4.3寸Super AMOLED的S II銷量持續(xù)攀升，不斷刷新三星的歷史銷售紀(jì)錄。今年5月，S III問世，其HD Super AMOLED面板出色的對(duì)比度與超高的像素讓其他品牌相對(duì)黯然失色，三星取得勝利，AMOLED功不可沒。隨著這股風(fēng)潮，Digitime Research分析師楊仁杰預(yù)估，2014年全球10吋及以下中小尺寸AMOLED面板出貨量將達(dá)4.65億片，2011至2014年復(fù)合成長(zhǎng)率將可達(dá)到70.9%。

AMOLED市場(chǎng)需求增加，如何制造出顏色更鮮艷、更輕薄的機(jī)款，成為各大手機(jī)廠的重要目標(biāo)。 “跨越三星真的很難！”工研院影像顯示科技中心陳光榮一語道出AMOLED產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)性。他認(rèn)為，三星藉由AMOLED面板導(dǎo)入使其產(chǎn)品具備市場(chǎng)差異性，也進(jìn)一步讓三星的手機(jī)策略從機(jī)海戰(zhàn)術(shù)走向了明星產(chǎn)品。

目前三星技術(shù)大幅超越所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成獨(dú)占局面，但其實(shí)當(dāng)初臺(tái)灣與韓國(guó)起步幾乎一致，陳光榮說：“全世界第一片AMOLED面板，不是韓國(guó)的，而是臺(tái)灣友達(dá)生產(chǎn)的。”他進(jìn)一步說明，1999年，NOKIA、臺(tái)廠與韓廠AMOLED量產(chǎn)設(shè)備皆剛起步，2010年包括微軟、DELL、NIKON、Motorola紛紛積極投入資金擴(kuò)大AMOLED生產(chǎn)線建置。

然而，正當(dāng)全球科技產(chǎn)業(yè)低迷之際，各大廠棄守AMOLED市場(chǎng)，三星卻堅(jiān)持將AMOLED視為下世代顯示器主流，繼續(xù)投資。時(shí)至今日，三星利用其AMOLED面板的優(yōu)勢(shì)，于2012年Q1搶下蟬聯(lián)14年冠軍的NOKIA，整體手機(jī)銷售量接近3800萬支，穩(wěn)坐智慧手機(jī)寶座，更繼續(xù)透過量產(chǎn)技術(shù)提升與產(chǎn)線建構(gòu)，將AMOLED應(yīng)用進(jìn)一步朝向大尺寸邁進(jìn)。