今年元月在美國(guó)拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展(CES)中，韓國(guó)三星電子及LG電子展出各自的55吋AMOLED（Active Matrix Organic Light Emitting Diode，主動(dòng)矩陣發(fā)光二極體)電視，讓大家驚艷。

由于AMOLED自體發(fā)光，不需背光，因此可以讓電視變得更薄、更輕，加上色彩艷麗，儼然成為電視的終極產(chǎn)品，液晶電視的市場(chǎng)似乎將受到嚴(yán)重的威脅。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模小降價(jià)不易

AMOLED的發(fā)展其實(shí)有很大的障礙橫亙于前，最主要的困難是AMOLED生產(chǎn)技術(shù)尚在發(fā)展階段，因此良率低、成本很高，加上產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，降價(jià)不易。

LG計(jì)劃于今年下半年推出55吋AMOLED電視，預(yù)估零售價(jià)將高達(dá)8500美元（約25.1萬(wàn)臺(tái)幣），而同尺寸的液晶電視目前的平均售價(jià)約在3000美元（8.8萬(wàn)臺(tái)幣） ，因此AMOLED電視的高價(jià)位，將是阻礙它快速擴(kuò)張市場(chǎng)的重要因素。

預(yù)估今年全球AMOLED電視的出貨量為3.4萬(wàn)臺(tái)，到2015年可成長(zhǎng)到210萬(wàn)臺(tái)，在平板電視的滲透率僅為1%。

在平板TV滲透率僅1%

經(jīng)過(guò)多年的努力，以及投入數(shù)十億美元的研究開(kāi)發(fā)，韓國(guó)的三星與LG展出的55吋的3D AMOLED電視具有超水準(zhǔn)的規(guī)格，解析度​​高達(dá)3840×1260，厚度只有0.4公分，重量?jī)H7.73公斤，畫(huà)素的顯示速度較LCD快1000倍，且耗電量?jī)H為1/3。

55吋的3D液晶電視解析度為1920×1080，最薄處的厚度為3公分，重量超過(guò)23公斤，由此可見(jiàn)AMOLED電視性能大幅超越液晶電視。

三星與LG預(yù)計(jì)今年第3季銷(xiāo)售AMOLED電視，正好配合倫敦奧運(yùn)的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。

AMOLED的生產(chǎn)效率良率與成本，在3、5年內(nèi)仍無(wú)法與液晶面板抗衡，尤其是AMOLED的材料成本降價(jià)不易，加上面板工廠升級(jí)不易，這些都是無(wú)法讓AMOLED成本快速下降的障礙。

從畫(huà)面顯示來(lái)看，三星AMOLED電視與LG沒(méi)有很大差別，實(shí)際上采用不同技術(shù)。三星電子是將紅、綠、藍(lán)3種畫(huà)素直接涂布在面板上，每個(gè)畫(huà)素皆會(huì)自體發(fā)光，因具3原色不需要彩色濾光鏡，可減輕重量及厚度。LG采用白色OLED加上彩色濾光鏡，制程較容易。

LG預(yù)估AMOLED電視價(jià)格可快速下跌，到2013年55吋AMOLED電視售價(jià)可降到4000美元，雖然與液晶電視價(jià)格有顯著的價(jià)差，不過(guò)對(duì)高端消費(fèi)者已具有不錯(cuò)的吸引力。