根據(jù) NPD DisplaySearch 最新公布的 LCD市場動態(tài)月報(MarketWise - LCD Industry Dynamics)， 2012年12月中國大陸廠商液晶電視面板采購量達(dá)到全年單月最高，為755萬片，較上月略微成長1% ，比預(yù)期高兩個百分點(diǎn)；電視面板出貨量持續(xù)的成長背后反映出面板廠積極出貨、品牌廠持續(xù)備貨，以因應(yīng)新年假期和農(nóng)歷新年的市場需求。
NPD DisplaySearch 表示，在過去的幾個月中，中國大陸品牌廠液晶電視面板采購量高于預(yù)期，預(yù)估 2013年1月采購量將較上月回落21%，但幅度較往年溫和；從近期品牌廠砍單情況來看，液晶電視面板和整機(jī)通路庫存正面臨一定的壓力，因此NPD DisplaySearch認(rèn)為，在最近的一段時間中，面板價格存在一定下調(diào)壓力，否則面板廠出貨目標(biāo)恐難實(shí)現(xiàn)。

中國液晶電視廠商1月份面板采購量呈現(xiàn)下滑，2月份下修幅度將更為明顯；并且在通路庫存較高、2月份面臨春節(jié)7天長假的狀況之下，NPD DisplaySearch預(yù)期，廠商對五一假期備貨的下一波面板需求將發(fā)生在3月中下旬。

根據(jù)中國官方已披露的相關(guān)資訊，在政府整體節(jié)能惠民補(bǔ)貼計劃中，原來的平面電視補(bǔ)貼預(yù)算已執(zhí)行完畢，而其他能效補(bǔ)貼受惠產(chǎn)品卻銷售平平。因此，中國政府已決定在維持總體能效補(bǔ)貼265億元人民幣不變的情況下，調(diào)整補(bǔ)貼不同種類產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例，從而增加對高能效平面電視的補(bǔ)貼預(yù)算。毫無疑問，新的政策調(diào)整將更有利于中國市場平面電視銷售的成長。

同時，需要特別注意電視廠商的采購策略變化。NPD DisplaySearch表示，在1月底，主要中國電視品牌廠商通路庫存已經(jīng)拉高至8~10周；一般而言，8~10周的庫存水位在春節(jié)旺銷季之前尚屬合理，但一切視乎春節(jié)期間的銷售情況。

因此，春節(jié)銷售及節(jié)后庫存調(diào)整將是判斷未來一段時間供需狀況的重要監(jiān)測點(diǎn)；同時，面板廠商也在調(diào)整產(chǎn)能稼動率，以規(guī)避節(jié)后庫存修正導(dǎo)致對面板需求下滑的風(fēng)險。


出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢
（來源：NPD DisplaySearch）

NPD DisplaySearch 中國市場研究總監(jiān)張兵表示：「隨著中國城市化的加速，農(nóng)村人口持續(xù)減少；以及農(nóng)村居民可支配收入的成長，消費(fèi)者并不總是選擇在春節(jié)前集中消費(fèi)。我們認(rèn)為，過去以農(nóng)村消費(fèi)為主的春節(jié)假日需求爆發(fā)力將有所減弱，假日需求拉動效應(yīng)恐將低于預(yù)期，節(jié)后可能面臨一定庫存修正的壓力。因此，需要供應(yīng)鏈廠商密切關(guān)注終端需求與通路庫存的變化，防止面板價格與供需狀況和大起大落。」

以下為DisplaySearch針對近期出貨至中國大陸廠商面板狀況的追蹤分析：

˙由于需求預(yù)期下降及較高的通路庫存，近期中國電視廠商面板采購量明顯趨緩。部分面板廠商甚至面臨20-25%的訂單下修。即便如此，預(yù)估1月份中國大陸電視面板采購量較上月下挫的幅度仍遠(yuǎn)低于過去的兩年；2011年1月與2012年1月，液晶電視面板采購量較上月下挫幅度分別為36%和42%。這反映出主要品牌廠在較早的前幾個月面臨面板供應(yīng)吃緊、價格上漲情況下，采購策略的延續(xù)，特別是對于32、39、40/42和50寸等規(guī)格。但隨著供需狀況逆轉(zhuǎn)，面板廠在近期的一段時間將面臨一定的降價壓力，以完成既定的出貨目標(biāo)。

˙從目前中國政府能效補(bǔ)貼的執(zhí)行狀況來看，既定于今年5月底結(jié)束的第一階段的能效補(bǔ)貼計劃中，平面電視在所有受惠產(chǎn)品種類中實(shí)施狀況最好。截止至1月，已經(jīng)完成補(bǔ)貼超過60億元人民幣，而且五類產(chǎn)品補(bǔ)貼總額尚不足30億元。因此，中國政府已決定在維持總體能效補(bǔ)貼265億元不變的情況下，調(diào)整補(bǔ)貼不同種類產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例，從而增加對高能效平面電視的補(bǔ)貼預(yù)算，這無疑對平面電視的需求成長更有利。特別值得注意的是，按照最初規(guī)定受惠廠商高能效平面電視在整個12個月的補(bǔ)貼期間，銷售量要達(dá)到最少50萬臺的下限，這將對市占率較小、以外資品牌為主的品牌廠商帶來一定的補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)風(fēng)險。

˙盡管較預(yù)期低9個百分點(diǎn)，LG Display12月份面板出貨量達(dá)到了200萬片的單月最高記錄，較上月成長11%。但NPD DisplaySearch也觀察到其下游客戶正面臨庫存壓力，持續(xù)的面板需求能力不足。LG Display也因此下調(diào)了出貨至中國廠商1月和2月份面板計劃，兩個月均分別下調(diào)了50%；到3月份，其出貨量目標(biāo)將再次上拉至每月100萬片。

˙在 2012年12月，奇美電出貨至中國大陸電視面板為180萬片，與11月份面板出貨持平，但較預(yù)期高出20個百分點(diǎn)。從2013年起，奇美電將更名為群創(chuàng)光電。從群創(chuàng)光電未來幾個月的出貨計劃中，基本與中國大陸市場季節(jié)性變化相吻合，其出貨量將從2013年3月份開始回升；群創(chuàng)光電將從1月份起，重新奪回中國大陸廠商電視面板供應(yīng)商老大的位置。

˙盡管華星12月份出貨量較上月衰退8%，但依然排名在出貨至中國本土廠商液晶電視面板供應(yīng)商第三的位置。由于庫存的增加，華星液晶電視面板出貨量面臨一定調(diào)整，并且由于客戶逐步調(diào)低32寸銷售比例，其主銷的32寸液晶電視面板價格也面臨一定的降價壓力；但除個別可能的特別訂單外，華星并不急于降價贏回訂單。1月份，華星玻璃基板投放量為10.5萬片，2月下調(diào)到9至9.5萬片，3月及以后其玻璃投放量將逐步恢復(fù)。

˙京東方也持續(xù)下修了2月份產(chǎn)能稼動率。但NPD DisplaySearch預(yù)計在未來三個月中，兩家主要的本土面板廠商將持續(xù)向中國本土品牌廠出貨，從而基本維持與Q4’12總體出貨量略低的水準(zhǔn)。假如該目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)，兩家本土面板廠都將在大陸銷售淡季市場中，位列中國面板供應(yīng)商前三甲的位置。