全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，消費(fèi)電子市場(chǎng)需求低迷，加上中國(guó)市場(chǎng)“節(jié)能補(bǔ)貼”政策退出，第三季度全球面板價(jià)格呈逐月下跌趨勢(shì)。

昨日 （9月4日），筆者獲悉，各面板廠商目前紛紛調(diào)整產(chǎn)品策略。在大尺寸液晶電視面板市場(chǎng)，為了與中國(guó)臺(tái)灣面板廠主導(dǎo)的50寸競(jìng)爭(zhēng)及追求8代線玻璃基板切割效率最大化，三星將會(huì)在8代線生產(chǎn)48寸，逐步取代原來(lái)的46寸；LGDisplay則將在今年四季度率先生產(chǎn)49寸面板。

面板廠商集中發(fā)力48~50寸

NPDDisplaySearch表示，三星會(huì)于2014年第一季度在中國(guó)蘇州新建成的8代線開(kāi)始大量生產(chǎn)48寸面板，將淘汰46寸而完全集中在48寸面板上。這意味著三星電視整機(jī)的戰(zhàn)略也會(huì)由46寸轉(zhuǎn)移到48寸。目前三星是46寸最大的面板供貨商，三星TV則是46寸最大的整機(jī)供貨商。

三星這一大動(dòng)作正在改變46寸到50寸大電視的生態(tài)。

群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴告訴筆者，2013年華星光電、京東方跟隨三星腳步加入48寸電視面板陣營(yíng)，由于此前46~50寸已形成三星46寸和LGDisplay47寸的雙寡頭市場(chǎng)，48寸的加入打亂了這一區(qū)間段的產(chǎn)品格局。

據(jù)NPDDisplaySearch計(jì)算，46寸面板在8代線的玻璃基板利用效率為90%，47寸為93%，48寸為96%，49寸則高達(dá)98%。49寸在8代線是最有效率的。

該機(jī)構(gòu)亦稱，由于京東方和華星光電目前均供應(yīng)面板給三星TV，京東方和華星光電已開(kāi)始在8代線生產(chǎn)48寸面板。除了瞄準(zhǔn)三星電視整機(jī)，京東方和華星光電也會(huì)供應(yīng)中國(guó)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)。

49寸面板短期難改市場(chǎng)份額

隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，LGDisplay也提出新策略，將原計(jì)劃今年下半年量產(chǎn)的47寸FHD（全高清）和UD（超高清）產(chǎn)品變更為49寸，目標(biāo)直指中國(guó)市場(chǎng)并企圖取代47寸，并進(jìn)一步搶占50寸市場(chǎng)。

據(jù)了解，從2013年第四季度開(kāi)始，LGDisplay將充分運(yùn)用其第8代玻璃基板設(shè)計(jì)規(guī)則來(lái)開(kāi)發(fā)49寸面板，同時(shí)也會(huì)專注其在廣州興建中的8代線生產(chǎn)49寸。

李亞琴認(rèn)為，從產(chǎn)品成本來(lái)看，目前48寸FHD與50寸FHD價(jià)差接近10%，如果49寸FHD以接近48寸FHD的價(jià)格加入競(jìng)爭(zhēng)，則對(duì)48寸和50寸都有較強(qiáng)攻擊力。因此，預(yù)計(jì)42寸~55寸區(qū)間段將形成48寸、49寸和50寸三種規(guī)格面板的競(jìng)爭(zhēng)格局，激烈程度可見(jiàn)一斑。

NPDDisplaySearch方面表示，短期內(nèi)49寸面板將只有LGDisplay一家生產(chǎn)，下游電視整機(jī)廠在采購(gòu)時(shí)將會(huì)感到為難。

“一方面，48寸將形成三星、華星和京東方統(tǒng)一陣營(yíng)，49寸僅LGDisplay獨(dú)家供應(yīng)，在供應(yīng)量上48寸更有保障；另一方面，49寸勢(shì)必對(duì)現(xiàn)有50寸市場(chǎng)形成排擠，因此導(dǎo)入49寸對(duì)整機(jī)廠的既有產(chǎn)品體系也構(gòu)成挑戰(zhàn)。”李亞琴稱，49寸的出現(xiàn)對(duì)46寸~50寸區(qū)間的影響將率先體現(xiàn)在價(jià)格上，短期內(nèi)對(duì)市場(chǎng)份額不會(huì)有明顯影響。

單一供應(yīng)的現(xiàn)象會(huì)在2014年改變。京東方和華星或會(huì)于2014年開(kāi)始生產(chǎn)49寸電視面板。