LG和三星的OLED電視在美國帶來了很大的反響，很多媒體關注的是它們出色的性能，而對大眾來說，一個揮之不去的問題是：它們是曲面的。為什么這種電視要做成彎的呢？平面的OLED電視今年會在美國上市嗎？

如果你去問LG和三星，得到的肯定是營銷公關團隊的官方式回答。但是Digital Trends私下了解到為什么首次進入美國市場的OLED電視是曲面的。

　　官方聲明

LG：

曲面屏幕看起來更寬，同時可以帶來更真實的體驗，消除畫面扭曲。LG花了5年的時間來研究可以達到最佳觀看體驗的曲度。為家庭帶來IMAX般的觀看體驗。

三星：

我們最新的55英寸OLED電視是彎曲的，這是因為我們希望提供一種特別的體驗。這種設計可以為用戶帶來平面電視上所沒有的觀看體驗。同時也可以在零售時把OLED電視和其它電視區(qū)分開來。

兩家公司都提到了更好的觀看體驗，三星提到了另一個方面，營銷，不過并沒有做進一步解釋。

觀看體驗并沒有更好

Digital Trends對兩款曲面電視都做了評測，并沒有發(fā)現(xiàn)它可以提供一種更真實和沉浸式的觀看體驗，但也指出這并不是指它們的體驗更差，只是和一般的液晶電視差不多而已，而且他們也沒有覺得一般的電視會有畫面扭曲。因而可以指出，所謂更好的觀看體驗并不是個成功的賣點，那么到底為什么要做成曲面的呢？

現(xiàn)實是，三星和LG的曲面電視今年都不可能賣得很多，他們自己也知道。這些電視很貴，而且成品率很低，因此市面上不可能出現(xiàn)大量這種電視。少量能夠賣出去的也是進了富裕的家庭、早期用戶和少數(shù)科技狂熱者。想想誰會花9000-15000美元去買一臺電視呢？

品牌傳道者

所以，為什么不給這些少數(shù)的早期用戶一個可供談論的噱頭呢？這不僅是一臺電視，也是一種營銷策略，既然如此，就要喊得越響越好。純平液晶電視已經(jīng)不再稀奇了，做得更薄不足以為它帶來新賣點，因而需要曲面這種新鮮事物。有這個噱頭，人們就會開始討論它，了解它的技術進步，這樣當這種技術的成本降下來，售價變得可接受后，人們就會購買。

早期用戶就像科技企業(yè)的品牌大使一樣，再多的廣告都比不上這些“傳道者”。即使只有一小部分有影響力的人購買了產品，他們的口口傳播也會在未來帶來很大回報。

爭做科技巨擘

消費電子領域的技術創(chuàng)新競爭激烈，三星和LG一直以來就是死對頭，這次的OLED電視戰(zhàn)更是激烈。而且除了它們之間的競爭外，它們還希望打敗索尼、松下、東芝等其它競爭對手。就像當年美蘇的航天戰(zhàn)一樣，實際的效用并不多，最主要是為了展示自己的科技實力。

為什么不平面曲面一起發(fā)？

因為它們不能做，OLED電視仍處于發(fā)展早期，制造工藝繁瑣而且成品率低。建造OLED制造工廠需要投入巨大的資本，因而它們不能為了增加產量而過度投資，否則就會陷入巨額債務，就像夏普一樣。

所以這些公司不是為了占領市場而制造曲面OLED電視，而是為了展示自家的技術實力，營銷OLED這項新技術。平面的OLED電視也會到來，只不過不是今年。

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LG食言OLED電視在華難產 傳放棄中國高端市場

隨著上游面板顯示技術的發(fā)展，OLED電視已經(jīng)被公認是下一代彩電發(fā)展的方向，這款超薄、超高清、可彎曲的產品何時與中國消費者見面也一直是業(yè)內關注的焦點。

然而近日有消息稱，LG原定于近期發(fā)布OLED電視的計劃已經(jīng)推遲，在中國市場的再次“難產”導致業(yè)界傳出LG或將放棄中國高端彩電市場的消息。

LG OLED電視在華發(fā)售時間一拖再拖

早在2012年3月，LG即展示過一款55英寸的OLED電視。當時LG宣布下半年將在中國市場開售此款電視，但其后上市日期一拖再拖。直到2013年1月2日，LG 55英寸的OLED電視率先在韓國市場開售，每臺售價1100萬韓元(約10000美元)，LG中國總裁慎文范才又對媒體表示，將在2013年上半年把OLED電視引入中國市場。

隨后在3月份舉行的上海家電博覽會上，LG展出了這款OLED電視，但其相關負責人稱，采用最新OLED顯示技術的電視將在8月底在中國發(fā)售。

然而近日有消息稱，由于決策層面的原因，LG在中國大陸發(fā)售OLED電視的計劃今年基本泡湯，發(fā)售時間有可能推遲至明年的某個時刻。

有業(yè)內人士表示，OLED電視市場發(fā)展緩慢的主要原因是產品不成熟、產能不支撐，受制于上游因素，下游市場遲遲無法啟動。另外OLED面板良品率低、終端產品售價過高也是制約其發(fā)展的重要因素。

LG放棄中國高端彩電市場？

據(jù)國外媒體報道，LG電子從本周開始在德國等歐洲國家分階段推出曲面OLED電視，下月將正式發(fā)售。這是繼5月在韓國和7月在美國之后，LG拓展國外高端市場的又一重大舉措。

LG近來的頻頻舉措何故鐘情歐美？據(jù)市場調查機構Displaysearch預計，2017年全球OLED電視銷量將超過900萬臺，其中有三成面向歐洲，歐洲會成為全球最大市場。

對此有業(yè)內人士分析，LG OLED電視在中國市場的推進一拖再拖，或許表明LG已經(jīng)考慮放棄中國高端電視市場。

記者從其他渠道獲得的中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月LG電視在華市場份額僅為2.19%，排名12位。行業(yè)分析人士梁振鵬稱，LG電視在中國市場的質量口碑和占有率一直在下滑，距離高端市場越來越遠，LG借助高端產品奪回市場的可能性已然很小，因此放棄中國高端市場不是沒有可能。