàng)維的強(qiáng)烈沖擊。

出于危機(jī)意識(shí)，李東生去年作出上馬8.5代線的決定，是國(guó)內(nèi)獨(dú)立投資規(guī)模最大、技術(shù)最為先進(jìn)的液晶模組整機(jī)一體化項(xiàng)目，今年8月，TCL基于LED基礎(chǔ)上的液晶全產(chǎn)業(yè)鏈徹底貫通，這將是中國(guó)彩電企業(yè)中第一個(gè)實(shí)現(xiàn)完整產(chǎn)業(yè)鏈條的家電龍頭。

TCL已經(jīng)在人才儲(chǔ)備方面走在了前列，華星光電(TCL8.5代線項(xiàng)目公司)已經(jīng)組建了一支數(shù)十人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，技術(shù)人員來(lái)自于日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣以及在外資和臺(tái)資面板企業(yè)中有豐富經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)專家。在平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，一些電視廠商只是以合作方式進(jìn)入上游產(chǎn)業(yè)鏈，而TCL選擇了自建液晶面板生產(chǎn)線，體現(xiàn)了其強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸的決心，進(jìn)而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。但對(duì)于一個(gè)薄利行業(yè)而言，245億元的巨額投資，絕對(duì)是擺在李東生面前的大難題，接下來(lái)將考驗(yàn)他的運(yùn)作能力。

而在今年7月，路透社報(bào)道稱，TCL8.5代液晶面板生產(chǎn)線資金緊缺，三星集團(tuán)決定為其提供技術(shù)和資金支持，投資額大概在20億~30億元人民幣。但據(jù)TCL指出，三星僅表達(dá)了參與意向，尚未正式洽談。

“中國(guó)要發(fā)展平板電視，必須打破面板不能自主供應(yīng)的瓶頸。”劉步塵認(rèn)為。但關(guān)鍵在于如何去籌集資金，如何協(xié)調(diào)接下來(lái)發(fā)生的問(wèn)題。目前，TCL的8.5代線僅處在起步階段，后續(xù)所需的資金巨大。

業(yè)界擔(dān)憂之處還在于，到2012年，國(guó)內(nèi)液晶面板量產(chǎn)時(shí)，可能會(huì)爆發(fā)更大的問(wèn)題——TCL生產(chǎn)的面板，輸入到國(guó)外市場(chǎng)是不可能的。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)虹的等離子面板已經(jīng)投入使用，創(chuàng)維、康佳作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，極有可能從國(guó)外進(jìn)口面板，有可能導(dǎo)致投資成本無(wú)法收回。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2009年宣布在內(nèi)地投資面板的企業(yè)不下7家(京東方、夏普、三星、LG、TCL、奇美、友達(dá))，規(guī)劃產(chǎn)能將近1億張，這是一個(gè)可怕的數(shù)字，約占全球面板產(chǎn)能一半以上。如此巨大的面板產(chǎn)能“如何消化”？這的確是個(gè)大問(wèn)題，到時(shí)候價(jià)格戰(zhàn)不可避免。

“實(shí)際上，進(jìn)入上游面板領(lǐng)域未必是明智選擇，已早有先例。2007年，長(zhǎng)虹宣稱斥資20億美元進(jìn)入等離子面板領(lǐng)域，3年過(guò)去了，長(zhǎng)虹等離子面板至今未對(duì)企業(yè)形成實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)，反倒壓得企業(yè)喘不過(guò)氣來(lái)。”劉步塵認(rèn)為，建生產(chǎn)線固然重要，但以目前中國(guó)家電企業(yè)的盈利能力來(lái)看，獨(dú)自建生產(chǎn)線并不可取，原因很簡(jiǎn)單，它們的盈利能力根本無(wú)法支撐巨大的成本支出。相對(duì)而言，由政府(比如工信部)統(tǒng)籌規(guī)劃更合理科學(xué)，家電企業(yè)作為參股企業(yè)，共同出資組建，這樣才能避免出現(xiàn)不測(cè)的局面。

8月7日，TCL發(fā)布公告稱，將與萬(wàn)通實(shí)業(yè)加強(qiáng)在工業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的合作，做大做強(qiáng)地產(chǎn)項(xiàng)目。外界認(rèn)為，TCL最近發(fā)力房地產(chǎn)市場(chǎng)，是因?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)受阻所致，是資金鏈告急的反映。對(duì)于外界的猜測(cè)，李東生并不認(rèn)同，他認(rèn)為T(mén)CL將減持在萬(wàn)通新創(chuàng)的股份，仍然專注制造業(yè)。但明眼人都知道，TCL對(duì)地產(chǎn)有多依賴，地產(chǎn)與投資業(yè)務(wù)是TCL摘帽的關(guān)鍵。而數(shù)據(jù)卻顯示，2008年這部分收入雖然僅有5.59億元，卻為公司貢獻(xiàn)了近1.9億元的利潤(rùn)。

暴利所趨

面板占液晶電視成本的60%~80%，液晶面板價(jià)格上漲，蠶食下游平板電視生產(chǎn)廠家的利潤(rùn)。家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)普遍較薄，這讓它們不安分起來(lái)，房地產(chǎn)是它們最大的賭注。

與TCL一樣，海爾、美的、格力、海信、康佳等都已經(jīng)成立房地產(chǎn)公司，并且運(yùn)作多年，為家電業(yè)務(wù)不斷輸血。而TCL的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)維，則將地產(chǎn)業(yè)務(wù)納入到上市公司；在長(zhǎng)虹集團(tuán)，房地產(chǎn)與電子電器、軍工地位并列；在美的，房地產(chǎn)發(fā)展集團(tuán)與制冷家電集團(tuán)、日用家電集團(tuán)、機(jī)電集團(tuán)并列為公司四大集團(tuán)。

國(guó)家將房地產(chǎn)作為支柱產(chǎn)業(yè)，地方政府對(duì)高房?jī)r(jià)的依賴，使得房地產(chǎn)成為最賺錢(qián)的暴利行業(yè)之一。分析各自的年報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)的龍頭企業(yè)格力、美的、海爾，2009年凈利潤(rùn)分別為29.13億元、18.9億元、11.49億元，它們已經(jīng)是家電行業(yè)表現(xiàn)最為優(yōu)秀的?？导?009年實(shí)現(xiàn)銷售收入133億元，但凈利潤(rùn)僅為1.51億元。與地產(chǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè)相比，家電企業(yè)的凈利潤(rùn)大為落后，去年，中海、萬(wàn)科、保利的凈利潤(rùn)分別為65.4億元、53.3億元、35.2億元。

“地產(chǎn)行業(yè)與家電行業(yè)完全是冰火兩重天的局面，地產(chǎn)商閑置地皮、捂盤(pán)就能攫取暴利，家電企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)業(yè)只能喝粥。”廣東一家電企業(yè)的銷售經(jīng)理對(duì)本刊表示，更讓他們覺(jué)得無(wú)助的是，外資品牌主動(dòng)降價(jià)，讓國(guó)產(chǎn)品牌疲于奔命。

房地產(chǎn)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦房地產(chǎn)陷入低迷，制造業(yè)則有可能雪上加霜。最典型的就是2008年那場(chǎng)全球金融危機(jī)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，所有房地產(chǎn)企業(yè)都如同熱鍋上的螞蟻。目前，這一行業(yè)已經(jīng)積聚了巨大的風(fēng)險(xiǎn)，過(guò)高的房?jī)r(jià)，嚴(yán)重超出了普通百姓的承受力，甚至成了一種社會(huì)矛盾。

另外，所有企業(yè)都去搞房地產(chǎn)和其他副業(yè)，難免會(huì)出現(xiàn)“中國(guó)制造”每況愈下，這就形成了一種惡性循環(huán)，核心技術(shù)永遠(yuǎn)落后于人。同時(shí)也意味著，家電企業(yè)將會(huì)被房地產(chǎn)深度套牢。如果有一天房地產(chǎn)業(yè)務(wù)需要家電業(yè)務(wù)來(lái)補(bǔ)給的時(shí)候，那后果將不堪設(shè)想。“中國(guó)企業(yè)進(jìn)入非關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)，要慎之又慎，考慮風(fēng)險(xiǎn)，平衡好主業(yè)與副業(yè)的關(guān)系。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為。

波導(dǎo)、奧克斯進(jìn)軍汽車行業(yè)就栽了跟斗，這對(duì)家電企業(yè)是一個(gè)很好的警醒。

【編輯：Fliuzhou】