蘋果三星“世紀專利審判” 爭霸戰(zhàn)攪動業(yè)界格局
[導(dǎo)讀]8月1日電曾經(jīng)“一機難求”的iPhone似乎星光漸退，在其身后是步步緊追的韓國三星公司。根據(jù)近日三星發(fā)布的二季度財報顯示，三星手機出貨量已超過蘋果兩倍，智慧手機產(chǎn)量更是逼近全球四成，利潤也超過了蘋果公司的一半
8月1日電曾經(jīng)“一機難求”的iPhone似乎星光漸退，在其身后是步步緊追的韓國三星公司。
根據(jù)近日三星發(fā)布的二季度財報顯示，三星手機出貨量已超過蘋果兩倍，智慧手機產(chǎn)量更是逼近全球四成，利潤也超過了蘋果公司的一半。蘋果在加速產(chǎn)品研發(fā)步伐的同時，也在利用全球?qū)＠麘?zhàn)延阻三星等競爭對手的進一步蠶食。
2011年4月，蘋果率先對三星“下手”。指責三星旗下的產(chǎn)品抄襲了iPhone和iPad的外觀設(shè)計，并在全球十二個國家展開數(shù)十場專利訴訟案。近期，在美國加州圣約瑟聯(lián)邦法院審理的案件中，蘋果不但提出了高達25億美元的天價賠償，更是有意將三星趕出美國市場。三星CPO(首席產(chǎn)品官)凱文•帕金漢姆(KevinPackingham)在接受采訪時曾表示蘋果是一個“孤獨的進攻者”，并暗指蘋果在專利訴訟方面“過度侵略性”。
三星步步緊逼蘋果日益失寵
曾經(jīng)，iPhone的銷量為蘋果貢獻近一半的營收，正是依賴iPhone的走俏，蘋果取代微軟成為全球市值最高的科技公司。但在蘋果發(fā)布的上季度財報卻顯示，iPhone卻僅占全球智慧手機總銷量的1/6。
有業(yè)內(nèi)專家更是直言不諱的稱，iPhone顯得已經(jīng)有些過時了。
蘋果CEO蒂姆•庫克(TimCook)看到此言定會倍感“受傷”。在失去“教主”約伯斯后，蘋果向外界預(yù)言的那樣逐步走下了“神壇”。曾幾何時，約伯斯極力夸贊蘋果的每個發(fā)明創(chuàng)造都是獨一無二的和有創(chuàng)造性的。但庫克接手后的蘋果，喬幫主最愛的“革命性”卻漸漸遠離了公司發(fā)展。此前發(fā)售的iPhone4S、新iPad以及傳聞中即將的iPadmini都是那么的中規(guī)中矩。
反觀，三星憑借Galaxy系列手機在智慧手機市場卻取得了重要突破，也逐步打破蘋果iPhone昔日絕對領(lǐng)跑的地位。
近日，三星發(fā)布上季度財報顯示，公司運營利潤達到6.72萬億韓元(約合59億美元)，其中手機業(yè)務(wù)凈利潤更達4.19萬億韓元(約合36.5億美元)。據(jù)相關(guān)財報，三星報告期內(nèi)的運營利潤達到了創(chuàng)紀錄的6.72萬億韓元(約合59億美元)，比去年同期增長79%，同時也超過了彭博社32位分析師的預(yù)期——平均預(yù)測為6.58萬億韓元。
值得關(guān)注的是，三星眾多業(yè)務(wù)中，手機業(yè)務(wù)最賺錢，甚至被譽為“金?！薄?jù)三星財報，今年二季度，三星手機業(yè)務(wù)運營利潤達4.19萬億韓元(約合36.5億美元)，比去年同期的1.71萬億韓元激增145%。
三星的市場策略是出售從高端到經(jīng)濟型的各種價位的智慧手機，并展開積極的行銷活動，這被認定是其在全球智慧手機市場的影響力得到提升的關(guān)鍵。而相比之下，蘋果僅專注于出售高端手機iPhone。
昔日的戰(zhàn)友今日的冤家
去年，蘋果前任CEO約伯斯發(fā)布iPad2時，曾在幻燈片上打出“2011：山寨年”，就被外界解讀是為在諷刺三星。而那時的蘋果與三星，關(guān)系卻很微妙。長期關(guān)注電子消費類公司的基金經(jīng)理孫偉強曾向媒體表示，“一方面，蘋果始終是三星電子最大的客戶，從iPad、iPhone使用的LED螢?zāi)缓虯4、A5芯片來看，都明顯有著三星電子的影子。另一方面，作為蘋果產(chǎn)品的最大快閃存儲器供應(yīng)商，蘋果又非常依賴三星電子的元器件供應(yīng)。”
此后，“一根螺絲釘都不生產(chǎn)”的蘋果逐步拋棄全球最大科技零部件制造商之一的三星，轉(zhuǎn)向LG、夏普等供應(yīng)商拋出“橄欖枝”。至此，蘋果與三星間再無任何“情誼”，成了真正的競爭對手。
與此同時，或許是看到“危機”漸進，蘋果還加快了對三星等對手的全球?qū)＠胺磽簟睉?zhàn)。目前，雙方的專利糾紛已復(fù)蓋全球12個國家，涉及數(shù)十起案件。近日，在美國加州圣約瑟聯(lián)邦法院開庭的專利訴訟案，蘋果甚至提出索賠金額高達25億美元的“天文數(shù)字”。一旦蘋果最終贏得訴訟，三星不僅面臨巨額賠償，還可能喪失一個極具潛力的市場，甚至還會被迫大幅重新修改這些產(chǎn)品。
不過，有細心人士卻發(fā)現(xiàn)一個有意思的事情：在蘋果對三星提出侵權(quán)訴訟后，三星智能手機出貨量一舉超越蘋果。且在三星的其他產(chǎn)品，如電視機、半導(dǎo)體、顯示幕零部件的銷量乏力或開始下降的情況下，智慧手機業(yè)務(wù)逐步成為對三星業(yè)績影響最大的因素。與此同時，雖然蘋果的手機業(yè)務(wù)利潤率始終處于行業(yè)領(lǐng)先水準，但蘋果在智慧手機領(lǐng)域的增速卻開始放緩。
新興市場尋找“機遇”全球經(jīng)濟惡化或致美夢破滅
蘋果發(fā)布2012年1-3月季度財報顯示，中華區(qū)營收高達79億美元，是上年同期的三倍。驚的增長速度，連庫克都用“令人難以置信”來形容。在隨后的4-6月財報中，包括中國大陸、香港、臺灣在內(nèi)的大中華區(qū)共實現(xiàn)收入57億美元，較上一財季下滑28%。增長勢頭放緩卻并未影響庫克的信心，他在隨后的電話會議中仍堅定的表示“正常的季節(jié)性因素”，公司仍將加大重視中國市場。
今年上半年，蘋果在中國營收為124億美元，與蘋果2011年在中國全年營收133億美元億相差無幾。中國也名符其實的成為蘋果全球第二大市場。
然而，據(jù)大陸資料顯示，2012年6月份，三星占據(jù)中國智慧手機市場15.48%的份額，緊隨其后的是13.1%的聯(lián)想，而蘋果僅以5.71%的市場份額排在第八位。
有市場觀察人士就認為，中國市場對蘋果產(chǎn)品的狂熱正在逐漸減退，因為消費者一方面正被越來越多的選擇寵壞，另一方面在經(jīng)濟增長放緩的背景下也對價格變得愈發(fā)敏感。
反觀，三星卻在不斷推出無論是從設(shè)計還是功能方面均可與iPhone比肩、但價格相對較低的新款手機。自去年以來，三星就在不斷侵蝕蘋果在中國智慧手機市場中的份額。此外，華為、中興、聯(lián)想等中國大陸產(chǎn)品也在加大對智慧手機市場份額的蠶食，它們生產(chǎn)的智慧手機售價僅為iPhone的幾分之一。
此外，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，全球經(jīng)濟持續(xù)惡化，來自新興市場的需求將支撐起全球智慧手機出貨量，但即使是全球經(jīng)濟形勢出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，不斷增長的低價手機供應(yīng)，比如華為、中興等廠商的崛起，將會給產(chǎn)品價格形成壓力。
專家表示，“在智慧手機銷售市場，其第一波銷售對象針對富裕人群，而第二輪則針對那些不太富裕的消費人群提供廉價機型。”
蘋果一貫的貴族路線，不會因為市場的呼聲而委曲求全。IHS無線通訊資深首席分析師法蘭西斯•西德克(FrancisSideco)就表示：“一些人感到失望，因為蘋果未能推出真正低端機型而失望的人卻抓住了本質(zhì)。”這也使得Android手機趁虛而入，EndersAnalysis分析師班尼迪克•埃文斯(BenedictEvans)稱：“Android手機在新興市場所占份額的上升趨勢已然清晰可見?！盵!--empirenews.page--]
根據(jù)近日三星發(fā)布的二季度財報顯示，三星手機出貨量已超過蘋果兩倍，智慧手機產(chǎn)量更是逼近全球四成，利潤也超過了蘋果公司的一半。蘋果在加速產(chǎn)品研發(fā)步伐的同時，也在利用全球?qū)＠麘?zhàn)延阻三星等競爭對手的進一步蠶食。
2011年4月，蘋果率先對三星“下手”。指責三星旗下的產(chǎn)品抄襲了iPhone和iPad的外觀設(shè)計，并在全球十二個國家展開數(shù)十場專利訴訟案。近期，在美國加州圣約瑟聯(lián)邦法院審理的案件中，蘋果不但提出了高達25億美元的天價賠償，更是有意將三星趕出美國市場。三星CPO(首席產(chǎn)品官)凱文•帕金漢姆(KevinPackingham)在接受采訪時曾表示蘋果是一個“孤獨的進攻者”，并暗指蘋果在專利訴訟方面“過度侵略性”。
三星步步緊逼蘋果日益失寵
曾經(jīng)，iPhone的銷量為蘋果貢獻近一半的營收，正是依賴iPhone的走俏，蘋果取代微軟成為全球市值最高的科技公司。但在蘋果發(fā)布的上季度財報卻顯示，iPhone卻僅占全球智慧手機總銷量的1/6。
有業(yè)內(nèi)專家更是直言不諱的稱，iPhone顯得已經(jīng)有些過時了。
蘋果CEO蒂姆•庫克(TimCook)看到此言定會倍感“受傷”。在失去“教主”約伯斯后，蘋果向外界預(yù)言的那樣逐步走下了“神壇”。曾幾何時，約伯斯極力夸贊蘋果的每個發(fā)明創(chuàng)造都是獨一無二的和有創(chuàng)造性的。但庫克接手后的蘋果，喬幫主最愛的“革命性”卻漸漸遠離了公司發(fā)展。此前發(fā)售的iPhone4S、新iPad以及傳聞中即將的iPadmini都是那么的中規(guī)中矩。
反觀，三星憑借Galaxy系列手機在智慧手機市場卻取得了重要突破，也逐步打破蘋果iPhone昔日絕對領(lǐng)跑的地位。
近日，三星發(fā)布上季度財報顯示，公司運營利潤達到6.72萬億韓元(約合59億美元)，其中手機業(yè)務(wù)凈利潤更達4.19萬億韓元(約合36.5億美元)。據(jù)相關(guān)財報，三星報告期內(nèi)的運營利潤達到了創(chuàng)紀錄的6.72萬億韓元(約合59億美元)，比去年同期增長79%，同時也超過了彭博社32位分析師的預(yù)期——平均預(yù)測為6.58萬億韓元。
值得關(guān)注的是，三星眾多業(yè)務(wù)中，手機業(yè)務(wù)最賺錢，甚至被譽為“金?！薄?jù)三星財報，今年二季度，三星手機業(yè)務(wù)運營利潤達4.19萬億韓元(約合36.5億美元)，比去年同期的1.71萬億韓元激增145%。
三星的市場策略是出售從高端到經(jīng)濟型的各種價位的智慧手機，并展開積極的行銷活動，這被認定是其在全球智慧手機市場的影響力得到提升的關(guān)鍵。而相比之下，蘋果僅專注于出售高端手機iPhone。
昔日的戰(zhàn)友今日的冤家
去年，蘋果前任CEO約伯斯發(fā)布iPad2時，曾在幻燈片上打出“2011：山寨年”，就被外界解讀是為在諷刺三星。而那時的蘋果與三星，關(guān)系卻很微妙。長期關(guān)注電子消費類公司的基金經(jīng)理孫偉強曾向媒體表示，“一方面，蘋果始終是三星電子最大的客戶，從iPad、iPhone使用的LED螢?zāi)缓虯4、A5芯片來看，都明顯有著三星電子的影子。另一方面，作為蘋果產(chǎn)品的最大快閃存儲器供應(yīng)商，蘋果又非常依賴三星電子的元器件供應(yīng)。”
此后，“一根螺絲釘都不生產(chǎn)”的蘋果逐步拋棄全球最大科技零部件制造商之一的三星，轉(zhuǎn)向LG、夏普等供應(yīng)商拋出“橄欖枝”。至此，蘋果與三星間再無任何“情誼”，成了真正的競爭對手。
與此同時，或許是看到“危機”漸進，蘋果還加快了對三星等對手的全球?qū)＠胺磽簟睉?zhàn)。目前，雙方的專利糾紛已復(fù)蓋全球12個國家，涉及數(shù)十起案件。近日，在美國加州圣約瑟聯(lián)邦法院開庭的專利訴訟案，蘋果甚至提出索賠金額高達25億美元的“天文數(shù)字”。一旦蘋果最終贏得訴訟，三星不僅面臨巨額賠償，還可能喪失一個極具潛力的市場，甚至還會被迫大幅重新修改這些產(chǎn)品。
不過，有細心人士卻發(fā)現(xiàn)一個有意思的事情：在蘋果對三星提出侵權(quán)訴訟后，三星智能手機出貨量一舉超越蘋果。且在三星的其他產(chǎn)品，如電視機、半導(dǎo)體、顯示幕零部件的銷量乏力或開始下降的情況下，智慧手機業(yè)務(wù)逐步成為對三星業(yè)績影響最大的因素。與此同時，雖然蘋果的手機業(yè)務(wù)利潤率始終處于行業(yè)領(lǐng)先水準，但蘋果在智慧手機領(lǐng)域的增速卻開始放緩。
新興市場尋找“機遇”全球經(jīng)濟惡化或致美夢破滅
蘋果發(fā)布2012年1-3月季度財報顯示，中華區(qū)營收高達79億美元，是上年同期的三倍。驚的增長速度，連庫克都用“令人難以置信”來形容。在隨后的4-6月財報中，包括中國大陸、香港、臺灣在內(nèi)的大中華區(qū)共實現(xiàn)收入57億美元，較上一財季下滑28%。增長勢頭放緩卻并未影響庫克的信心，他在隨后的電話會議中仍堅定的表示“正常的季節(jié)性因素”，公司仍將加大重視中國市場。
今年上半年，蘋果在中國營收為124億美元，與蘋果2011年在中國全年營收133億美元億相差無幾。中國也名符其實的成為蘋果全球第二大市場。
然而，據(jù)大陸資料顯示，2012年6月份，三星占據(jù)中國智慧手機市場15.48%的份額，緊隨其后的是13.1%的聯(lián)想，而蘋果僅以5.71%的市場份額排在第八位。
有市場觀察人士就認為，中國市場對蘋果產(chǎn)品的狂熱正在逐漸減退，因為消費者一方面正被越來越多的選擇寵壞，另一方面在經(jīng)濟增長放緩的背景下也對價格變得愈發(fā)敏感。
反觀，三星卻在不斷推出無論是從設(shè)計還是功能方面均可與iPhone比肩、但價格相對較低的新款手機。自去年以來，三星就在不斷侵蝕蘋果在中國智慧手機市場中的份額。此外，華為、中興、聯(lián)想等中國大陸產(chǎn)品也在加大對智慧手機市場份額的蠶食，它們生產(chǎn)的智慧手機售價僅為iPhone的幾分之一。
此外，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，全球經(jīng)濟持續(xù)惡化，來自新興市場的需求將支撐起全球智慧手機出貨量，但即使是全球經(jīng)濟形勢出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，不斷增長的低價手機供應(yīng)，比如華為、中興等廠商的崛起，將會給產(chǎn)品價格形成壓力。
專家表示，“在智慧手機銷售市場，其第一波銷售對象針對富裕人群，而第二輪則針對那些不太富裕的消費人群提供廉價機型。”
蘋果一貫的貴族路線，不會因為市場的呼聲而委曲求全。IHS無線通訊資深首席分析師法蘭西斯•西德克(FrancisSideco)就表示：“一些人感到失望，因為蘋果未能推出真正低端機型而失望的人卻抓住了本質(zhì)。”這也使得Android手機趁虛而入，EndersAnalysis分析師班尼迪克•埃文斯(BenedictEvans)稱：“Android手機在新興市場所占份額的上升趨勢已然清晰可見?！盵!--empirenews.page--]
下載文檔
