蘋果終端供應(yīng)鏈在7月份中旬前還未正式拉貨，廠商原預(yù)計(jì)本月下旬上游零組件可備貨；不過由于近期蘋果供應(yīng)鏈的接單進(jìn)度放緩，市場(chǎng)預(yù)期次世代iPhone 5成品的上市日期接近10月下旬的圣誕節(jié)前采購(gòu)?fù)?。如果第四季過后1個(gè)月蘋果手機(jī)才上市，那對(duì)于宏達(dá)、三星電子（Samsung），甚至華為、諾基亞、索尼等業(yè)者都有利，宏達(dá)第三季的業(yè)績(jī)也可望獲得喘息空間，有持穩(wěn)或是持續(xù)揚(yáng)升的機(jī)會(huì)。

雖然消費(fèi)者仍可能會(huì)期待Apple的次世代手機(jī)上市，不過，蘋果上市時(shí)間若遞延到第4季中旬，則仍有不少電信采購(gòu)訂單會(huì)落在宏達(dá)、諾基亞、三星等品牌廠身上。宏達(dá)的第3季營(yíng)收可獲得持續(xù)走揚(yáng)的機(jī)會(huì)。

宏達(dá)、三星等知名智能型手機(jī)廠的主管，近年來(lái)都曾私下透露，只要當(dāng)季Apple公司有新手機(jī)上市，其他品牌的手機(jī)都很難賣得好。因此，從2010年下半年開始，其他非蘋果手機(jī)品牌業(yè)者常常會(huì)刻意閃開iPhone上市時(shí)間來(lái)發(fā)表旗艦機(jī)種，并盡量避開蘋果的鋪貨旺季，以免本身的手機(jī)銷售成績(jī)受到影響。

象是今年宏達(dá)的One系列在4~6月份全球上市，三星的Galaxy S3也在6~8月份全球鋪貨銷售；選在第二季就推出新手機(jī)，就是希望能在蘋果發(fā)表新機(jī)前，能爭(zhēng)取更多的銷售時(shí)間。其中，三星的Galaxy S3并配合倫敦奧運(yùn)的營(yíng)銷活動(dòng)，讓原本在歐洲就大受歡迎的三星品牌的氣勢(shì)更高。

目前宏達(dá)預(yù)計(jì)在下半年推出3~4款新手機(jī)，其中有一款手機(jī)可望在這一季發(fā)布，因此8~10月份將是HTC新機(jī)，以及同業(yè)Samsung旗艦機(jī)種S3的重要銷售期。如果蘋果手機(jī)上市時(shí)間比外界預(yù)期的要晚，那宏達(dá)、三星第三季手機(jī)銷售量成績(jī)，可能會(huì)比預(yù)期來(lái)得好。

另外，三星亦可望在10月份左右時(shí)推出大屏幕的新手機(jī)，如果跟蘋果的次世代手機(jī)上市時(shí)間撞期，則會(huì)是另一番競(jìng)爭(zhēng)局面。

目前部份供應(yīng)鏈預(yù)期，蘋果手機(jī)上市時(shí)間應(yīng)不容易早于9月底之前。至于蘋果手機(jī)遞延原因，外資法人評(píng)估，是關(guān)鍵零組件的良率不佳，所以拖累整體組裝的進(jìn)度。

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