美國彭博電視在最近節(jié)目中對前不久在中國國家會議中心發(fā)布的小米平板進(jìn)行了報道，對于這家才成立僅短短四年時間的中國科技公司給予了相當(dāng)大的關(guān)注。彭博電視稱中國科技界巨頭小米發(fā)布的兩款新品，尤其是小米平板受到如同喬布斯在世時候蘋果所收到的矚目一般，粉絲的熱情以及對產(chǎn)品的熱愛都令其感到不可思議。彭博電視認(rèn)為小米發(fā)布的小米平板是加緊與蘋果和三星的競爭的重要一步，而且對于小米來說，好的產(chǎn)品以及極高的性價比，通過網(wǎng)絡(luò)模式銷售等都體現(xiàn)了創(chuàng)新的“中國模式”，并對其進(jìn)軍美國市場乃至國際市場至關(guān)重要。

小米向蘋果取經(jīng) 粉絲文化在中國更狂熱

中國是一個巨大的發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，也是一個消費(fèi)類經(jīng)濟(jì)體。中國的中產(chǎn)階級數(shù)量正在攀升，消費(fèi)需求也在以高于大多數(shù)發(fā)達(dá)國家的速度持續(xù)增長。小米公司就是在這樣的一個環(huán)境中快速成長起來。

彭博電視臺報道發(fā)布會現(xiàn)場狂熱的小米粉絲

縱觀整個中國現(xiàn)狀，對于品牌感到癡迷的“粉絲”們大量存在。如果你和中國的消費(fèi)者交流，問他誰是其心目中的偶像，你會發(fā)現(xiàn)，他們既不對體育明星感興趣，也不癡迷演員，而是對(成功的)企業(yè)家極為追捧。所以米粉們將雷軍奉為其精神領(lǐng)袖。

因此很多人把這場產(chǎn)品發(fā)布會稱為經(jīng)典，這是很有趣的現(xiàn)象。畢竟這是一家成立只有四年的公司。但是“米粉”們(對于小米粉絲們的稱呼)一如既往地穿著他們標(biāo)志性的紅色T恤，將國家會議中心擠了個水泄不通。

米粉們對小米品牌有著極大的興趣，他們希望能夠讀到、看到一切能夠找到的與小米有關(guān)的信息。他們熱衷于購買小米的產(chǎn)品，因為一款本土品牌的產(chǎn)品看起來既時尚又有趣，這使他們感到非常高興。

雷軍每發(fā)布一款新產(chǎn)品，他們便歡呼雀躍。這些產(chǎn)品包括新一代小米電視、新一代小米路由器以及這場發(fā)布會的重中之重——小米平板。雷軍說小米平板和蘋果品質(zhì)相近，價格卻便宜一半。盡管雷軍很討厭別人拿他與喬布斯相比，但是小米卻從蘋果那學(xué)習(xí)了很多，比如利用龐大的智能手機(jī)用戶基數(shù)來推銷自己的平板。在中國，小米手機(jī)的銷量已經(jīng)超越蘋果，位列中國市場第三，而蘋果則屈居第四。

不過彭博電視對于其“粉絲”模式是否能適應(yīng)國外本地市場提出了中肯的意見。對于小米而言，在其他地區(qū)市場復(fù)制類似的粉絲文化，并在當(dāng)?shù)劁N售產(chǎn)品并沒有在中國國內(nèi)那么容易。因為小米在海外市場的曝光率不足，品牌知名度并沒有在中國國內(nèi)那么高。并且在當(dāng)?shù)匾灿性S多主打低價的競爭廠商也在做類似的事情。

劍指三星蘋果 小米平板有這個實(shí)力

小米已經(jīng)在中國的智能手機(jī)市場占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，這也是其向其他領(lǐng)域延伸的基礎(chǔ)。如今，這家公司又發(fā)布的這款外形與iPad mini相似的低價平板電腦。16G的紅米和小米平板比配備視網(wǎng)膜屏幕的iPad mini要便宜一半，64G版本則便宜30%。未來小米平板還將推出128G版本，雖然目前價格未知，但是很有可能還是比蘋果便宜一半。

彭博電視認(rèn)為，平板的推出對于小米公司而言是一項很好的發(fā)展措施。眾所周知，小米已經(jīng)推出數(shù)款智能手機(jī)，并非常成功地讓人們對這一市場感到振奮。小米已經(jīng)證明了其商業(yè)模式的可操作性。彭博電視看好這款平板電腦，稱這將是小米未來規(guī)劃中相當(dāng)漂亮的一步。小米平板擁有一流的配置，價格上相比蘋果有著巨大的優(yōu)勢。

小米希望做最好的安卓平板。小米提出想讓自己的努力給蘋果施加一些壓力，同時證明不是所有的安卓平板都只能被藏在抽屜里。我們希望做出所有人都喜歡用的平板。小米剛在媒體上曝光時，人們都在想它的產(chǎn)品怎么會這么便宜。大部分人都在猜想，這樣的產(chǎn)品質(zhì)量一定不怎么樣。而事實(shí)是，小米產(chǎn)品的硬件配置一流、機(jī)身堅固、做工精良。很顯然小米花了大量的時間在工業(yè)設(shè)計上。

彭博電視評論人還表示小米產(chǎn)品的UI也非常出色。與其此前聽聞的情況相同，小米花費(fèi)了大量時間從用戶處獲取反饋。此外，小米幾乎每周都會更新其操作系統(tǒng)。聽起來三星這樣的公司似乎不太能夠給與這些方面同樣的重視。所以小米產(chǎn)品的整體用戶體驗非常優(yōu)秀，完全不像是廉價的產(chǎn)品。

中國的消費(fèi)者也并沒有對蘋果、三星等產(chǎn)品有著那么高的品牌忠誠度。縱觀當(dāng)前中國的平板市場，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在選購平板時，并沒有一味盲目地追求蘋果或是三星的產(chǎn)品。此外，對于大多數(shù)消費(fèi)者而言，平板電腦只是在購買智能手機(jī)后的第二選擇，所以目前中國的平板市場門檻很低，仍然給小米留有很大的空間。

　　對平板銷量看好 可能遠(yuǎn)超預(yù)期

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，小米的用戶絕大部分位于15歲到34歲年齡段，他們很少收發(fā)電子郵件，每天大部分時間都花費(fèi)在玩手機(jī)上。這些人在辦公時也許會使用電腦，但是主力設(shè)備還是手機(jī)和平板電腦。所以小米選擇迎合這部分用戶的需求，定位相當(dāng)準(zhǔn)確。

但是目前小米官方口徑對于銷量的預(yù)期都持謹(jǐn)慎態(tài)度。據(jù)小米內(nèi)部人士透露，在平板銷量的第一年，400萬到500萬之間的銷量是小米目前比較容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。但是鑒于小米在中國國內(nèi)受到的歡迎，真實(shí)的銷售數(shù)據(jù)往往難以提前計算，很可能會出現(xiàn)更高的銷售額。在以往，小米的手機(jī)以及配件產(chǎn)品就曾因受到了粉絲的強(qiáng)烈追捧，出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)售賣頁面的新產(chǎn)品在幾秒鐘內(nèi)就售罄的情況。因此，此次小米平板可能同樣受到如手機(jī)發(fā)布時一樣的購買狂潮。

目標(biāo)國際市場 暫不進(jìn)入美國

據(jù)谷歌前安卓負(fù)責(zé)人雨果 巴拉，目前小米的負(fù)責(zé)海外市場的負(fù)責(zé)人表示，在中國上市后，小米將于今年晚些時候在東南亞、印度和拉丁美洲發(fā)布這個平板.未來小米甚至將登陸美國。

目前97%的小米手機(jī)是在中國銷售的。但小米會在今年進(jìn)入包括印度和拉丁美洲在內(nèi)的十個新市場，以完成智能手機(jī)發(fā)貨量增長兩倍、達(dá)到6000萬部的銷售目標(biāo)。

雨果 巴拉表示，今年小米手機(jī)會賣出7000到8000萬臺，在去年2000到3000萬臺的基礎(chǔ)上再加上前年的1000萬臺，我們的平板因此擁有大約1億的潛在用戶群。這是一個很好地用戶基礎(chǔ)，這也是一款世界級的產(chǎn)品。

但是美國市場并不在小米今年的海外擴(kuò)展計劃中。美國是一個競爭極為激烈的市場，因此進(jìn)入這一市場需要付出相當(dāng)多的努力并做好充足的準(zhǔn)備。不過小米會朝這一目標(biāo)邁進(jìn)。盡管目前還無法確定這一目標(biāo)何時能夠?qū)崿F(xiàn)，但它一定會是小米的目標(biāo)，這一點(diǎn)毋庸置疑。[!--empirenews.page--]

對此彭博電視評論說，小米需要而且必須要打入國際市場。如果你關(guān)注目前中國的發(fā)展態(tài)勢就會發(fā)現(xiàn)，即使與一年前相比，中國市場也成熟了許多，智能手機(jī)的保有量在逐步飽和。因此僅依靠國內(nèi)市場，小米也無法獲得其理想的增長。所以小米下一步比較合理的措施正是其目前所采取的方案，即進(jìn)軍東南亞市場以及其他一些新興市場，比如巴西、土耳其和俄羅斯等。

美國市場可以作為小米的一個長期目標(biāo)，可能也是一個比較好的目標(biāo)。但進(jìn)入美國市場沒那么簡單。比較穩(wěn)妥的做法是，小米將不得不先站穩(wěn)一些其他地區(qū)市場，建立起品牌知名度，并積累進(jìn)軍與之相比更加發(fā)達(dá)的美國市場所需要的資金。