觸控面板大廠(chǎng)勝華科技（2384）短線(xiàn)股價(jià)漲幅逼近20%，主要系獲得3大法人聯(lián)手大買(mǎi)（截至7/20止，近5個(gè)交易日買(mǎi)超張數(shù)達(dá)2.5萬(wàn)張）推升。隨著股價(jià)反彈，市場(chǎng)看多聲音漸增，不過(guò)，仍有分析師對(duì)觸控面板市況后續(xù)發(fā)展，維持較謹(jǐn)慎的看法。一是蘋(píng)果Apple觸控面板供應(yīng)鏈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，二是觸控面板產(chǎn)品學(xué)習(xí)曲線(xiàn)縮短，三是奇美電子（3481）據(jù)傳將于第三季底前取得將近20%的iPad觸控面板供貨訂單，上述因素對(duì)TPK宸鴻（3673）、勝華（2384）來(lái)說(shuō)仍具威脅。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面，今年以來(lái)不僅傳出Apple要求觸控面板供應(yīng)商降價(jià)，也出現(xiàn)主要觸控面板供應(yīng)商降價(jià)搶單的情況。先是TPK宸鴻降價(jià)奏效、使其在iPad觸控面板供應(yīng)比重一度大增，后來(lái)則是傳出勝華降價(jià)成功搶回蘋(píng)果訂單，預(yù)估第三季在iPhone和iPad觸控面板供貨比重都會(huì)提升。而位居第3大供應(yīng)商的奇美電也傳出正針對(duì)iPad和iPhone觸控面板大降價(jià)，目標(biāo)要提高在Apple供應(yīng)鏈出貨比重。
雖然訂單增加、出貨規(guī)模成長(zhǎng)，一般而言，有助于產(chǎn)能利用率拉高、對(duì)毛利率將有正面助益。但透過(guò)降價(jià)搶單所帶來(lái)的訂單營(yíng)收成長(zhǎng)，對(duì)于毛利率的影響，到底是正面還是負(fù)面，視個(gè)別廠(chǎng)商的各項(xiàng)成本、費(fèi)用結(jié)構(gòu)而異，不到財(cái)報(bào)結(jié)算出來(lái)，都是市場(chǎng)在猜。
以勝華為例，日前大和國(guó)泰證券曾預(yù)估，勝華降價(jià)搶單策略奏效，可能使公司第三季毛利率大幅拉高8個(gè)百分點(diǎn)（推估將達(dá)14%-15%），但元大、國(guó)票、永豐等本土券商，卻都持相反意見(jiàn)，認(rèn)為積極的價(jià)格策略恐怕將使勝華今年下半年出現(xiàn)營(yíng)收大增、但毛利率還是偏低（最多10%左右）的情況。
再者，根據(jù)元大證券觀察，iPad 2觸控面板價(jià)格快速下跌，主要原因與規(guī)格和上代產(chǎn)品差異不大有關(guān)。預(yù)期iPad 3觸控面板螢?zāi)灰?guī)格可能也沒(méi)太大改變，這讓觸控面板供應(yīng)商的學(xué)習(xí)曲線(xiàn)縮短，良率將可快速拉升，iPad觸控面板價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力可能持續(xù)增強(qiáng)。
另方面，奇美電在中尺寸觸控面板的良率漸漸拉升，并且至今仍積極爭(zhēng)取Apple觸控面板訂單。近來(lái)市場(chǎng)傳出，奇美電似乎也正積極降價(jià)搶單，目標(biāo)要在今年第三季底前、取得Apple的iPad觸控面板供貨比重20%訂單。這也可能對(duì)TPK宸鴻和勝華下半年Apple訂單市場(chǎng)的發(fā)展，持續(xù)帶來(lái)威脅。