“LCD電視現(xiàn)在基本上是賣一臺虧一臺，今年以來4K超高清獲得市場各方認(rèn)可，或?qū)⒃诮衲晗掳肽暧瓉硇碌脑鲩L”。

面對今年以來彩電市場“前漲后跌”格局，日前，筆者從2013年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上了解到，這將推動眾多企業(yè)在下半年利用“新產(chǎn)品、新趨勢”撬動彩電市場從“規(guī)模增長”到“利潤增加”的轉(zhuǎn)型步伐。

創(chuàng)維總裁楊東文早前曾透露，“LCD液晶電視在市場上基本是賣一臺虧一臺，LED液晶電視的利潤也不高，必須要提升智能、4K超高清等中高端產(chǎn)品銷售比重”。

2013年1—6月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到 2301萬臺，同比上升29%，零售額達(dá)到822億元，同比上升32%。不過，奧維咨詢平板顯示事業(yè)部研究員賀然指出，“受到國家節(jié)能補(bǔ)貼政策退出以及新的能效標(biāo)準(zhǔn)實施等因素影響，今年第三季度彩電銷量預(yù)計將下滑8.6%，第四季度下滑幅度將減緩到2.8%”。

另一專業(yè)市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康則預(yù)計，今年下半年國內(nèi)彩電業(yè)零售量將出現(xiàn)15%下滑。對于今年上半年中國彩電市場走勢，中怡康給出“2455萬臺、同比增長33.93%”的數(shù)據(jù)。

在國家政策退出的6月，筆者了解到，創(chuàng)維彩電當(dāng)月國內(nèi)銷量同比下跌17%，由40.5萬臺降至33.6萬臺，但銷售額仍同比增長2%。同樣，TCL彩電當(dāng)月國內(nèi)銷量為28.22萬臺，同比下跌35.47%。但公司則強(qiáng)調(diào)謀求彩電銷量全年1800萬臺目標(biāo)不變。

奧維咨詢指出，今年上半年3D、智能、4K超高清等中高端新品呈現(xiàn)出快速增長趨勢，預(yù)計3D平板電視銷量今年有望達(dá)到2030萬臺，市場占有率達(dá)到44%。智能電視的零售規(guī)模將達(dá)到2422萬臺，市占率將達(dá)到52%。

4K則成為今年彩電市場最大的增長亮點。賀然指出，“截至今年6月底，4K超高清電視占液晶電視滲透率達(dá)到0.86%，其中50英寸及以上產(chǎn)品的滲透率已達(dá)3.39%。隨著越來越多的上游企業(yè)參與55英寸面板生產(chǎn)，預(yù)計會在今年下半年推動4K電視的降價，從而推高這一產(chǎn)品的市場占比”。

目前，包括華星光電、三星、京東方、友達(dá)、群創(chuàng)等上游企業(yè)都在推動55英寸面板的生產(chǎn)，料將加速下游的彩電制造企業(yè)在4K電視上的降價普及。