作為為數(shù)不多的在全球市場中搏殺的日系彩電企業(yè)，夏普2011財(cái)年卻面臨史無前例的虧損。居高不下的日元升值壓力、不景氣的面板市場讓這家液晶電視巨頭倍感尷尬。

夏普遭遇史上最虧年

夏普近日發(fā)布公告稱，由于液晶電視價(jià)格驟降以及經(jīng)濟(jì)增速放緩，公司預(yù)計(jì)將在截至3月31日的財(cái)年內(nèi)凈虧損2900億日元(約合38億美元)。這是自夏普成立以來最大規(guī)模的年度虧損。對(duì)于此次虧損，夏普方面解釋稱，主要原因就是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增速放緩以及液晶電視價(jià)格驟降。

近年來，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的日系彩電企業(yè)光芒盡失，索尼將面對(duì)第八個(gè)虧損年，松下、東芝(微博)等企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)明顯邊緣化，日立則已經(jīng)退出彩電制造。夏普算是惟一一家在彩電產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上能“緊跟潮流” 的日系企業(yè)。甚至曾有業(yè)內(nèi)人士表示，看到夏普覺得日資企業(yè)仍然活著。

與索尼、松下相比，夏普的優(yōu)勢在于擁有上游的液晶面板生產(chǎn)線。作為日本最大的液晶電視廠商，液晶面板的銷售收入占到夏普總收入的30%左右。然而，“成也蕭何敗蕭何”。一直以來通過屏幕優(yōu)勢，夏普降低了整機(jī)成本，但是在全球面板業(yè)的“寒冬”，夏普有苦難言。

行業(yè)機(jī)構(gòu)Display Search的數(shù)據(jù)顯示，面板價(jià)格連續(xù)16個(gè)月下跌，已經(jīng)跌破價(jià)格底線。家電分析師洪仕斌認(rèn)為，夏普是全球主要的面板制造商之一，然而，在面板行情普遍不景氣的背景之下，銷售越多，虧損也就越多，所以一直引以為傲的面板業(yè)務(wù)去年卻著實(shí)拖了夏普的后腿。

幾乎和年報(bào)預(yù)告發(fā)出的同一時(shí)間，夏普就開始采取應(yīng)對(duì)措施。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，夏普公司日前決定，旗下液晶電視面板主力工廠堺工廠將從即日起減產(chǎn)五成，預(yù)計(jì)減產(chǎn)期限將持續(xù)1個(gè)月以上。

動(dòng)手解決產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一問題

其實(shí)，連年的虧損也讓夏普意識(shí)到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的問題。去年10月，夏普開始在華進(jìn)行業(yè)務(wù)大調(diào)整。夏普在中國成立投資公司的同時(shí)，也決定組建健康環(huán)境和信息通訊兩大事業(yè)部，并向中國轉(zhuǎn)移針對(duì)中國市場需求的研發(fā)體系，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品企劃和軟件開發(fā)等。

夏普此前在中國市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一直比較單一，液晶電視銷售占比在70%以上，而包括電子元器件、手機(jī)、白色家電等業(yè)務(wù)占比則偏低。

據(jù)悉，此前夏普已在無錫設(shè)有夏普電子和夏普科技兩家公司。其中夏普科技(無錫)有限公司被設(shè)為手機(jī)中國營運(yùn)中心，而新組建信息通訊事業(yè)部后，夏普還計(jì)劃將電子書、計(jì)算器、電子詞典、上網(wǎng)本、傳真機(jī)等業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)移至中國；健康環(huán)境事業(yè)部成立后，夏普將把空調(diào)、冰洗、空氣凈化器等在日本市場銷售的白電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到中國，液晶電視比例將逐步下降。

家電分析師梁振鵬指出，這樣的調(diào)整對(duì)夏普有益，但“船大難調(diào)頭”，調(diào)整效果并不會(huì)很快見效。