從小家電代工出口到五年內豪擲60億元上馬LED項目，從三番五次到美國硅谷找專家到香港股市收購雷士股權成為最大股東，德豪潤達董事長王冬雷一步一步地實現(xiàn)著自己的“實業(yè)夢”，2013年12月21日，他在接受《第一財經日報》記者專訪時認為，中國高端制造業(yè)正在崛起，這需要企業(yè)家的恒心與創(chuàng)新，也離不開教育體制改革，中國需要培養(yǎng)更多高級藍領。

“倒逼機制”促中國制造業(yè)升級

問：為什么說中國高端制造業(yè)正在崛起？有什么表現(xiàn)嗎？德豪潤達又是如何從普通制造業(yè)向高端制造業(yè)轉型的呢？

王：這是倒逼機制，中國的人民幣匯率、人力資源成本在上升，低端制造業(yè)做不下去了，所以，要往中高端制造業(yè)走。國家扶持戰(zhàn)略新興產業(yè)，也助力了這一轉型。廣東、浙江地區(qū)的企業(yè)已經呈現(xiàn)這樣的趨勢。具體表現(xiàn)為，服裝、鞋帽、玩具等出口逐步萎縮，普通機加工產品出口也在減弱，家電轉向自主品牌、高端產品出口；另外，以前是簡單的組裝業(yè)，很多基礎元器件來自日本、韓國和臺灣，現(xiàn)在手機屏全球有一半產自中國，LED芯片中國自主供應的占比也越來越高，而LED光源的投資是幾十億元，手機屏的投資是幾百億元。制造業(yè)仍然是國民經濟的支柱。

德豪潤達的小家電業(yè)務已經在“雙轉移”，一是向品牌轉移，不單純追求市場占有率，已收購了美國ACA品牌，并幫美國零售商西爾斯管理一個家電品牌；二是向高端轉移。我們小家電業(yè)務的員工，已從2.2萬人縮減到7000人，銷售額下降了三分之一，人員減少了三分之二，只給十個世界級品牌做代工，制造結合設計、研發(fā)。

小家電業(yè)務做幾十億沒問題，但要做到幾百億就難了。我們將下一個戰(zhàn)略方向，鎖定在新能源產業(yè)——LED、太陽能、鋰電池或者風能，最后選定LED。LED是發(fā)光二極管，屬于化合物半導體產業(yè)，我在讀大學的時候，西方就稱化合物半導體為半導體產業(yè)上的明珠。

LED照明發(fā)源于日本、在美國發(fā)揚光大，是資金、技術密集型產業(yè)。首先要找到合適的人，我們利用20年的積累和全球運營經驗去整合資源。我三年前五次到硅谷找人，下決心找了幾十個精英過來，帶來了世界先進工藝，奠定了德豪潤達LED業(yè)務的堅實基礎。

問：您說過，在中國做實業(yè)，要有恒心，做品牌需要堅強的意志，還需要技術創(chuàng)新與品質，并且要提高企業(yè)資源運營的效率，這幾個方面是不是中國制造業(yè)從低端向高端轉型的關鍵？

王：恒心就是抑制誘惑，制造業(yè)吃力不討好，是投資回報率低的行業(yè)，至少目前房地產比制造業(yè)賺錢快。許多資金從制造業(yè)收回來，轉去做房地產、開礦、炒股票。有太多誘惑，沒有恒心，很難往高端制造業(yè)轉型。

談到品牌，中國出口產品八成做代工，這相對容易，一個大訂單就可以養(yǎng)活，賺錢不多但穩(wěn)定。做品牌就像把石頭往山上推，開始很難有高速增長，要積累多年才能把石頭推到山頂。從OEM轉向品牌，需要經過痛苦的煎熬。OEM發(fā)展快，大制造需要大訂單來喂飽龐大的產能，就避免不了低價搶訂單。像富士康，赤字接單、黑字出貨，靠精益制造、設計改良來賺3%-5%的利潤，處于微笑曲線的最低端。

現(xiàn)在我們要往微笑曲線的兩頭——品牌、渠道及技術研發(fā)——延伸。LED照明業(yè)務，收購雷士之后，我們就打通了品牌和渠道；同時在LED上游的芯片上下功夫，這是高技術領域。

提高資源運營效率，在內部，精益生產的基本功要練好；在外部，具備全球資源配置能力。如鞋子生產現(xiàn)在不適合放在中國；機械加工業(yè)放在德國、日本，因為中國高級技工欠缺，而中國的各種資源價格已經與全球接軌。德豪潤達目前還是基于中國市場來配置資源，制造基地在廣東珠海、安徽蕪湖、蚌埠、江蘇揚州、東北大連，大連主要對日本、韓國出口，飛機航程只需一小時。

呼吁培養(yǎng)“藍領”和完善標準

問：您提到中國高級技工緊缺，中國制造業(yè)向中高端轉型，是否也需要外部條件的改善？

王：在中國，藍領工人的地位、待遇低，勞動力附加值不高，而現(xiàn)在首先是高端制造業(yè)可以提供更高的薪水；其次對工人的穩(wěn)定性要求更高，希望中國培訓更多藍領工人。我們的大專著重提高素質，并非培養(yǎng)技術專長，對產業(yè)升級作用不大，大專生不愿意當藍領工人。一方面，大學生30%-40%的失業(yè)率，另一方面藍領工人短缺。隨著數(shù)控機床的普遍，對藍領工人的要求也不一樣，以前是手工裝配，現(xiàn)在要給機械編程。優(yōu)秀的現(xiàn)代藍領工人很吃香。目前，中國藍領工人的月薪3000元，剛畢業(yè)的大學生也差不多，兩者的工資已經拉齊。所以，國家必須改革教育體系，大力培養(yǎng)高級藍領工人，因為制造業(yè)是國民經濟的根基。

問：三中全會對中國制造業(yè)將帶來怎樣的影響？

王：三中全會是非常大的利好，關鍵是宏大的藍圖能否落實，值得期待。市場發(fā)揮決定性作用，這是一切改革的基礎，希望能盡早實現(xiàn)。

問：您對LED照明行業(yè)明年的走勢怎么看？行業(yè)仍然增收不增利，好像黎明前的黑暗？

王：2013年下半年，LED照明市場已經開始快速增長，預計未來可以持續(xù)五年高速增長。至于LED行業(yè)如何良性發(fā)展，目前下游的品牌商利潤相對好一些；上游由于前期過度投資、產能供過于求。隨著國家補貼的退出，加上LED照明市場需求的提升，2014年LED芯片行業(yè)會好轉，可喜的是，德豪潤達高端倒裝芯片有望改變行業(yè)的競爭格局，整個市場預計明年下半年將迎來轉機。期間，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰少不了。

不過，現(xiàn)在出現(xiàn)劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。國家必須盡快完善LED照明相關標準。比如，LED日光燈管有60流明/瓦，也有120流明/瓦。我們出口歐洲的產品100流明/瓦，出口日本的120流明/瓦。而60流明/瓦，跟熒光日光燈是一樣的。老百姓不懂這個，只圖價格便宜。所以，要完善國家標準并嚴格執(zhí)法檢查，才反而賣的最多能避免劣幣驅逐良幣。

問：最近，國家證監(jiān)會批準了德豪潤達定向增發(fā)的方案，對公司2014年發(fā)展有什么影響？