無(wú)論是一檔受歡迎的電視節(jié)目還是一部成功的電視劇，電視熒屏內(nèi)容離不開(kāi)“創(chuàng)新”二字。近日，天津廣播電視臺(tái)面向全社會(huì)征集周末黃金時(shí)段節(jié)目方案；而江蘇衛(wèi)視也宣布將面向全社會(huì)公開(kāi)征集節(jié)目創(chuàng)新方案，最終入圍的創(chuàng)意方案不僅可以在江蘇衛(wèi)視播出，還可獲得百萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)。在采訪(fǎng)中，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，電視內(nèi)容制作的技術(shù)革新越來(lái)越快，“社會(huì)化合作”將成為電視發(fā)展的新方向。

社會(huì)化合作的根本在于滿(mǎn)足觀(guān)眾不斷變化的需求

天津廣播電視臺(tái)研發(fā)部主任楊斌告訴記者，隨著電視業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展和成熟，其社會(huì)化分工的細(xì)化程度也在不斷深入，“其實(shí)不只是地方電視臺(tái)，社會(huì)化合作最明顯的例子就是去年馮小剛出任央視春晚的總導(dǎo)演。電視臺(tái)要開(kāi)門(mén)辦電視，這個(gè)‘門(mén)’其實(shí)就是要面向社會(huì)打開(kāi)。電視業(yè)的社會(huì)化合作，其根本就在于滿(mǎn)足觀(guān)眾不斷變化的需求。以新聞為例，過(guò)去的新聞都是電視臺(tái)來(lái)拍攝、制作、播出，但隨著時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)新聞已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)新聞的需求，所以現(xiàn)在出現(xiàn)了拍客，他們拍攝的新聞也在電視臺(tái)播出，這其實(shí)也是社會(huì)化合作的產(chǎn)物。”楊斌認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視臺(tái)應(yīng)該更具包容和合作的心態(tài)，容納更多社會(huì)力量和更多人的智慧。“電視臺(tái)作為播出平臺(tái)和制作單位，只有用更加開(kāi)放的胸懷，才能更了解觀(guān)眾，只有打開(kāi)這扇門(mén)，才能帶來(lái)更多的可能性，以一種接地氣的姿態(tài)與觀(guān)眾交流。社會(huì)化合作的目的，也就是在于為觀(guān)眾提供更多的選擇，在收看終端越來(lái)越多的情況下，把觀(guān)眾黏著在質(zhì)量更高的節(jié)目前，留住老朋友，結(jié)交新朋友。”

急需社會(huì)上的新鮮血液提供優(yōu)秀節(jié)目創(chuàng)意

“我們急需社會(huì)上的新鮮血液為我們提供優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)意方案。”江蘇衛(wèi)視總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及此次節(jié)目征集的初衷時(shí)告訴記者，“此次征集鼓勵(lì)多樣化的節(jié)目類(lèi)型，綜藝娛樂(lè)類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、紀(jì)實(shí)類(lèi)均可。”有業(yè)內(nèi)人士指出，一直以來(lái)，“創(chuàng)新”就是電視業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力所在，“以前沒(méi)有引進(jìn)版權(quán)的時(shí)候，第一個(gè)做海外版權(quán)引進(jìn)的節(jié)目就是‘創(chuàng)新’，但隨著引進(jìn)節(jié)目的泛濫，山寨、模仿和惡意抄襲層出不窮，加之視頻網(wǎng)站近年來(lái)引進(jìn)正版的海外綜藝節(jié)目，觀(guān)眾對(duì)此類(lèi)節(jié)目的新鮮度也在不斷降低。未來(lái)電視業(yè)的創(chuàng)新，必須還是在‘自主’二字上下功夫。隨著技術(shù)革新和新的溝通方式的出現(xiàn)，電視業(yè)也正在經(jīng)歷前所未有的巨變。2014年上半年，各家衛(wèi)視在自制內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)上空前激烈，且版權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)。在這樣的大背景下，衛(wèi)視推行常態(tài)化的節(jié)目創(chuàng)意社會(huì)合作機(jī)制也就顯得迫在眉睫了。”江蘇衛(wèi)視總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，創(chuàng)意方案征集不僅對(duì)節(jié)目類(lèi)型沒(méi)有明確規(guī)定，甚至對(duì)節(jié)目播出時(shí)間也不作過(guò)多限制。“我們希望能夠從社會(huì)上吸收到更多的新鮮創(chuàng)意，通過(guò)跨界合作打開(kāi)辦節(jié)目的思路，引領(lǐng)電視行業(yè)新一輪現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的出現(xiàn)。”

　　電視業(yè)與多行業(yè)間合作試水

即將于8月23日在東方衛(wèi)視開(kāi)播的國(guó)內(nèi)首檔明星跨界時(shí)尚真人秀節(jié)目《女神的新衣》，被看作是電視業(yè)與多行業(yè)間的一次合作試水。據(jù)悉，節(jié)目中明星們將圍繞一個(gè)主題進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，全方位展示自己設(shè)計(jì)的作品，進(jìn)而贏(yíng)得代表市場(chǎng)的四位買(mǎi)家的訂單、頂級(jí)時(shí)尚觀(guān)察團(tuán)的認(rèn)可以及現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾的支持，最終將自己的時(shí)尚理念推向市場(chǎng)。這種T臺(tái)與買(mǎi)手、大眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的模式將是時(shí)尚與商業(yè)的一次全新的結(jié)合。制作方負(fù)責(zé)人告訴記者：“國(guó)內(nèi)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，這就要求我們想辦法突破創(chuàng)新。雖然說(shuō)這個(gè)節(jié)目創(chuàng)意來(lái)自?xún)赡昵暗拿绹?guó)原版節(jié)目，但是比起原版已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，帶來(lái)了多個(gè)領(lǐng)域的第一次‘牽手’，比如明星第一次牽手設(shè)計(jì)師、真人秀第一次牽手時(shí)尚、電商第一次牽手電視等等，這些都是橫跨幾個(gè)行業(yè)的溝通和創(chuàng)新。”