根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView最新終端零售價(jià)調(diào)查顯示，2010年第三季液晶顯示器(LCD Monitor)終端平均零售價(jià)格為201美元，QoQ增加2.2%，突顯傳統(tǒng)返校潮促銷旺季，價(jià)格不跌反升的現(xiàn)象。受第二季的淡季影響，加上歐洲債信危機(jī)的沖擊，IT產(chǎn)品終端需求急速萎縮，使液晶顯示器品牌廠商的高價(jià)庫(kù)存遲遲無法被消化，另外又面臨第二季起面板價(jià)格逐步下滑的跌價(jià)損失，雙重成本力道的夾擊，經(jīng)營(yíng)的相當(dāng)辛苦。液晶顯示器品牌廠商雖于第三季開始策略性調(diào)降主流尺寸售價(jià)以增加銷售量，然在庫(kù)存成本較高影響下，品牌廠商能做的降價(jià)促銷幅度相對(duì)有限，其中僅以主流尺寸18.5"W及19"W跌幅較大，QoQ分別下跌6.1%與3.2%。
由第三季各區(qū)域液晶顯示器平均零售價(jià)格觀察，WitsView指出，品牌廠商皆在美國(guó)、歐洲及日本區(qū)域針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)主流尺寸18.5"W調(diào)降10%以上，以刺激銷售量。其中，品牌廠商第三季在美國(guó)市場(chǎng)降價(jià)促銷最為積極，除了18.5"W季平均零售價(jià)調(diào)降10%外，19"W平均零售價(jià)亦調(diào)降近20%，22"W零售價(jià)格也在Acer、Samsung、AOC及ViewSonic等品牌在八、九月間降價(jià)促銷的影響下，QoQ下跌15.4%。反之，第三季美國(guó)市場(chǎng)僅有17"零售價(jià)格QoQ上漲28.4%，因上架機(jī)種數(shù)增多且以高單價(jià)產(chǎn)品為主的原因。
液晶顯示器品牌廠商雖已于第三季進(jìn)行一波促銷活動(dòng)，然受到歐美返校潮所帶動(dòng)的消費(fèi)性PC需求并不強(qiáng)波及，加上降價(jià)幅度有限，使得終端銷售結(jié)果不如預(yù)期。WitsView預(yù)期，品牌廠商為達(dá)成年度銷售目標(biāo)，加上高價(jià)庫(kù)存在經(jīng)過第三季去化后，庫(kù)存成本壓力稍微降低，預(yù)期第四季品牌廠商可望釋出更強(qiáng)力的降價(jià)促銷攻勢(shì)，以爭(zhēng)取全年市占率。

因應(yīng)高階TV產(chǎn)品需求偏光板朝高規(guī)格、多樣化發(fā)展
因LED背光 LCD TV 及 3D TV 等高階TV產(chǎn)品成功進(jìn)入市場(chǎng)，直接影響面板光學(xué)特性的偏光板市場(chǎng)，亦隨此趨勢(shì)衍生許多相關(guān)議題。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Displaybank 的調(diào)查顯示，隨偏光板產(chǎn)品朝高規(guī)格化發(fā)展，偏光板產(chǎn)品的種類也呈現(xiàn)多樣化，廠商在偏光板的技術(shù)研發(fā)及投資活動(dòng)亦非常活躍。由于偏光板屬位于面板結(jié)構(gòu)最上層的材料，為了減少面板表面的反射及散光現(xiàn)象，業(yè)界對(duì)偏光板的表面處理有著多樣且不同的要求。一般而言，大部分的偏光板表面會(huì)使用AG (Anit Glare)處理方式達(dá)到降低反射率的效果，但使用LR (Low Reflection)方式的偏光板產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)較高質(zhì)感的處理效果，因此近期經(jīng)過LR處理的偏光板的需求正持續(xù)增加；經(jīng)調(diào)查結(jié)果顯示，目前整體TV市場(chǎng)中采用LR處理后的偏光板已約占有25%的市占率。
LCD TV的表面處理市場(chǎng)比較 (2008年 vs. 2010年)（來源：偏光板及偏光板副材薄膜產(chǎn)業(yè)動(dòng)向分析，Displaybank）
此類變化亦在偏光板補(bǔ)償膜出現(xiàn)相同的趨勢(shì)。Displaybank指出，一般而言，在三星(Samsung)及友達(dá)(AUO)陣營(yíng)的VA Mode較多采用Konica Minolta的N-TAC；LG Display或者IPS alpha為首的IPS陣營(yíng)，較偏好采用Fujifilm的Z-TAC為主。但近期因LED LCD TV的快速成長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)界開始對(duì)較TAC具耐久性優(yōu)勢(shì)的COP系列薄膜及壓克力薄膜的關(guān)注亦逐漸提升當(dāng)中。
以LED背光 LCD TV為例，因LED本身的發(fā)熱問題，在補(bǔ)償膜上使用一般TAC film base勢(shì)必會(huì)引發(fā)Mura (一種面板的斑點(diǎn)現(xiàn)象)等會(huì)降低畫質(zhì)的現(xiàn)象，因此開始采用耐久性較佳的壓克力或者COP base的薄膜產(chǎn)品。事實(shí)上，壓克力或者COP，本來就是為了取代TAC而開發(fā)出來的替代薄膜，但過去因價(jià)格偏高、除濕困難及貼合制程等種種技術(shù)上的因素，導(dǎo)致只有少數(shù)產(chǎn)品采用壓克力或COP薄膜。就以目前為止的采用趨勢(shì)來看，IPS較偏向壓克力薄膜，VA較偏向COP薄膜的方向發(fā)展當(dāng)中。
另Displaybank亦指出，因壓克力及COP薄膜需求的提升，迫使Fujifilm與Konica Minolta亦開始著手開發(fā)加強(qiáng)TAC base補(bǔ)償模的薄膜產(chǎn)品，因此預(yù)估未來無可避免TAC與非TAC陣營(yíng)之間競(jìng)爭(zhēng)。但Displaybank的Irene Heo資深分析師認(rèn)為，目前LCD市場(chǎng)正朝3D、LED背光 LCD TV等高階產(chǎn)品及多樣化方向發(fā)展，而且Samsung與LG較具市場(chǎng)主導(dǎo)能力，因此預(yù)估未來TAC、COP及壓克力等薄膜產(chǎn)品會(huì)各據(jù)一片領(lǐng)域而持續(xù)發(fā)展。
補(bǔ)償模市場(chǎng)展望 (2008~2012年)（來源：偏光板及偏光板副材薄膜產(chǎn)業(yè)動(dòng)向分析，Displaybank）