觸控面板大廠勝華科技（2384）短線股價漲幅逼近20%，主要系獲得3大法人聯(lián)手大買（截至7/20止，近5個交易日買超張數(shù)達2.5萬張）推升。隨著股價反彈，市場看多聲音漸增，不過，仍有分析師對觸控面板市況后續(xù)發(fā)展，維持較謹慎的看法。一是蘋果Apple觸控面板供應(yīng)鏈價格競爭漸趨激烈，二是觸控面板產(chǎn)品學習曲線縮短，三是奇美電子（3481）據(jù)傳將于第三季底前取得將近20%的iPad觸控面板供貨訂單，上述因素對TPK宸鴻（3673）、勝華（2384）來說仍具威脅。
價格競爭方面，今年以來不僅傳出Apple要求觸控面板供應(yīng)商降價，也出現(xiàn)主要觸控面板供應(yīng)商降價搶單的情況。先是TPK宸鴻降價奏效、使其在iPad觸控面板供應(yīng)比重一度大增，后來則是傳出勝華降價成功搶回蘋果訂單，預(yù)估第三季在iPhone和iPad觸控面板供貨比重都會提升。而位居第3大供應(yīng)商的奇美電也傳出正針對iPad和iPhone觸控面板大降價，目標要提高在Apple供應(yīng)鏈出貨比重。
雖然訂單增加、出貨規(guī)模成長，一般而言，有助于產(chǎn)能利用率拉高、對毛利率將有正面助益。但透過降價搶單所帶來的訂單營收成長，對于毛利率的影響，到底是正面還是負面，視個別廠商的各項成本、費用結(jié)構(gòu)而異，不到財報結(jié)算出來，都是市場在猜。
以勝華為例，日前大和國泰證券曾預(yù)估，勝華降價搶單策略奏效，可能使公司第三季毛利率大幅拉高8個百分點（推估將達14%-15%），但元大、國票、永豐等本土券商，卻都持相反意見，認為積極的價格策略恐怕將使勝華今年下半年出現(xiàn)營收大增、但毛利率還是偏低（最多10%左右）的情況。
再者，根據(jù)元大證券觀察，iPad 2觸控面板價格快速下跌，主要原因與規(guī)格和上代產(chǎn)品差異不大有關(guān)。預(yù)期iPad 3觸控面板螢?zāi)灰?guī)格可能也沒太大改變，這讓觸控面板供應(yīng)商的學習曲線縮短，良率將可快速拉升，iPad觸控面板價格競爭壓力可能持續(xù)增強。
另方面，奇美電在中尺寸觸控面板的良率漸漸拉升，并且至今仍積極爭取Apple觸控面板訂單。近來市場傳出，奇美電似乎也正積極降價搶單，目標要在今年第三季底前、取得Apple的iPad觸控面板供貨比重20%訂單。這也可能對TPK宸鴻和勝華下半年Apple訂單市場的發(fā)展，持續(xù)帶來威脅。