美國黑色星期五消費(fèi)買氣優(yōu)于市場預(yù)期，外資美銀美林證券今天出具最新報(bào)告指出，北美電視市場需求出現(xiàn)改善訊號(hào)，今年以來，北美市場銷售量已較去年同期成長6%，看好2013年面板產(chǎn)業(yè)需求，短線重申看好面板股，喊買友達(dá) (2409)，但奇美電 (3481)因籌資案延到明年元月，維持劣于大盤評(píng)等。
美林指出，看好2013年面板產(chǎn)業(yè)主要原因有三，第1，過去2年，各面板廠持續(xù)減少資本支出，供需逐漸平衡。第2，新技術(shù)推出市場。第3，電視尺寸需求逐步轉(zhuǎn)往大尺寸，也帶動(dòng)買氣；以上3個(gè)原因帶動(dòng)產(chǎn)品平均售價(jià) (ASP)、產(chǎn)能利用率走高，加上2012年實(shí)際銷售數(shù)據(jù)優(yōu)于預(yù)期，在在讓美林看好2013年面板產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)。

此外，買氣平淡的北美市場，也浮現(xiàn)了需求改善訊號(hào)。美林指出，先前，市場僅預(yù)估今年北美電視需求數(shù)量僅會(huì)與去年持平，不過，從近期調(diào)查數(shù)據(jù)看來，9、10月份北美LCD TV 銷量年增率分別達(dá)到13%以及7%，總觀今年整體表現(xiàn)，北美電視銷量也較去年同期成長6%，遠(yuǎn)優(yōu)于原先預(yù)估，再加上今年北美感恩節(jié)黑色星期五，50寸以上電視折扣達(dá)到20-50%，在在都將帶動(dòng)北美今年整體銷量表現(xiàn)。

新尺寸電視，也將帶動(dòng)市場買氣。美林表示，過去32 寸、37寸、47寸電視雄踞市場，最后出現(xiàn)銷售割喉戰(zhàn)，不過，新尺寸29寸、39寸以及50寸電視推出市面，也帶動(dòng)市場一波新的買氣，不僅平均售價(jià) (ASP)較高，加上這些新尺寸切割更有效率，也將有效降低面板廠成本。

不過，庫存管理仍會(huì)是未來觀察重點(diǎn)。美林指出，11月份6 代線、7代線、8.5代線的產(chǎn)能利用率總計(jì)高達(dá)90%，在中國十一黃金周銷售交出好成績后，中國電視市場第3季實(shí)際銷售年增率達(dá)到13%，中國電視品牌廠更持續(xù)向上游拉貨，全球品牌業(yè)者今年下半年也有積極拉貨動(dòng)作浮現(xiàn)，目前電視存貨平均是5-6周，然而旺季過后，面板廠能否維持較佳表現(xiàn)，庫存管理將成觀察重點(diǎn)。