據(jù)RecordJapan18日報道，根據(jù)美國Displaysearch市場調(diào)研公司公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年全球電視出貨量為2億4770萬臺，同比減少0.3%，這也是該公司自2004年統(tǒng)計(jì)開始以來出現(xiàn)的首次減少。

按照電視種類劃分，顯像管電視出貨量大幅同減34%，等離子電視同減7%，而液晶電視同增7%。隨著液晶電視生產(chǎn)技術(shù)趨于成熟以及廠商的激烈競爭，液晶電視售價在短短幾年內(nèi)已經(jīng)下降了10倍，另一方面，電視的主要市場也由日歐美等發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移至以中國為核心的新興市場。

OLED液晶電視今后將逐漸成為主流

Displaysearch公司預(yù)測指出，2011年液晶電視在全球的份額比達(dá)到了86.5%，預(yù)計(jì)2012年將超過90%。與此相對，預(yù)計(jì)新一代OLED電視在2013年的出貨量將達(dá)到40萬臺，2015年將增至500萬臺，約為液晶電視2%的份額。

統(tǒng)計(jì)顯示，日歐美等發(fā)達(dá)國家在去年第4季度的液晶電視出貨量同比減少了21%，而以中國為首的新興國家則同比增加了20%。中國現(xiàn)今已成為全球最大的電視市場國，去年電視銷量達(dá)到了4900萬臺，其中90%以上為液晶電視。

日系家電商失去技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢

在2005年之前，日系品牌電視可以說是占據(jù)了全球的半壁江山，之后卻被韓國企業(yè)超越，主要敗因就是價格，隨著電視生產(chǎn)技術(shù)的成熟，代工企業(yè)的出現(xiàn)大幅降低了電視廠商的生產(chǎn)成本，其產(chǎn)品售價也隨之下降，而日系廠商由于對品質(zhì)的高追求，主要產(chǎn)地仍集中在日本，導(dǎo)致其產(chǎn)品性價比遠(yuǎn)不如三星等韓系品牌。最新數(shù)據(jù)顯示，目前韓國三星電子以26.3%的市場份額力壓群雄，自2006年以來已經(jīng)連續(xù)6年蟬聯(lián)榜首。

另一方面，隨著電視價格的急速下滑，各大電視廠商的利潤也是微乎其微，據(jù)韓國媒體報道稱，全球電視份額排在第二位的LG電子已經(jīng)連續(xù)6年?duì)I業(yè)赤字，日本索尼、松下以及夏普三大家電巨頭也都因電視銷量業(yè)績不佳，2011財年的總虧損額達(dá)到了1萬6000億日元。

通常來說，技術(shù)是否領(lǐng)先往往是決定制造型企業(yè)成敗的關(guān)鍵，就目前來看，電視技術(shù)的革新迫在眉睫。業(yè)界領(lǐng)先的三星以及LG并未停止研發(fā)步伐，目前已經(jīng)成功開發(fā)出55英寸的新一代OLED液晶電視，并計(jì)劃在年內(nèi)發(fā)售。

這在技術(shù)上已經(jīng)領(lǐng)先日本家電商，盡管日本索尼也已經(jīng)計(jì)劃攜手松下共同研發(fā)OLED電視，夏普也開始與臺灣鴻海展開業(yè)務(wù)合作，但是預(yù)計(jì)最早也得在2013年才能推出OLED電視。目前已經(jīng)擺脫自主生產(chǎn)的日系電視品牌今后能否在新興市場國成功扭轉(zhuǎn)局勢，非常值得關(guān)注。