企業(yè)想要做大做強，自然就需要以品牌化實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展，來提高企業(yè)知名度，拓寬企業(yè)的邊際效益。而明星代言風在燈飾行業(yè)有愈演愈烈之勢，似乎成了品牌成長的快車道，眾多企業(yè)使出渾身解數(shù)，希望引起極大關注，收獲眼球，打開市場。

很多企業(yè)品牌在利用明星代言做宣傳時，仍在遵循老一套模式：明星拿著代言LED產(chǎn)品，喊出品牌名字，最后打出品牌口號。這樣的直接效果常常是：人們記住了明星，忽略了LED品牌。而實際上，品牌借助明星代言，應該將二者巧妙地融為一體，讓明星帶動品牌推廣熱度。明星風頭蓋過品牌，那就本末倒置了，與企業(yè)初衷相違背，也就達不到最終效果和目的。此外，明星氣質(zhì)要與產(chǎn)品定位相符合，兩者共同促進良好形象在消費者心中的形成，進而達到雙方知名度的共同提升。

耐普照明簽約著名影星黃渤

明星的助陣，不僅可以影響目標群體的購買選擇和準確反映品牌的市場定位，還能通過其獨特的個人魅力和影響力導致目標群體產(chǎn)生模仿、從眾的行為，進而影響目標群體對產(chǎn)品和品牌的選擇，在氣氛與人氣上起到了很濃烈的聚合效果，在一定程度上為其代言的品牌產(chǎn)品推波助瀾。由此可見，企業(yè)尋求明星代言，經(jīng)營得好，能引起極大關注，明星便能成為企業(yè)的一張閃亮名片，成為無形的價值。正如耐普照明簽約著名影星黃渤，兩者的合作效益已成為業(yè)內(nèi)佳話。

而星光聯(lián)盟今年年初曾召開了一場讓業(yè)界為之矚目的會議，邀請了一眾明星現(xiàn)場助陣，范瑋琪、李思思、王強等主持或演唱，掀起了一陣陣熱浪。這事件營銷也為星光聯(lián)盟擴大了知名度，贏得了口碑。請明星代言在照明行業(yè)并非新鮮事，瞿穎、吳京之于米尼照明，鳳凰傳奇之于鳳光傳奇，任泉之于大明光電，何炅之于千泰，以及非?！伴L情”的曾志偉和喬森照明……這些案例經(jīng)營得好，能引起極大關注，打開市場，明星成為企業(yè)的一張閃亮名片，成為無形的價值;但若處理不當，很可能事與愿違。

運用代言人價值譜寫行業(yè)佳話

鳳光傳奇斥巨資簽約鳳凰傳奇，配合品牌進行全面推廣，在行業(yè)內(nèi)引起巨大轟動

鳳光傳奇斥巨資簽約鳳凰傳奇

2012年，鳳光傳奇斥資300萬元，正式簽約“鳳凰傳奇”，作為其形象代言人，配合品牌進行全面推廣，并迅速取得優(yōu)異的成績，在行業(yè)內(nèi)引起巨大轟動。鳳光傳奇自2010年成功轉(zhuǎn)型后便在LED領域取得了不錯成績，簽約“鳳凰傳奇”后更是受到各界的廣泛關注，其品牌本身亦是得到飛躍發(fā)展，成為一個真正的傳奇。