成本優(yōu)勢(shì)

隨著更亮、更薄、更結(jié)實(shí)的OLED面板在智能手機(jī)和電視市場(chǎng)不斷攻城拔寨，液晶(LCD)屏幕可能會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)。

但液晶面板似乎不甘于就此隱退，廠商們?nèi)栽诓粩喔倪M(jìn)畫(huà)質(zhì)。與此同時(shí)，作為超薄OLED面板的主要支持者，三星和LG等企業(yè)卻遲遲未能有效壓低這一技術(shù)的成本，難以實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。這兩大韓國(guó)公司今年都展示了55英寸的OLED電視，但價(jià)格都在1萬(wàn)美元左右，10倍于同尺寸的LCD電視，而且至今仍未上市。

三星Galaxy S和Note智能手機(jī)使用的OLED屏幕，號(hào)稱(chēng)將在各種消費(fèi)電子設(shè)備中全面取代液晶屏，從電視到電腦，從筆記本到平板電腦，再到智能手機(jī)。與液晶屏相比，OLED能耗效率更高，圖像也更銳利，超薄的尺寸也將加強(qiáng)未來(lái)移動(dòng)設(shè)備的堅(jiān)固性，甚至能像報(bào)紙一樣折疊、卷曲。

但是，三星顯示器和LG Display等OLED面板制造商尚未解決生產(chǎn)成本問(wèn)題，因此無(wú)法在價(jià)格上抗衡液晶面板。

與此同時(shí)，占據(jù)全球電視機(jī)市場(chǎng)九成份額的液晶面板仍在不斷進(jìn)化，至今仍未顯示出市場(chǎng)地位動(dòng)搖的跡象——不到十年前，液晶擊敗等離子，主導(dǎo)了平板電視市場(chǎng)。

“OLED要成為主流顯示屏仍有很長(zhǎng)的路要走，它的尺寸還得增大，畫(huà)質(zhì)也需要提升?！蓖顿Y公司HI Investment & Securities分析師Chung Won-seok說(shuō)，“至少在未來(lái)兩三年內(nèi)，OLED仍將限制在小屏幕市場(chǎng)，要作為主流電視面板使用，至少要到2014年，但即使到那時(shí)，與液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)也可能會(huì)很激烈，因?yàn)橐壕Ъ夹g(shù)也在不斷改進(jìn)?！?br>
據(jù)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch測(cè)算，OLED顯示屏再過(guò)4年才能拿下全球電視機(jī)屏幕市場(chǎng)不到十分之一的份額。

像素大戰(zhàn)

液晶面板非但沒(méi)有衰落，反而在不斷提升畫(huà)質(zhì)，耗電量也在降低，從而在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)吸引了強(qiáng)勁的需求。

蘋(píng)果通過(guò)升級(jí)iPhone和iPad的屏幕分辨率改變了游戲規(guī)則，并制定了高端液晶屏市場(chǎng)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛升級(jí)面板質(zhì)量。麥格理證券分析師預(yù)計(jì)，蘋(píng)果明年將在MacBook Air和iMac中采用高分屏，從而加速整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型速度。

麥格理證券分析師亨利·金(Henry Kim)在最近的研究報(bào)告中寫(xiě)道：“索尼、東芝和三星等高端筆記本廠商升級(jí)為高分屏，與蘋(píng)果MacBook系列展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。”

HTC也已經(jīng)推出了PPI(每英寸像素?cái)?shù))達(dá)440的Droid DNA智能手機(jī)，創(chuàng)下當(dāng)今智能手機(jī)行業(yè)的最高記錄，遠(yuǎn)高于iPad的330PPI和iPhone的326PPI。采用OLED屏的三星Galaxy S III僅為306 PPI。

“像素大戰(zhàn)顯然給液晶廠商帶來(lái)了福音?！弊C券公司Kiwoom Securities分析師Kim Byung-ki說(shuō)，“LG Display、三星、夏普、友達(dá)光電、奇美電子等廠商，都將逐漸將傳統(tǒng)生產(chǎn)線轉(zhuǎn)為高端生產(chǎn)線，這將降低供應(yīng)量并提升利潤(rùn)率?！?br>
這些高分屏面板的價(jià)格達(dá)到常規(guī)液晶屏幕的兩倍，從而提升了面板廠商的利潤(rùn)。雖然三星是OLED面板的大力倡導(dǎo)者，但同時(shí)也是一家大型液晶面板制造商。路透社援引知情人士的話(huà)稱(chēng)，該公司正在平板電腦和筆記本中積極推廣液晶面板，而非OLED面板。

夏普推出的高分辨率液晶電視也表明OLED屏幕難以?shī)Z取這一市場(chǎng)。

索尼和LG也都在銷(xiāo)售超高分辨率液晶電視機(jī)，畫(huà)質(zhì)達(dá)到高清電視的四倍。這兩家公司都在銷(xiāo)售84英寸的產(chǎn)品，但目前都準(zhǔn)備降低尺寸，以迎合更主流的市場(chǎng)需求。

供應(yīng)減少

為了提升像素密度，面板制造商正在升級(jí)TFT(薄膜晶體管)面板生產(chǎn)設(shè)施，采用IGZO(銦鎵鋅氧化物)或LTPS(低溫多晶硅)生產(chǎn)技術(shù)。但這類(lèi)技術(shù)的生產(chǎn)步驟增加了一倍，且良品率和產(chǎn)量都會(huì)有所降低。

日本夏普是IGZO技術(shù)的先行者，該公司在面板生產(chǎn)過(guò)程中使用銦鎵鋅氧化物來(lái)代替非晶硅。作為蘋(píng)果主要供應(yīng)商的LG Display，也將在2013年底前投資1.2萬(wàn)億韓元(約合11億美元)生產(chǎn)低溫多晶硅面板——這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)被用于生產(chǎn)iPhone和iPad的面板。

雖然這些技術(shù)都可能改變行業(yè)格局，但生產(chǎn)難度都不小，從而限制了產(chǎn)量，并推升了成本。甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，液晶屏的供應(yīng)可能出現(xiàn)短缺。

“液晶行業(yè)的進(jìn)步速度超出預(yù)期，面板有可能從2013年開(kāi)始出現(xiàn)短缺。原因是廠商將升級(jí)生產(chǎn)線，加大高端產(chǎn)品的產(chǎn)量，這就需要更多的生產(chǎn)時(shí)間和步驟，從而降低總體產(chǎn)量。”現(xiàn)代證券分析師Kim Dong-won說(shuō)。

法國(guó)巴黎銀行估計(jì)，將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)換成IGZO和LTPS工藝，會(huì)導(dǎo)致液晶面板產(chǎn)量降低30%至70%。隨著液晶面板前景提升，LG Display今年7月至9月季度扭虧為盈，結(jié)束了連續(xù)7個(gè)季度的虧損。

隨著蘋(píng)果降低三星的采購(gòu)量，并在更多產(chǎn)品中采用高端屏幕，LG Display有望繼續(xù)這一優(yōu)異表現(xiàn)。LG Display的股價(jià)最近3個(gè)月上漲了三分之一，兩倍于三星的同期漲幅。友達(dá)光電同期上漲41%，奇美電子上漲45%。在宣布獲得高通1.2億美元注資，以加大IGZO開(kāi)發(fā)力度后，現(xiàn)金短缺的夏普上周三股價(jià)也創(chuàng)下兩個(gè)月新高。

分析師認(rèn)為，由于全球電視機(jī)市場(chǎng)將在明年萎縮1至2個(gè)百分點(diǎn)，在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)份額較高的面板制造商將引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇。但有些分析師也警告稱(chēng)，股價(jià)不會(huì)上漲太快。

美國(guó)投資銀行Stanford Bernstein分析師阿爾伯托·摩爾(Alberto Moel)說(shuō)：“LG Display和它的同行其實(shí)是在為下一輪的下跌埋下種子。他們一直都在重復(fù)這一模式——只要看到盈利機(jī)會(huì)便會(huì)一擁而上，增加產(chǎn)能，最終導(dǎo)致超額回報(bào)一去不返?！痹牡刂?http://jd.zol.com.cn/341/3410154.html