盡管已經(jīng)過去幾年了，但現(xiàn)在回想當年iPhone 4的宣傳語：“再一次，改變一切”，依然覺得當年喬布斯時代的蘋果公司霸氣十足。這句“改變一切”確實是底氣十足，蘋果iPhone在當時也的確有著改變世界的影響力。

能夠改變一個行業(yè)或者領域的公司從來不少，但能夠改變?nèi)齻€行業(yè)或領域的公司卻十分罕見。在我們生活的這個時代里，蘋果就是這樣的一家企業(yè)。不僅是用 iPod改變了隨身聽領域，讓音樂的銷售形式從CD到電子數(shù)碼音樂的改變，對整個唱片行業(yè)帶來了革命性的影響，蘋果iPhone的出現(xiàn)也加速了諾基亞手機 的衰落，使手機進入了2.0的時代。iPhone引導著Android系統(tǒng)的發(fā)展，使人們的生活進入了移動互聯(lián)網(wǎng)的年代。而iPad的誕生也開創(chuàng)了平板電 腦的時代，使傳統(tǒng)PC逐漸向平板電腦過渡，讓即使是曾經(jīng)PC領域巨人的微軟也感到了變革的壓力。

作為蘋果公司曾經(jīng)的掌門人——史蒂夫· 喬布斯，他幾乎就可以和蘋果公司劃上一個等號。由于喬布斯的強勢作風使得蘋果基本成為他一個人的公司，也正是因為如此蘋果才能取得巨大的成功。從喬布斯 1997年回歸后令蘋果起死回生，然后iPod成功，Mac系列產(chǎn)品在桌面電腦市場逐漸占得一席，MacBook Air從信封取出時讓世界為之驚艷，最后到第一代iPhone對手機行業(yè)的改變，這都是喬布斯的傳奇。而iPhone 4則是令iPhone成為當時除1000多元的諾基亞5800系列外的又一款“街機”，并且價格要高達4、5000元。這些成功都是源自于喬布斯時代的蘋 果公司習慣于打破原有思維，創(chuàng)造出與眾不同的產(chǎn)品而得到的。

　　第一代iPhone：成功但不完美

蘋果的確在不同的領域均取得了成功，不過真正讓蘋果成為時代領跑者的，恐怕還是iPhone這一條產(chǎn)品線。從2007年推出第一款iPhone開始，蘋 果就在不斷打破傳統(tǒng)的框框。當時人們印象中的手機還只是一個小屏幕加鍵盤的通信設備，雖然諾基亞和索尼愛立信等品牌也曾推出過觸摸式的手機，但無論是行業(yè) 影響力還是市場表現(xiàn)都相當有限。當喬布斯第一代iPhone發(fā)布時，手機2.0的時代才正式開啟。只是當時的iPhone正面只有一塊3.5英寸屏幕和一 個簡約的按鍵，這讓當時不少人在懷疑這究竟是不是一臺手機。

2007年發(fā)布第一代iPhone(圖片來自網(wǎng)絡)

第一代iPhone僅在美國本地以及其他5個國家地區(qū)發(fā)售，并且都是以運營商合約機的形式來銷售。作為蘋果公司的首款手機產(chǎn)品，iPhone已經(jīng)讓美國 本土掀起了一股搶購的熱潮，不少粉絲在正式發(fā)售前幾天就已經(jīng)開始排隊購買，這是在其他手機發(fā)售時從沒出現(xiàn)過的。當然，這在后面幾代iPhone產(chǎn)品發(fā)售時 已經(jīng)成為了常態(tài)。

而在萬里之外的中國內(nèi)地，盡管蘋果iPhone沒有正式在國內(nèi)或者香港地區(qū)官方發(fā)售，但依然有極少數(shù)量的iPhone 流入到了市場。距離iPhone在美國發(fā)售后不久，廣州的陵園西路(手機街)就已經(jīng)有商家開始銷售，只是價格要上萬元。iPhone的不可更換電池、不可 擴展內(nèi)存、SIM托等設計都是當時相當令人抓狂的，但是除此之外，最大的核心問題是這些iPhone均有美國運營商的網(wǎng)絡鎖，必須通過卡貼破解才能使用本 土的手機卡，十分的麻煩。最后，又由于第一代iPhone還不支持中文，不少想裝酷的人就默默地繞路走開了。

　　iPhone 3G/3GS：改變

筆者個人對iPhone的定義是“移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端”。按照這個定義，明顯第一代iPhone是不能滿足這個標準的。一是其不支持3G網(wǎng)絡，二是其不 “智能”。而針對第一代iPhone存在的不足，蘋果公司于2008年7月推出了iPhone的第二代產(chǎn)品——iPhone 3G，其最大的提升是把外觀優(yōu)化，并在功能上彌補了上一代的不足。筆者一直都覺得蘋果在很多時候推出的第一代產(chǎn)品都是體驗上比較差，除了這里說到的 iPhone外，還有iPad、iPad mini、iPod touch等，無論外觀還是功能均需要到了第二代產(chǎn)品上才能有明顯的改善。

回到正題，iPhone 3G的機身采用了塑料的后蓋，較第一代的金屬后蓋在生產(chǎn)工藝和成本上要低一些，也更加適合大批量的生產(chǎn)，鋼琴烤漆的質感也更討人喜歡，塑料對信號更有利。 而iPhone 3G真正的武器有兩個，一個是App Store，另一個是對3G網(wǎng)絡的支持。

第一代iPhone(左)與iPhone 3G(右)背面比較(圖片來自網(wǎng)絡)

蘋果早在2008年初(iPhone 3G發(fā)布前)已經(jīng)發(fā)布了iPhone的SDK(應用開發(fā)包)，讓第三方的應用軟件開發(fā)者開發(fā)iPhone專門的應用軟件(APP)，而App Store與iPhone 3G同時推出，并且在很短的時間內(nèi)，在APP的數(shù)目和下載量上都快速地增長。這里一個重要原因是消費者購買APP所支付的費用是由蘋果與應用軟件開發(fā)者 3：7分成，這極大地激勵了一些應用開發(fā)者去開發(fā)更好的APP。

目前美國區(qū)活躍的APP數(shù)量已經(jīng)超過100萬(圖片來自網(wǎng)絡)

后來App Store也出現(xiàn)了很多經(jīng)典的手機應用和游戲，如植物大戰(zhàn)僵尸、憤怒的小鳥等，整個蘋果APP的生態(tài)圈也逐漸成型并穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展。眾多實用APP的出現(xiàn) 推進了iPhone手機的智能化，iPhone也逐漸成為生活娛樂和工作的重要設備，這令iOS在智能手機系統(tǒng)的競爭中也占有了相當?shù)膬?yōu)勢。

如果沒有良好的網(wǎng)絡支持，iPhone就和當時的普通手機沒有太大的區(qū)別，最多就操作炫一點而已。蘋果公司深知就一點，于是在第二代iPhone上就加 入了對3G網(wǎng)絡的支持。有了高速3G網(wǎng)絡的支持，用戶才能隨時隨地使用iPhone進行社交、娛樂、工作，以及下載各種好玩實用的APP。有趣的是，美國 AT&T當時推出過無限流量的3G套餐，以滿足iPhone用戶的需求，不過AT&T明顯是低估了用戶的需求。iPhone曾經(jīng)占據(jù)了美 國智能手機上網(wǎng)流量的50%(2009年初數(shù)據(jù))，超越了當時的黑莓和WM系統(tǒng)手機，并且后來由于iPhone對移動網(wǎng)絡資源消耗過大，甚至影響到了 AT&T的部分網(wǎng)絡服務。[!--empirenews.page--]

在iPhone 3G之后，蘋果在2009年6月推出了小提升版的iPhone 3Gs。兩者在外觀上幾乎一樣，只是3Gs增加了白色后蓋的版本。3Gs中的s代表的是速度(speed)，更快的運行速度和網(wǎng)絡速度。往后的 iPhone產(chǎn)品上也采用這種大小年的更新節(jié)奏，大年主要推出新的外觀，小年則保持外觀風格不變，但配置上作較大的提升，有點類似于Intel的 “Tick-Tock”模式。

同年，蘋果公司與中國聯(lián)通達成協(xié)議，iPhone手機正式被引進國內(nèi)銷售，國人終于可以購買到行貨的 iPhone手機了，幸福感倍增。不過有個小插曲，第一批引入的iPhone 3Gs由于客觀因素的問題(你懂的)，并不支持WiFi無線網(wǎng)絡，所以對3G網(wǎng)絡的依賴性大大增加，這讓不少人第一次感覺到手機流量不夠用(使用中國移動 服務的朋友是不會懂的)。

為什么是中國聯(lián)通首先引進iPhone？

這個問題可以拆開為兩個小問題：為什么運營 商想引入iPhone？為什么聯(lián)通能先引進？當時美國的第一大移動運營商是Verizon，AT&T當時只是排第二名的運營商，但 AT&T憑借iPhone手機吸引了眾多新用戶選擇其網(wǎng)絡服務，從而拉近了與Verizon的差距，盡管最后沒有超越Verizon(因為 Verizon后來也與蘋果合作銷售iPhone)，但也使Verizon感到了巨大的壓力，這讓當時3G網(wǎng)絡牌起步階段的國內(nèi)三大運營商看到了突圍的利器。

而為什么聯(lián)通能搶先呢？首先，當時iPhone并不支持CDMA網(wǎng)絡，直到一年后的2011年iPhone 4時才支持CDMA網(wǎng)絡；其次，中國移動想要iPhone支持自家的TD-SCDMA 3G網(wǎng)絡，這在當時技術上難以實現(xiàn)，同時中國移動與蘋果的談判也因為利益因素而失?。蛔詈?，iPhone本身就支持聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡，同時聯(lián)通也愿意 提供巨大的補貼來吸引蘋果的合作，不少人就是為了iPhone而選擇聯(lián)通的3G網(wǎng)絡，筆者就是其中一個。不過聯(lián)通的網(wǎng)絡和市場策略的確有十分巨大的進步空 間，這里就不詳細說明了。

　　iPhone 4：驚艷亮相

筆者覺得除了即將發(fā)布的 iPhone 6外，前七代iPhone中最成功的必須是iPhone 4，絕對配得起那句“再一次改變一切”，試想想現(xiàn)在也有不少高端手機在外觀上依然多多少少有著一些iPhone 4的影子，所謂的經(jīng)典就是若干年后再看依然不會覺得落伍，iPhone 4就是這樣的經(jīng)典。由于iPhone 4驚艷的外觀吸引了更多的消費者投奔iPhone的懷抱，iPhone 4也成為同時期最昂貴的街機。

喬布斯發(fā)布iPhone 4(圖片來自網(wǎng)絡)

iPhone 4同樣存在著不少的問題，其中最出名就是“天線門”，蘋果也十分罕見地以免費提供手機保護套的形式來“補償”消費者。同樣地，2011年發(fā)布的 iPhone 4s只是前一代的功能升級版，但通過新的邊框設計，解決了天線信號的問題，并且創(chuàng)新地加入了Siri語音助手功能(初期比較雞肋)。

　　iPhone 4S

4s功能上的提升這里就不多介紹，發(fā)布會上大家似乎更加關心新任蘋果CEO蒂姆·庫克的表現(xiàn)，不過就在4s發(fā)布后不久，蘋果公司的靈魂人物史蒂夫·喬布 斯逝世。關于這兩任蘋果負責人的區(qū)別，筆者覺得史蒂夫·喬布斯是蘋果王國的國王，蒂姆·庫克則只是蘋果公司的CEO而已。

　　iPhone 5：應“變”

客觀來說蒂姆·庫克是一個非常優(yōu)秀的領導者，不然也不會讓來接任做CEO，不過面對蘋果這家世界超一流的企業(yè)，以及喬布斯的光環(huán)，蒂姆·庫克的壓力可想 而知，再加iPhone 4s被批評升級過于保守，Android系統(tǒng)的不斷攻擊，蒂姆·庫克和蘋果都急需一款重磅的產(chǎn)品來緩解壓力。

2012年是iPhone系列更新的大年，因此在產(chǎn)品上會有較大的改變。事實上iPhone 5最大的改變就是將屏幕從過去5代產(chǎn)品的3.5英寸提升至4.0英寸，這也是蘋果為了應對Android系統(tǒng)手機無上限增大屏幕而作的無奈之舉。而從銷量 上來看，iPhone 5依然強勢，首日銷量(含預訂量)達到200萬臺，首周末的銷量(含預訂量)也達到500萬。(蘋果的預訂可是全額付款的，而不是那些“0元”預約的把 戲。)

iPhone 5(圖片來自蘋果官網(wǎng))

iPhone 5的改變是在于產(chǎn)品本身的，而后來推出的iPhone 5s/5c則更多是對蘋果以及手機行業(yè)的影響。盡管iPhone 5c被稱為iPhone 5的塑料版，但這也是蘋果第一次在一次發(fā)布會上推出兩款全新命名的手機產(chǎn)品，5s定位高端市場，而5c定價則要低一些，定價中高端。

功能上，5s配備了創(chuàng)新的Touch ID(指紋識別功能)和雙色溫閃光燈，再加入了香檳金(土豪金)的機身配色，吸引了眾多的關注，也延續(xù)了前幾代的高銷量。而反觀，5c雖然蘋果定價為 4000多元，但市場的反響并不理想，后期國內(nèi)第三方電商平臺的價格比蘋果官方價格的便宜千元，這在蘋果iPhone的歷史上十分罕見。

iPhone 5s(圖片來自蘋果官網(wǎng))

盡管5c談不上是一款成功的產(chǎn)品，但透過蘋果這次的嘗試，我們可以看到蘋果正在努力地尋求產(chǎn)品線上的突破，過去iPhone的產(chǎn)品線過于單一，特別是在低價位上根本無法與Android系列手機相競爭。

iPhone 5c(圖片來自蘋果官網(wǎng))

過去喬布斯一直堅持3.5英寸和9.7英寸是手機和平板的最佳尺寸，但明顯這兩種尺寸均無法滿足市場的需求。在蒂姆·庫克接任蘋果CEO后，便開始了產(chǎn) 品方面的改革，如把iPhone的屏幕增大到4.0英寸，推出7.9英寸的iPad mini，以及發(fā)布iPhone 5c。蒂姆·庫克正努力迎合消費者的口味，同時庫克也主動親近中國這個龐大的市場，多次來到中國訪問，與國內(nèi)運營商的關系也有了很大的改善，這一代的 iPhone 5s/5c可以兼容國內(nèi)的3G和4G網(wǎng)絡(部分的型號)，而中國內(nèi)地也成為蘋果很多重點產(chǎn)品前二批上市的地區(qū)之一，中國內(nèi)地的蘋果直營店也在不斷增加(廣 州什么時候才有啊？)[!--empirenews.page--]

iPhone 6：“大”改進

iPhone現(xiàn)在最為人詬病的是 什么？沒錯，就是只有4.0英寸的小屏幕，主流Android系統(tǒng)手機的屏幕多從5.0英寸起步，iPhone的小屏幕明顯在傳播點方面處于劣勢。從目前 的消息來看，蘋果今年很可能推出兩個尺寸的新iPhone，分別是4.7英寸和5.5英寸，外觀也會有所改變，變得更薄更時尚。5.5英寸的大屏幕版本明 顯是瞄準Android系統(tǒng)的市場，就算今年不會對2000或者3000元級別的Android市場造成正面競爭，但明年新一代推出后，舊款降價就會帶來 正面的競爭，蘋果這一市場部署是長遠的。

這會是傳說中的iPhone 6嗎？(圖片來自網(wǎng)絡)

在產(chǎn)品層面，除了上面介紹的屏幕和外觀的改變外，iOS系統(tǒng)也會變得更加的開放和人性化，與OS X有更好的互通性，并且蘋果也推出新的開發(fā)語言供APP開發(fā)者使用，全力打造一個更好的軟件生態(tài)圈，繼續(xù)保持iPhone在應用軟件方面的優(yōu)勢。而 CPU、攝像頭等硬件相信也會做常規(guī)的更新，至于是否會有如Touch ID這樣的重大新功能只能等待蒂姆·庫克在發(fā)布會時為我們揭曉。

最后寫在iPhone 6發(fā)布前

本文寫在新一代iPhone正式發(fā)布之前，盡管筆者現(xiàn)在無法知道今年的iPhone能為我們帶來怎樣的驚喜，但從庫克上任以來蘋果公司各種革新以及現(xiàn)在 手機行業(yè)的激烈競爭可以預測得到，今年的iPhone使命重大。今年的iPhone 6能否再“改變一切”，現(xiàn)在還不得而知，但很明顯蘋果正在不斷地改變以應對市場的需求。對于一般消費者來說，這場手機行業(yè)的大片值得期待，不過，如果真的推出大屏版iPhone，你會因此而購買嗎？