在今年的CES中，兩家日系品牌廠SONY及Panasonic不約而同展示了4K OLED電視面板，此一消息讓原本在OLED開發(fā)上占有領(lǐng)先地位的南韓廠商為之震驚。友達和SONY的合作，牽動了供應(yīng)鏈，迫使其他面板廠商也不得不開始在今年將OLED從Full HD推到4K2K的規(guī)格。



相較于LCD面板，OLED的優(yōu)勢在于反應(yīng)速度快且色彩飽和度高、顏色鮮艷，但如今這些特點LCD一樣做的到，且價格更加便宜。友達視訊產(chǎn)品事業(yè)單位協(xié)理陳弘祥指出，以目前的狀況來看，240Hz驅(qū)動的4K LCD電視所呈現(xiàn)的畫面已幾乎和Full HD OLED畫面相同，導(dǎo)致OLED原有的優(yōu)勢不在，OLED勢必要往更高規(guī)格的4K2K走，才有可能在這場眼球大戰(zhàn)中找到生存之地。因此，陳弘祥強調(diào)：「友達的策略是直接將OLED做到4K規(guī)格?！?br>
此外，當(dāng)LCD已經(jīng)有了4K的規(guī)格，OLED不得不達到同樣的規(guī)格。但IEK分析師劉美君表示，要做到4K OLED電視，技術(shù)不是問題，最大的問題在于價格，「對于TFT-LCD，透過4K規(guī)格來制造話題，提高利潤，OLED的課題則在于如何進到市場。」她認為，OLED發(fā)展的三大關(guān)鍵是產(chǎn)品壽命、教育消費者及降低價格。

價格高昂一直是OLED要在市場普及的一大阻礙，基本規(guī)格的OLED電視目前已面臨售價過高而導(dǎo)致銷量低迷的現(xiàn)象，LG甚至在日前計劃贈送100萬韓元(約臺幣兩萬七)的純金卡給預(yù)購OLED電視的消費者，更何況是規(guī)格更高的4K，價格更為昂貴。LG及三星認為，OLED市場必須經(jīng)過長時間的醞釀，直到2018年才有大規(guī)模銷量的可能性。

為此，IHS也在日前調(diào)降了2013年OLED電視的銷量，由數(shù)萬臺調(diào)整到到數(shù)千臺，IHS顯示產(chǎn)業(yè)資深分析經(jīng)理Ricky Park表示，三星、SONY目前對于OLED量產(chǎn)并沒有百分百的信心，希望透過多方面的常是，來尋找更好的產(chǎn)品，「但OLED要和目前主導(dǎo)市場的LCD電視競爭，仍有一定的困難?！?br>