7月，全國(guó)各地暴雨傾盆，同樣遭遇狂風(fēng)暴雨的是青黃不接的白牌平板。

“根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，中國(guó)一、二線城市的品牌平板的總零售量在70~80萬(wàn)臺(tái)左右。但是這個(gè)量不包括白牌平板?！睘榱艘惶缴钲诎着破桨宓木烤?，調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK手機(jī)行業(yè)分析師孫開(kāi)特意從北京趕來(lái)華強(qiáng)北。由于今年蘋(píng)果NEW iPad發(fā)售遇冷，水貨商大虧，據(jù)稱目前庫(kù)存在1000萬(wàn)臺(tái)以上。另外蘋(píng)果iPad Mini延后推出，消費(fèi)者大多抱以觀望態(tài)度缺乏購(gòu)買動(dòng)作，致使全球平板整體出貨量不如預(yù)期樂(lè)觀。根據(jù)華強(qiáng)電子研究所在年初提供的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年全國(guó)平板數(shù)量在4000萬(wàn)臺(tái)左右，其中60%以上仍然是蘋(píng)果的份額。

與手機(jī)市場(chǎng)相比，平板電腦這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)仍處于比較尷尬的境地。價(jià)格戰(zhàn)所造成的利潤(rùn)過(guò)低以及產(chǎn)能過(guò)剩在困擾著這個(gè)行業(yè)。出貨量銳減的同時(shí)，華強(qiáng)北平板廠商遭遇生理紊亂，他們正面臨一個(gè)共同的難題，繼續(xù)殺價(jià)格，還是升級(jí)更高端的產(chǎn)品？

價(jià)格無(wú)底線，一成貿(mào)易商退出市場(chǎng)

在華強(qiáng)電子世界一樓入口處可以免費(fèi)獲得厚厚一疊廠商資料，常年混跡華強(qiáng)北的業(yè)內(nèi)人士對(duì)這份資料應(yīng)該不陌生。廣告頁(yè)中，分門(mén)別類的列著“手機(jī)”、“平板電腦”、“PC”等類別，昭示著這個(gè)市場(chǎng)的興盛與紊亂。

在白牌平板的集散地——華強(qiáng)北桑達(dá)市場(chǎng)，可以看到不少柜臺(tái)寫(xiě)著“門(mén)面轉(zhuǎn)讓”的字樣，桑達(dá)三樓正有不少柜臺(tái)在進(jìn)行重新裝修。據(jù)賣場(chǎng)的經(jīng)銷商透露，目前已有將近一成的渠道商開(kāi)始離場(chǎng)，取而代之的則是廠商，或者有工廠的貿(mào)易商自己來(lái)做渠道，就連炒貨商也逐漸減少對(duì)山寨白牌的涉及。

“就目前來(lái)看還不能說(shuō)這就是市場(chǎng)飽和的征兆，但市場(chǎng)確實(shí)有點(diǎn)淡。沒(méi)有生產(chǎn)能力的純貿(mào)易商確實(shí)越來(lái)越難做，因?yàn)楝F(xiàn)在利潤(rùn)正不斷降低?！钡谝黄桨咫娔X網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)王誠(chéng)表示，現(xiàn)在1G主頻A8平板最低已經(jīng)降到250元以下，而且價(jià)格仍然在持續(xù)下降。

某平板方案公司老總分析，造成市場(chǎng)轉(zhuǎn)淡的主要原因有幾點(diǎn)：一是7、8月是數(shù)碼電子產(chǎn)品的渠道旺季，但對(duì)于供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)是淡季；二是Google發(fā)布最新的199美金Nexus平板，還有亞馬遜等廠商紛紛推出高配低價(jià)產(chǎn)品，對(duì)海外市場(chǎng)造成沖擊，加上蘋(píng)果Mini ipad發(fā)布在即，不少做外單的白牌平板廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這對(duì)一大批本土平板品牌造成沖擊。

“中國(guó)做品牌的現(xiàn)在非常尷尬了，不能比蘋(píng)果貴，又要與華碩、宏碁、DELL、HP、亞馬遜、谷歌、三星競(jìng)爭(zhēng)。Android平板已經(jīng)被做爛了?！憋L(fēng)揚(yáng)高科黃總表示，現(xiàn)時(shí)谷歌自己也在殺價(jià)，他們的平板給出的信息就是“谷歌奉行低價(jià)政策。”

風(fēng)揚(yáng)去年很早就發(fā)布了Win8測(cè)試版的平板，但市場(chǎng)情況并不樂(lè)觀。他表示，目前Win8陣營(yíng)基本上都在生產(chǎn)10英寸的顯示屏，經(jīng)過(guò)內(nèi)部淘汰后，才開(kāi)始面對(duì)Google、蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)。他對(duì)10月份發(fā)布的正式版WIN 8已經(jīng)比較悲觀，認(rèn)為這是一個(gè)“優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、失敗的電子產(chǎn)品”。不過(guò)他也提到，Intel和三星正在基于MEEGO的升級(jí)版本開(kāi)發(fā)“Timo”系統(tǒng)，目前還看不清這款系統(tǒng)的前景。

“今年行業(yè)有點(diǎn)異常，開(kāi)年行業(yè)爆發(fā)，五月淡如水，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)境況一般。預(yù)計(jì)從8月份開(kāi)始回暖，9、10月份增長(zhǎng)，外單客戶將從10月份開(kāi)始準(zhǔn)備圣誕市場(chǎng)，提前2個(gè)月。”吾尚平板市場(chǎng)總監(jiān)劉強(qiáng)這樣形容今年的平板行業(yè)。他表示，目前平板市場(chǎng)的情況是老產(chǎn)品價(jià)格降到底，但雙核新產(chǎn)品的量卻還沒(méi)爆發(fā)，眾多廠商都在觀望中。不過(guò)他仍然更看好國(guó)外市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)外市場(chǎng)如歐美市場(chǎng)還可以保持一定的利潤(rùn)率，國(guó)內(nèi)則已經(jīng)無(wú)底線了。

平板產(chǎn)品日趨數(shù)碼化，低利潤(rùn)重創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

“手機(jī)行業(yè)5年走過(guò)的路，平板只用了1年?！眲?qiáng)認(rèn)為，目前平板市場(chǎng)的爆發(fā)有些不健康。價(jià)格到底，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，造成很多企業(yè)不愿意投入。“為什么說(shuō)不健康，MP3/P4高峰的時(shí)候可以做2億臺(tái)?，F(xiàn)在平板價(jià)格這么低，卻連MP4的量都達(dá)不到?！痹?jīng)在手機(jī)業(yè)多年的劉強(qiáng)表示，目前的平板市場(chǎng)跟09、10年的手機(jī)業(yè)情況相似，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度非?？?，基本上三個(gè)月一變，新進(jìn)入廠商可能庫(kù)存還沒(méi)清掉就又要卷入下一波競(jìng)爭(zhēng)?！拔也豢春眯碌膹S商進(jìn)入，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的價(jià)格各個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)很透明了，利潤(rùn)已經(jīng)非常薄了。一個(gè)300元的平板，利潤(rùn)可能就10元?！彼v了一個(gè)真實(shí)的故事：一些印度商人來(lái)華強(qiáng)北進(jìn)貨，拿個(gè)計(jì)算器算一下各種配件價(jià)格，他自己就可以算出價(jià)格，然后每個(gè)加5元錢給廠商，基本沒(méi)有錯(cuò)誤。

從平板行業(yè)在中國(guó)爆發(fā)開(kāi)始，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就呈現(xiàn)兩個(gè)發(fā)展方向。一個(gè)是以數(shù)碼廠商為主的群體，他們帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)不停地降低成本，將平板做成一個(gè)更高級(jí)的“MP4”。另一個(gè)是以PC、手機(jī)公司為主的群體，他們希望平板能向筆記本或手機(jī)方向發(fā)展，并最終產(chǎn)生替代作用，從中產(chǎn)生數(shù)家真正的大公司。他們的共同敵人是蘋(píng)果、三星，但是現(xiàn)在這兩派在打內(nèi)戰(zhàn)，而且明顯數(shù)碼廠商取得了場(chǎng)面上的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)不斷的價(jià)格戰(zhàn)，數(shù)碼廠商在重創(chuàng)對(duì)手的同時(shí)，也重創(chuàng)了供應(yīng)鏈，讓供應(yīng)鏈陷入無(wú)錢可賺的境地，以至于不少配套廠商轉(zhuǎn)做TV-BOX等更高利潤(rùn)產(chǎn)品。

除了與國(guó)際一線品牌競(jìng)爭(zhēng)，白牌平板廠商還將迎來(lái)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)。在3G模塊已漸成標(biāo)配的情況下，市面上的“手機(jī)本”優(yōu)勢(shì)非常明顯。不過(guò)據(jù)劉強(qiáng)分析，手機(jī)方案公司做平板其實(shí)很容易，但一直沒(méi)有太多方案公司進(jìn)入平板市場(chǎng)，最主要的問(wèn)題還是利潤(rùn)太低。

“做手機(jī)再怎么不賺錢還是比平板賺錢?！眲?qiáng)表示。同樣300元出貨的產(chǎn)品。手機(jī)到終端零售店可以賣600元，廠商、渠道都能賺錢。而平板在零售店只能賣350元?！捌鋵?shí)早在2010年就有很多手機(jī)方案公司嘗試做5英寸手機(jī)本，最后卻發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)太低，所以不愿意做的?！贝送?，由于增加通信模塊，需要去過(guò)CTA認(rèn)證，成本又要高很多，白牌廠商很少愿意為這個(gè)付錢。

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