2003年，沈陽市雙益照明電器有限公司（下稱雙益公司）在第11類照明燈、白熾燈等商品上提出“三星”商標的注冊申請。在法定異議期內(nèi)，三星電子株式會社（下稱三星公司）提出異議申請，但未獲商標局支持，隨后三星公司向商標評審委員會申請復(fù)審。商標評審委員會審理后認為雙益公司申請的“三星”商標與三星公司注冊的“SAMSUNG”商標構(gòu)成同一種或類似商品上的近似，裁定“三星”商標不予核準注冊，隨后該案進入行政訴訟階段。2013年，在歷經(jīng)一審、二審后，北京市高級人民法院做出終審判決，“三星”商標可依法予以核準注冊，雙益公司成功“偷”走了三星公司的商標，可以合法地在燈類商品上使用。

商標，已不再是簡單的商品名稱，相反，是蘊藏巨大商業(yè)價值的“金礦”。眾說紛紜的商標戰(zhàn)背后，給了企業(yè)哪些啟示？

筆者認為：從法律上講，“偷”商標，無可厚非。但是，從道德角度看，“偷”商標的行為并不正面，至少，不應(yīng)鼓勵。洪應(yīng)明的《菜根潭》提到：“害人之心不可有，防人之心不可無”。在競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)必須要構(gòu)筑一道自己的商標防御戰(zhàn)線，防止他人“偷”走你的商標。

第一、“兵馬未動，商標先行”。企業(yè)在思想上需要樹立長遠規(guī)劃的意識，從一開始就注冊自己的品牌并能長遠使用。實踐中很多中小型企業(yè)并無任何商標方面的長遠規(guī)劃，只有出了問題才向代理公司或律師尋求幫助，此時所付出的代價則是做預(yù)防保護的數(shù)十倍甚至數(shù)百倍。

第二、委托專業(yè)的代理機構(gòu)。讓專業(yè)的人士做專業(yè)的事,是現(xiàn)代社會職業(yè)分工的一個基本原則，有分工，有合作，這樣有各種專業(yè)技能的人才能做好事情。商標戰(zhàn)略規(guī)劃是一個長期的、持續(xù)的工作，企業(yè)選擇一家專業(yè)的代理公司尤其重要，專業(yè)的代理公司可以為企業(yè)量身打造一套符合企業(yè)實際需求的解決方案，為企業(yè)的發(fā)展保駕護航，省去不必要的商標問題與障礙。

第三、建立制度、專人管理。筆者曾接觸過多個外資公司，這些公司都有一個共同的特點：所有的無形資產(chǎn)，包括商標的注冊證書均由核心部門掌管，而且國人是極少能看到這些證書，一旦需要用到這些證書，均需要通過嚴格的流程申請，而審批的權(quán)力通常掌握在外商手中。而國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在此方面還存在巨大的管理空白，很多公司負責人知道自己有多少房產(chǎn)、車子和存款，卻不知道為他帶來財富的商標證書放在哪里。所以，建立一套完善的商標保護制度是完善商標戰(zhàn)略規(guī)劃必不可少的工作內(nèi)容。

商標戰(zhàn)背后往往隱藏著巨大的商業(yè)價值，如果企業(yè)能做好商標戰(zhàn)略規(guī)劃，不但可以防止他人過來“偷”商標，而且可以在市場競爭中掌握主動權(quán)，藉此打擊競爭對手，搶占市場份額。筆者同時也希望我國的企業(yè)能夠不斷提高商標意識，為我國走上知識產(chǎn)權(quán)強國的道路上添磚加瓦。

新商標法會影響你嗎？

2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過關(guān)于修改商標法的決定，這是商標法自1982年制定以來第三次修改。

修改后的新商標法將于2014年5月1日起正式施行。

修改要點一：提高商標侵權(quán)賠償數(shù)額

舊商標法規(guī)定法院對于商標侵權(quán)案件賠償數(shù)額的酌定判決上限是50萬元，在無法認定商標權(quán)人具體損失的前提上，法院可以依法酌定判決不超過50萬元。隨著近年來經(jīng)濟的發(fā)展，商標侵權(quán)人為了牟取利益，明知道侵權(quán)仍然頂風作案，根本原因是懲罰上限太低，較低的違法成本與高額的違法收入形成鮮明的對比，加上商標侵權(quán)行為具有較強的隱蔽性，往往很難認定商標權(quán)人的具體損失，大部分案件均是由法院行使酌定判決權(quán)，由此難以給侵權(quán)人造成足夠威懾力，才會產(chǎn)生商標侵權(quán)案件屢禁不止的現(xiàn)象。新商標法將酌定判決賠償數(shù)額的上限提高到300萬元，是給商標侵權(quán)人敲響了警鐘，能夠一定程度上減少商標侵權(quán)案件的發(fā)生。

修改要點二：明確了商標注冊申請的審查期限

現(xiàn)行實施的商標法并未對商標注冊申請的審查期限作出明文規(guī)定，只能依據(jù)商標局的辦事效率進行估算，導(dǎo)致部分商標一年內(nèi)就能初審公告，部分商標則等待了兩年至三年仍未初審公告，從本質(zhì)上喪失了法律的公平性。新商標法厘清了商標審查期限的模糊性，豐富了商標申請人的知情權(quán)。

修改要點三：增加聲音商標

作為消費者，市場上有部分企業(yè)的產(chǎn)品聲音廣為人知，比如騰訊QQ的消息聲、蘋果手機的默認鈴聲、三星手機的消息提醒聲、英特爾的廣告聲、酷狗音樂的啟動聲等，作為品牌的組成部分，聲音也是品牌傳播的一種重要形式，把聲音納入商標保護范圍，體現(xiàn)了聲音商標在商標體系內(nèi)的重要性，同時也鼓勵人們發(fā)揮主觀創(chuàng)造力，推動文明社會的健康發(fā)展。

修改要點四：限制異議主體和異議理由

商標異議制度就是一把雙刃斧，既能完善商標審查的范圍，亦能用作打擊競爭對手的一種法律手段。舊商標法規(guī)定任何人在公告期內(nèi)均可（以任何理由）對公告商標提出異議申請。新商標法細化了該規(guī)定，按照事由性質(zhì)進行科學劃分，異議主體限定為在先權(quán)利人、利害關(guān)系人，異議理由明確了只有違反法律規(guī)定和公序良俗的商標才能提出異議，一定程度上排除了惡意競爭機會。