彩電首季內(nèi)銷1200萬臺，創(chuàng)歷史新高，銷售量與金額同比增幅分別高達42.8%、39.1%，經(jīng)歷低谷的彩電行業(yè)呈現(xiàn)強力回暖態(tài)勢。中國電子視像行業(yè)協(xié)會近日聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)市場銷量突破1200萬臺，創(chuàng)歷史新高。

第三方機構奧維咨詢（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-3月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1238.6萬臺，同比上升42.8%，零售額416.3億元，同比上升39.1%。而今年各大彩電企業(yè)力推的大屏電視則成為增長主力。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)，46英寸以上的大尺寸電視的整體滲透率占比已經(jīng)突破20%。

奧維咨詢認為，房地產(chǎn)市場的回暖和節(jié)能補貼效應的釋放是促成一季度彩電銷量大增的主要原因。據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)，因彩電節(jié)能政策的實施使電視單價平均下降了115元，有效拉動了需求。不過，由于房地產(chǎn)調控對于后市看好有限，其認為今年彩電市場規(guī)模的增幅將保持在5%上下。

隨著城鎮(zhèn)化的深入，三四級市場將成為未來企業(yè)爭奪的重點。在三四級市場本土企業(yè)比外資企業(yè)表現(xiàn)出更大的渠道優(yōu)勢，但外資品牌今年以來也開始躍躍欲試進軍三四級市場。日前，飛利浦在上海發(fā)布包括超高清、裸眼3D等的系列新品，負責飛利浦電視業(yè)務的晉聲電子科技有限公司總經(jīng)理全昌秀在接受羊城晚報記者專訪時表示：“以往飛利浦只在一二級市場銷售，從今年開始將重點進軍三四級市場?！睒I(yè)內(nèi)人士分析認為，外資品牌進軍三四級市場需要更加靈活的市場策略。

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受益于彩電行業(yè)回暖，尤其是在節(jié)能補貼政策的效應下，國內(nèi)面板廠商也擺脫了苦日子。據(jù)奧維咨詢（AVC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自節(jié)能補貼政策實施之來，國內(nèi)面板廠商的市占率從2012年5月的16%已提升至2013年1月的22%。而京東方副總裁張宇昨日在接受記者專訪時表示：“目前京東方的產(chǎn)能利用率已從不足60%迅速爬坡到90%以上?！倍鄳呢攧諣顩r也顯示，2012年華星光電與京東方均從虧損轉變?yōu)橛?br>
而手機與電視更新?lián)Q代的需求則讓面板企業(yè)看到更大的市場空間。目前，國內(nèi)至少有1億臺CRT電視還沒有完成替代，而家電下鄉(xiāng)以來的標清和等離子電視也有2億臺左右。預計未來3-5年內(nèi)，中國內(nèi)地在平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈領域有望超過臺灣和日本，與韓國在顯示產(chǎn)業(yè)領域并駕齊驅。