夏普即將上任的新社長奧田隆司周一表示，夏普正面臨“嚴峻”的局面。夏普預計，本財年將出現(xiàn)公司99年歷史上數(shù)額最大的年度虧損。由于主要產(chǎn)品，包括電視機、液晶面板和太陽能面板的需求疲軟，以及日元匯率的走強，夏普正處于不利境地。

作為全球第五大電視機廠商，夏普上周表示，將任命奧田隆司為新任社長，接替現(xiàn)任社長片山干雄，后者將出任夏普會長(董事長)。奧田隆司已經(jīng)供職夏普34年時間，此前負責夏普的海外業(yè)務運營。

奧田隆司表示：“即使我們擁有生產(chǎn)優(yōu)秀產(chǎn)品的技術，但我們未能及時推出產(chǎn)品，因為我們未能很好地理解市場。”奧田隆司將于下月正式出任夏普社長，他并未談到將采取什么措施以阻止夏普繼續(xù)虧損。

在截至本月底的這一財年中，夏普預計將虧損1.29萬億日元(約合154.6億美元)。夏普、松下和索尼等公司近期均宣布了管理層調(diào)整。這些公司的新任高管均承諾將加速公司運轉。作為日本消費電子行業(yè)的三大巨頭，這3家公司的電視機業(yè)務均出現(xiàn)了虧損，在創(chuàng)新方面不敵蘋果，而在產(chǎn)品生產(chǎn)方面則被三星電子超過。

作為3家公司中規(guī)模最小的一家，夏普顯得尤為脆弱。該公司此前在液晶面板和太陽能面板行業(yè)投資巨大，但這些行業(yè)的價格競爭非常激烈。夏普也缺乏索尼和松下的品牌認知度。瑞穗投資者證券分析師倉橋信夫表示：“夏普本希望一些業(yè)務能成為增長動力，但目前卻成為盈利的拖累，這使得局面變得更困難。”

夏普1915年發(fā)明了突破性產(chǎn)品活芯鉛筆“Ever-Sharp”，并于70年代首次在計算器中使用了液晶顯示技術。近年來，夏普的業(yè)績隨著液晶顯示面板行業(yè)的波動而起伏。

21世紀初，隨著平板電視逐漸取代顯像管電視，夏普的業(yè)績獲得提升。憑借先進的液晶屏制造技術以及“藝術級”的工廠，在2002至2007年之間夏普的利潤增長了9倍。在頂峰時期，夏普在日本的電視機市場取得了絕對領先。夏普隨后繼續(xù)擴張液晶面板產(chǎn)能，并于2009年在日本西部投資50億美元建設工廠。

然而，隨著日本電視機市場去年開始下滑，以及政府刺激計劃的結束，夏普的好時光已經(jīng)一去不返。與此同時，全球經(jīng)濟的滑坡意味著消費者對液晶面板的需求下降。隨后，夏普遭遇了庫存過高的問題。

作為夏普業(yè)務的另一大支柱，太陽能面板業(yè)務也深陷困境。由于夏普大部分的太陽能面板生產(chǎn)都在日本進行，因此日元匯率的走強導致夏普無法提供具有競爭力的價格。由于低成本的中國廠商的進入，多家太陽能面板廠商都面臨更困難的局面。此外，日本市場對太陽能面板的需求并未達到預期，而歐洲市場的銷售情況也表現(xiàn)不佳。

在快速發(fā)展的平板電腦和智能手機市場，夏普的表現(xiàn)同樣不佳。夏普曾推出了Galapagos平板電腦，但在不到一年之后就宣布削減生產(chǎn)。夏普的智能手機在日本國內(nèi)銷售情況良好，但在日本以外并未被廣泛接受。