OLED，即有機(jī)發(fā)光二極管，又稱為有機(jī)電激光顯示，是闖入顯示行業(yè)的新“角色”。由于其具備延展性、可視角度大及省電等特性，被業(yè)界公認(rèn)為下一代顯示技術(shù)。

近來，關(guān)注度最高的OLED產(chǎn)品當(dāng)屬OLED電視，多數(shù)人見到OLED電視的第一面都會被其彎曲的外形和超薄的機(jī)身吸引，并感嘆OLED技術(shù)的新奇。

然而，超高的價格讓人望而卻步。其實(shí)大多數(shù)消費(fèi)者并不知道，在接觸OLED電視之前你或許已經(jīng)在使用OLED產(chǎn)品了，比如三星Galaxy系列的手機(jī)和平板，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，該系列產(chǎn)品基本都是采用OLED屏。

除了部分小屏產(chǎn)品外，目前廣為人知的大屏OLED產(chǎn)品即以LG為代表的家電企業(yè)推出的OLED電視。不禁要問，既然OLED是未來的顯示趨勢，且具有諸多優(yōu)良特性，為什么OLED電視在中國推廣緩慢，且多數(shù)家電企業(yè)也僅僅是定做幾臺OLED電視樣機(jī)而不能量產(chǎn)，這個“角色”的成長究竟有哪些“難”處?

首先是顯而易見的價格因素。以55寸電視為例，目前LG 55寸OLED電視在京東商城售價為29999元，而同尺寸的海信、創(chuàng)維、TCL等主流國產(chǎn)品牌的LED電視在京東商城價格為4500-5000元不等，OLED的價格大約是國產(chǎn)LED電視的6倍左右，這勢必會直接影響消費(fèi)者對OLED電視的選購，也自然成為OLED電視推廣的第一大障礙。

其次，OLED電視面板良品率低。良品率是衡量面板生產(chǎn)線成熟與否的重要指標(biāo)之一，雖然掌握OLED面板話語權(quán)的LG Display高管近期透露，“OLED面板良品率現(xiàn)在已經(jīng)接近70%”，但業(yè)內(nèi)對這一數(shù)字不無質(zhì)疑之聲：“一年前該數(shù)字還僅僅是百分之十幾，一年之間提高到70%除非是期間攻克了較大的技術(shù)難關(guān)，但業(yè)內(nèi)并未聽說有相關(guān)消息”。

良品率偏低直接導(dǎo)致OLED電視成本居高不下，終端消費(fèi)市場自然水漲船高，大多數(shù)消費(fèi)者依然無法接受高價格。

第三，OLED技術(shù)尚不成熟。目前采用在手機(jī)顯示屏中的OLED可以維持5千至1萬個小時，而OLED電視必須至少維持3萬至5萬個小時。此外，在剛剛使用OLED電視機(jī)時，圖像質(zhì)量應(yīng)該不成問題，關(guān)鍵在于高水平的圖像質(zhì)量能維持多久。諸如此類的技術(shù)難題尚需攻克，OLED才能有質(zhì)的飛躍。

第四，規(guī)模效應(yīng)不明顯。隨著索尼與松下宣布退出OLED的研發(fā)，OLED陣營的圈子又瘦身了，索尼和松下的退出并不意味著其不看好OLED的未來，而是因為OLED技術(shù)難度太高，相關(guān)技術(shù)的研發(fā)需要投入太多成本，這對于電視業(yè)務(wù)一直萎靡不振的企業(yè)來說無疑是難以承擔(dān)的。

沒有眾多企業(yè)的集思廣益，單靠一兩家企業(yè)帶動，想在推廣上取得突破性進(jìn)展，其難度可想而知。不過令人欣慰的是，未來中國企業(yè)在OLED領(lǐng)域絕不遜色，京東方5.5代OLED面板線即將量產(chǎn)，華星光電的OLED線也在積極探索。

奧維咨詢產(chǎn)業(yè)研究員劉麗娜認(rèn)為， OLED是行業(yè)共同關(guān)注的未來顯示技術(shù)方向，目前來看受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，面板規(guī)模性應(yīng)用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長一段進(jìn)程，預(yù)計未來2-3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài)，短期內(nèi)OLED還無法替代液晶電視。