互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)潮剛剛淡去，智能電視開始成為國內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)掘的新賣點。借助“十一”黃金周的旺期，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出智能電視，并公開表示拓展智能電視市場是今年四季度的重頭戲。智能電視的面世順應(yīng)了我國三網(wǎng)融合的大趨勢，然而業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)憂其內(nèi)容掣肘和價位高昂對其市場開拓不利，短期內(nèi)將對企業(yè)業(yè)績造成壓力，由此重蹈互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的覆轍。

各廠家集中上馬智能電視

此次，彩電行業(yè)的“急先鋒”TCL再次打了頭陣。隨后，海信、康佳等企業(yè)都紛紛在“十一”前夕推出智能電視新品。

目前各廠商推出的智能電視能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用軟件的開發(fā)、上傳和下載功能，用戶也可以通過內(nèi)置的瀏覽器，快捷瀏覽任意喜歡的網(wǎng)站。除了傳統(tǒng)的視頻功能，智能電視還具備電腦的娛樂應(yīng)用功能，已經(jīng)成了一款功能強大的娛樂“游戲機”。

海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，在網(wǎng)絡(luò)時代，視聽終端不再是電視的惟一屬性，習(xí)慣了電腦和手機的互聯(lián)網(wǎng)人群，正在試圖將上網(wǎng)的體驗轉(zhuǎn)移到電視上。

順應(yīng)三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)背景

從現(xiàn)場了解，促銷人員已經(jīng)將其視為殺手級產(chǎn)品，不厭其煩地向消費者做推廣，并希望這樣的智能化應(yīng)用功能能夠帶動LED產(chǎn)品的銷售。

對于互聯(lián)網(wǎng)電視同智能電視的關(guān)系，企業(yè)們有自己的說法。他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視應(yīng)該是并列關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)電視的側(cè)重點是通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻，而智能電視則突出應(yīng)用功能，不存在替代關(guān)系。

對此，帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，在三網(wǎng)融合的大背景下，智能電視已經(jīng)擁有了電腦、手機的功能，是真正的三屏合一的產(chǎn)物，這樣的電視是未來發(fā)展的主流。智能電視的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)電視有了實際意義，這勢必引領(lǐng)一個“玩電視”時代的來臨。

對于智能電視的技術(shù)門檻，中國科學(xué)院高級研究員、通信及廣電業(yè)專家侯自強認(rèn)為，智能電視系統(tǒng)技術(shù)含量并不是很高，國內(nèi)企業(yè)的研發(fā)技術(shù)足可以自行研發(fā)。廠商的表態(tài)也證實了這一說法，TCL智能電視項目負(fù)責(zé)人對記者表示，TCL與長虹集團合資成立的“廣州歡網(wǎng)”是目前惟一的后臺支持運營平臺。而海信方面也表示海信智能電視的系統(tǒng)是內(nèi)部研發(fā)，不需要借助外力。

智能電視恐蹈網(wǎng)絡(luò)電視覆轍

盡管企業(yè)為智能電視勾勒了美好的藍(lán)圖，然而有了互聯(lián)網(wǎng)電視的前車之鑒，智能電視的前景還是難免令人擔(dān)憂。

今年上半年國內(nèi)企業(yè)集中上馬互聯(lián)網(wǎng)電視，然而由于內(nèi)容受到廣電的管控，電視實際功能又與預(yù)期效果和高昂價格之間存在落差，互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略不僅未能讓廠商大幅盈利，還拖累了彩電企業(yè)上半年業(yè)績。

侯自強強調(diào)，盡管智能電視強化了除視頻以外的其他功能，然而不能否認(rèn)的是智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級。僅僅基于應(yīng)用娛樂功能，缺少內(nèi)容優(yōu)勢，這無疑限制了智能電視的發(fā)展。

一位不愿具名的行業(yè)人士指出，今年下半年網(wǎng)絡(luò)電視政策有放寬的跡象。“然而政策忽冷忽熱，不清楚廣電現(xiàn)在是什么態(tài)度。互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在都前景難測，智能電視也只有在摸索中前行。”

此外，智能電視要比普通電視售價高出約2000元，這一價差也令消費者望而卻步，畢竟智能功能在其他移動設(shè)備內(nèi)也能實現(xiàn)，不具惟一性。實際上，如何促使消費升級，讓消費者愿意為電視新增的功能買單，也是智能電視面臨的最大考驗之一。

在智能電視市場的預(yù)熱過程中，如果上述問題解決不暢，投入了重金的彩電廠商將會再次陷入“顆粒無收”的困局。不過，企業(yè)仍然認(rèn)為，重金培育市場十分必要。海信電器新聞公關(guān)室主任喻海濤表示，盡管此時進入新的領(lǐng)域可能耗資頗豐，然而培育市場的過程也是企業(yè)技術(shù)成熟的過程，不做技術(shù)積累只想坐收漁利，無法維持長期發(fā)展。

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