February 27, 2013---根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView針對(duì)全球前十大液晶監(jiān)視器品牌廠商出貨調(diào)查顯示，2013年1月份出貨總量為1,061萬(wàn)臺(tái)，相較去年12月出貨成長(zhǎng)11%，較去年同期相比成長(zhǎng)5.2%。出貨大幅成長(zhǎng)主要可以歸納為以下幾個(gè)因素：一、前期出貨基期低：去年12月為多數(shù)品牌第四季出貨的相對(duì)低點(diǎn)；二、部分2月需求提前至1月鋪貨：因2月春節(jié)假期，部份品牌廠商提前將部分2月需求鋪貨至通路；三、會(huì)計(jì)年底沖刺業(yè)績(jī)：1月為Dell會(huì)計(jì)年底與部分品牌季底，希望做出亮麗業(yè)績(jī)。

由于多數(shù)品牌商已將部分2月需求提前鋪貨，加上2月工作天數(shù)較少，因此預(yù)估2月出貨較1月將下滑15-20%。雖然1月份出貨較去年同期呈現(xiàn)正成長(zhǎng)，然而成長(zhǎng)原因?yàn)槿ツ甏汗?jié)假期落在1月份，若以去年1、2月總出貨量與今年相比，預(yù)計(jì)衰退幅度將近8%，顯示終端需求仍無(wú)好轉(zhuǎn)跡象。WitsView預(yù)估2013年第一季全球液晶監(jiān)視器品牌商出貨QoQ將衰退6.4%。而第一季AIO出貨則受惠于Apple新機(jī)種大量鋪貨，時(shí)間點(diǎn)自去年第四季延遲至今年第一季，帶動(dòng)整體AIO季出貨成長(zhǎng)上漲15-20%，因此若合并計(jì)算AIO出貨，第一季液晶監(jiān)視器出貨則僅衰退4.4%。

WitsView研究副理 王靖怡表示，新尺寸19.5”W液晶監(jiān)視器為各品牌廠商2013年聚焦的新亮點(diǎn)，產(chǎn)品訂價(jià)將視品牌廠的策略考慮而定，目的是為了增加市場(chǎng)占有率或營(yíng)收而有不同訂價(jià)，合理訂價(jià)將介于19”W與20”W間。acer、AOC、Philips、ViewSonic以及ASUS等五家業(yè)者已于2012第四季先行量產(chǎn)19.5”W液晶監(jiān)視器，其余品牌廠商主要基于單一面板來(lái)源考慮或與面板供貨商間關(guān)系等因素，不得不較晚進(jìn)入19.5”W產(chǎn)品市場(chǎng)。目前多數(shù)品牌對(duì)于19.5”W液晶監(jiān)視器終端零售價(jià)格訂價(jià)與20”W價(jià)格相仿，主要原因?yàn)槟壳?9.5”W面板供應(yīng)量有限，另一方面，面板廠商對(duì)于20”W面板供應(yīng)正在逐步減少，品牌推出新產(chǎn)品主要為了獲利，因此一開始訂價(jià)無(wú)須太低，然而某些品牌商卻以反向價(jià)格策略，一開始就瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)試水，不惜成本以相當(dāng)于18.5”W低價(jià)機(jī)種的零售價(jià)格販賣，也為此產(chǎn)品的各家操作策略投下一大變量。

Figure: LCD Monitor/AIO全球出貨量

source：WitsView
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