WitsView：品牌監(jiān)視器廠商聚焦19.5”W新尺寸
[導(dǎo)讀]根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu) TrendForce 旗下顯示器研究部門 WitsView 針對全球前十大液晶監(jiān)視器品牌廠商出貨調(diào)查顯示，2013年1月份出貨總量為1,061萬臺，相較去年12月出貨成長11%，較去年同期相比成長5.2%。
1月份品牌監(jiān)
根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu) TrendForce 旗下顯示器研究部門 WitsView 針對全球前十大液晶監(jiān)視器品牌廠商出貨調(diào)查顯示，2013年1月份出貨總量為1,061萬臺，相較去年12月出貨成長11%，較去年同期相比成長5.2%。
1月份品牌監(jiān)視器出貨大幅成長主要可以歸納為以下幾個(gè)因素：一、前期出貨基期低：去年12月為多數(shù)品牌去年第四季出貨的相對低點(diǎn)；二、部分2月需求提前至1月鋪貨：因應(yīng)2月農(nóng)歷年假期，部份品牌廠商提前將部分2月需求鋪貨至通路；三、會計(jì)年底沖刺業(yè)績：1月為Dell會計(jì)年底與部分品牌季底，希望做出亮麗業(yè)績。
WitsView表示，由于多數(shù)品牌商已將部分2月需求提前鋪貨，加上2月工作天數(shù)較少，因此預(yù)估2月出貨較1月將下滑15~20%。雖然1月份出貨較去年同期呈現(xiàn)正成長，然而成長原因?yàn)槿ツ贽r(nóng)歷年假期落在1月份，若以去年1、2月總出貨量與今年相比，預(yù)計(jì)衰退幅度將近8%，顯示終端需求仍無好轉(zhuǎn)跡象。
WitsView預(yù)估，2013年第一季全球液晶監(jiān)視器品牌商出貨將較上一季衰退6.4%；而第一季 AIO PC 出貨則受惠于Apple新機(jī)種大量鋪貨時(shí)間點(diǎn)自去年第四季延遲至今年第一季，將帶動整體AIO季出貨成長上看15~20%，因此若合并計(jì)算 AIO 出貨，第一季液晶監(jiān)視器出貨則僅衰退4.4%。
LCD Monitor/AIO全球出貨量
（來源：WitsView）
WitsView研究副理王靖怡表示，新尺寸19.5”W液晶監(jiān)視器為各品牌廠商2013年聚焦的新亮點(diǎn)，產(chǎn)品訂價(jià)將視品牌廠的策略考量而定，將因目的是為了增加市占率或營收而有不同訂價(jià)，合理訂價(jià)將介于19”W與20”W間。
acer、AOC、Philips、ViewSonic以及ASUS等五家業(yè)者已于2012第四季先行量產(chǎn)19.5”W液晶監(jiān)視器，其余品牌廠商主要基于單一面板來源考量或與面板供應(yīng)商間關(guān)系等因素，不得不較晚進(jìn)入19.5”W產(chǎn)品市場；目前多數(shù)品牌對于19.5”W液晶監(jiān)視器終端零售價(jià)格訂價(jià)與20”W價(jià)格相仿，主要原因?yàn)槟壳?9.5”W面板供應(yīng)量有限。
另一方面，面板廠商對于20”W面板供應(yīng)正在逐步減少，品牌推出新產(chǎn)品主要為了獲利，因此一開始訂價(jià)無須太低。然而某些品牌商卻以反向價(jià)格策略，一開始就瞄準(zhǔn)中國市場試水溫，不惜成本以相當(dāng)于18.5”W低價(jià)機(jī)種的零售價(jià)格販?zhǔn)?，也為此產(chǎn)品的各家操作策略投下一大變數(shù)。
1月份品牌監(jiān)視器出貨大幅成長主要可以歸納為以下幾個(gè)因素：一、前期出貨基期低：去年12月為多數(shù)品牌去年第四季出貨的相對低點(diǎn)；二、部分2月需求提前至1月鋪貨：因應(yīng)2月農(nóng)歷年假期，部份品牌廠商提前將部分2月需求鋪貨至通路；三、會計(jì)年底沖刺業(yè)績：1月為Dell會計(jì)年底與部分品牌季底，希望做出亮麗業(yè)績。
WitsView表示，由于多數(shù)品牌商已將部分2月需求提前鋪貨，加上2月工作天數(shù)較少，因此預(yù)估2月出貨較1月將下滑15~20%。雖然1月份出貨較去年同期呈現(xiàn)正成長，然而成長原因?yàn)槿ツ贽r(nóng)歷年假期落在1月份，若以去年1、2月總出貨量與今年相比，預(yù)計(jì)衰退幅度將近8%，顯示終端需求仍無好轉(zhuǎn)跡象。
WitsView預(yù)估，2013年第一季全球液晶監(jiān)視器品牌商出貨將較上一季衰退6.4%；而第一季 AIO PC 出貨則受惠于Apple新機(jī)種大量鋪貨時(shí)間點(diǎn)自去年第四季延遲至今年第一季，將帶動整體AIO季出貨成長上看15~20%，因此若合并計(jì)算 AIO 出貨，第一季液晶監(jiān)視器出貨則僅衰退4.4%。
LCD Monitor/AIO全球出貨量
（來源：WitsView）
WitsView研究副理王靖怡表示，新尺寸19.5”W液晶監(jiān)視器為各品牌廠商2013年聚焦的新亮點(diǎn)，產(chǎn)品訂價(jià)將視品牌廠的策略考量而定，將因目的是為了增加市占率或營收而有不同訂價(jià)，合理訂價(jià)將介于19”W與20”W間。
acer、AOC、Philips、ViewSonic以及ASUS等五家業(yè)者已于2012第四季先行量產(chǎn)19.5”W液晶監(jiān)視器，其余品牌廠商主要基于單一面板來源考量或與面板供應(yīng)商間關(guān)系等因素，不得不較晚進(jìn)入19.5”W產(chǎn)品市場；目前多數(shù)品牌對于19.5”W液晶監(jiān)視器終端零售價(jià)格訂價(jià)與20”W價(jià)格相仿，主要原因?yàn)槟壳?9.5”W面板供應(yīng)量有限。
另一方面，面板廠商對于20”W面板供應(yīng)正在逐步減少，品牌推出新產(chǎn)品主要為了獲利，因此一開始訂價(jià)無須太低。然而某些品牌商卻以反向價(jià)格策略，一開始就瞄準(zhǔn)中國市場試水溫，不惜成本以相當(dāng)于18.5”W低價(jià)機(jī)種的零售價(jià)格販?zhǔn)?，也為此產(chǎn)品的各家操作策略投下一大變數(shù)。
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